●緒論
第一節電影市場營銷學概述
第二節電影市場與電影市場經營主體概述
第三節電影企業的商業化運作
第一章電影業的管理體制及其發展簡史
第一節電影發行、放映網的形成及其管理體制的演變
第二節電影發行市場管理體制的演變
第三節我國電影業的機構設置及其任務
第二章我國電影行業各部門之間的經濟分配方式
第一節計劃經濟時期電影行業各部門之間經濟關繫
第二節市場經濟時期電影行業各部門之間經濟關繫
第三章電影市場中經營機構的業務和內容
第一節電影制片環節中的業務和內容
第二節電影發行環節中的業務和內容
第三節電影放映環節中的業務和內容
第四章電影版權經濟的概論
第一節電影版權經濟的概念與體現形式
第二節電影後產品的概念與運營策略
第五章電影市場的價格策略
第一節影片價格的基礎及重要性
第二節影響影片定價的因素
第三節制定票價的目標及技巧
第四節電影市場影片價格體繫和種類
第六章電影市場的營銷環境分析
第一節電影市場營銷環境
第二節電影市場宏觀環境分析
第三節電影市場微觀環境分析
第七章電影消費者需求與購買決策行為
第一節電影消費者的需求
第二節影響電影消費者的因素
第三節電影消費者的購買決策行為
第八章電影市場調研與信息繫統
第一節電影市場信息的意義和特征
第二節電影市場營銷信息繫統的形成
第三節電影市場調研和預測
第九章電影市場營銷戰略
第一節電影市場營銷戰略概述
第二節電影市場營銷組合
第三節電影企業的管理
第十章電影市場營銷渠道策略
第一節電影市場營銷渠道的概念與意義
第二節我國電影市場營銷渠道的種類和影響選擇的因素
第三節我國電影市場營銷渠道實戰策略研究
第十一章電影市場細分與目標市場選擇
第一節電影市場細分的概念和意義
第二節電影市場細分的原則和步驟
第三節電影市場細分的方法和目標市場的選擇
第十二章電影的促銷策略
第一節電影促銷及促銷組合
第二節促銷手段與促銷渠道
第三節電影市場的公關宣傳策略
第四節電影市場的廣告促銷策略
第十三章電影業中新媒體的運用
第一節新媒體的概念
第二節新媒體的種類
第三節電影業三大環節中新媒體的運用

《電影市場營銷》是筆者結合時代背景，基於中國電影產業化新的發展需要，在近20年的教學實踐的基礎上，根據自己的研究成果和教學心得，融合市場營銷的一般理論，聯繫電影市場的現狀，將電影市場的特征與市場經濟的共性相結合之後，對經營管理的模式進行探討，《電影市場營銷》論述電影市場營銷管理活動的全過程，涉及營銷戰略、方法和技巧，具有較強的實用性，也是電影工作者自學用書。它具有如下幾大特點：一是重視理論與實踐相結合，在寫作前對所收集到資料進行了充分研究，盡可能做到使營銷理論與電影企業實際運作情況相結合；二是在借鋻新的研究成果的基礎上，立足於我國電影業的實情來研究電影企業在現有市場環境中開展營銷活動的策略、方法和技巧，為中國電影市場營銷管理學科作了有益的嘗試；三是寫作態度嚴謹，內容新穎，文字通俗，為樹立電影市場營銷管理的觀念，掌握其技巧提供了一定的支持。