●第一章 概論
第一節 平面廣告設計的特征和價值
第二節 平面廣告的信息傳達
第三節 平面廣告的傳達效果與表現
第二章 平面廣告的歷史沿革
第一節 平面廣告的緣起
第二節 印刷術與平面廣告
第三節 市場活動與平面廣告
第四節 現代藝術與平面廣告
第五節 現代科技與平面廣告
第三章 平面廣告設計基礎
第一節 文字設計
第二節 商標設計
第三節 平面廣告圖形設計
第四節 版面編排設計
第五節 色彩表達
第四章 平面廣告創意思維
第一節 關於創意思維
第二節 平面廣告創意思維
第三節 平面廣告創意的方法
第五章 平面廣告設計的媒體運用
第一節 平面媒體在廣告整體運作中的作用
第二節 平面媒體的特性比較
第三節 平面媒體的創意運用
第六章 平面廣告設計的程序
第一節 平面廣告設計的評價標準
第二節 市場調查與分析：確定方向的“指南針”
第三節 市場策略：確定優選走的“路線”
第四節 廣告策略：確定最適用的“戰車”
第五節 創意概念：扣響武器的“扳機”
第六節 創意點子：有 的“子彈”
第七節 創意表現：擊中目標的“彈頭”
第七章 影響平面廣告的因素
第一節 現代商業對平面廣告的影響
第二節 社會文化對平面廣告的影響
第三節 影響中國平面廣告發展的因素
主要參考書目
後記
