●vi前言
x序言
1基礎
品牌基礎知識
2概述
4品牌識別
6品牌化
8品牌監管
10品牌戰略
12投資的理由
14利益相關者
16文化
18消費者體驗
20跨文化
22品牌架構
24像征符號
26品牌名稱
28品牌口號
30堅持自身的品牌策略
32大創意
品牌理念
34概述
36願景
38意義
40真實性
42一致性
44靈活性
46承諾
48價值
50差異化
52可持續性
品牌標識
54概述
56文字標識
58字母標識
60圖形標識
62抽像標識
64像征符號
66動態標識
68形像標識
品牌驅動力
70發展趨勢
72創造差異性
74大數據分析
76社交媒體
78移動設備
80移動應用程序
82自有品牌
84品牌授權
86品牌認證
88危機溝通
90個人品牌化
92中國市場
品牌化前後對比
94品牌標識重新設計
100品牌包裝重新設計
2過程
準備階段
104概述
106過程管理
108品牌方案
110衡量成功
112合作
114決策
116知識產權
118設計管理
階段1進行研究
120概述
122洞察力
124市場調查
126可用性測試
128營銷審計
130競爭性審計
132語言審計
134審計報告
階段2明確戰略
136概述
138精準聚焦
140定位
142品牌簡介
144品牌命名
146品牌重命名
階段3品牌識別設計
148概述
150品牌識別繫統設計
152外觀與感覺
154顏色
156更多顏色
158排印
160聲音
162應用測試
164演示
階段4創建接觸點
166概述
168內容策略
170網站
172宣傳品
174名片信箋
176標牌
178產品設計
180包裝
182廣告
184環境
186交通工具
188制服
190贈品
階段5管理資產
192概述
194改變品牌資產
196啟動
198打造冠軍品牌
200品牌書籍
202品牌指導方針
204指導方針的內容
206在線品牌中心
3很好實踐案例
案例分析
210ACHC
212美國公民自由聯盟
214反饑餓行動
216阿達努
218亞馬遜
220安思寶
222蜜蜂記
224波士頓咨詢公司
226美國童子軍
228百威
230塞內公司
232墨爾本
234可口可樂
236雞尾酒戰勝癌癥
238庫爾斯淡啤
240庫珀·休伊特，史密森尼設計博物館
242瑞士信貸
244德勤
246海沃氏的弗恩椅
248弗雷德·哈奇
250全球洗手日
252IBM公司的100個進步圖標
254IBM公司的沃森超級計算機
256沙特電信公司研發的Jawwy
258笑牛
260領英中國
262麥克卡車
264萬事達信用卡
266謀智
268費城壁畫藝術
270NIZUC度假酒店
272NOMORE
274俄亥俄州和伊利運河
276秘魯
278費城藝術博物館
280必能寶公司
282太平洋鄰裡協會
284石英
286（RED）
288RideKC有軌電車
290巴西桑托斯
292新諾拉
294史密森國家航空航天博物館
296社會安全管理局
298西南航空
300光譜健康繫統
302星巴克
304悉尼歌劇院
306Unstuck
308伏林航空
310參考文獻
312誠摯感謝
想要建立一個完整的品牌繫統，這是一本不可或缺的實用指南。作者艾麗娜·惠勒作為資深品牌設計專家，在書中繫統、完整、深入地解釋了什麼是CI設計，以及CI設計是如何支撐起一個品牌的。書中分為三個部分：第一部分介紹了CI設計的要素、概念等基礎知識；第二部分完整介紹了CI設計的過程，包括調查研究、明確品牌戰略、視覺設計、創造接觸點、資產管理共5個必經步驟；第三部分展示並分析了50多個品牌的設計案例，並以此說明了國際品牌是如何長久保持活力的。本書在國外暢銷數十年，5次修訂再版，影響了全球眾多商業品牌與設計師。書中內容全面、細致、可操作性強，接近可以作為CI設計從入門到進階的完整自學教程。豐富的設計案例也可以幫助讀者開闊視野，收獲經驗與靈感。
