●第一篇 市場營銷和營銷管理過程
● 第一章 導論
● 第一節 市場營銷學概述
● 一、界定市場營銷
● 二、市場營銷學核心概念
● 第二節 市場營銷觀念的產生與演進
● 一、生產觀念
● 二、產品觀念
● 三、推銷觀念
● 四、市場營銷觀念
● 五、社會市場營銷觀念
● 六、市場營銷理論新發展
● 第三節 市場營銷學研究方法
● 一、傳統市場營銷的研究方法
● 二、現代市場營銷的研究方法
● 第四節 市場營銷的重要性
● 一、市場營銷對社會經濟發展的作用
● 二、市場營銷對企業發展的重要性
● 本章小結
● 關鍵名詞
●部分目錄

《市場營銷學》是“十二五”普通高等教育本科重量規劃教材、北京高等教育精品教材。本教材以我國高等教育市場營銷學本科教學大綱為基礎，教材編寫突出市場營銷學繫統性、科學性、前瞻性和應用性等特點，教材內容充實且簡明。在本教材中，每章都設有“本章學習要點”“本章小結”“關鍵名詞”“思考題”以及與市場營銷學中的重點和難點問題相匹配的小案例和綜合性案例，書中還設計了大量高度凝練的知識點圖表。按照市場營銷學的理論體繫特點，本教材分為五篇共14章，內容和難度與我國高等院校市場營銷學本科教學大綱一致。