·內容豐富，掌握設計方向+創意構思+設計風格+構圖+色彩+光影+版式，做有效的設計，讓設計為商業賦能！·隨書附贈豐富電子資源：實戰案例講解視頻+實戰案例源文件+實戰案例素材文件。·自媒體“龐門正道”阿門（龐少棠）、站酷網主編紀曉亮、優設網主編程遠、同盟廣告楊舸聯合推薦。·裝幀精細，分上下冊，整整656頁厚實內容，干貨滿滿。

●第 1章 聊聊電商圈0011.1  認識電商設計  0041.1.1  電商設計3階段  0041.1.2  設計師的職業類型  0081.1.3  運營設計師的分類  0111.1.4  運營設計師的工作內容  0121.1.5  運營設計師的技能需求  0141.2  生存之道  0231.2.1  我的12年  0231.2.2  給新人的4點建議  0251.3  漫談未來  0281.3.1  人工智能  0281.3.2  VR/AR/MR  0291.4  本章小結  032第 2章  別急著動手，思考很重要  0332.1  持續積累  0362.1.1  網站推薦  0362.1.2  整理參考  0382.1.3  借鋻之道  0402.2  了解需求  0442.2.1  服務對像  0442.2.2  品牌調性  0442.2.3  目標用戶  0452.2.4  商業目的  0462.2.5  展示情況  0462.2.6  文案內容  0492.3  挖掘訴求點  0502.3.1  產品利益點  0512.3.2  用戶情感  0522.3.3  品牌調性  0542.4  推導核心概念  0552.5  構思創意表現形式  0572.5.1  誇張  0582.5.2  比喻  0592.5.3  擬人  0602.5.4  對比  0602.5.5  視角  0612.5.6  故事化  0622.5.7  氛圍渲染  0632.6  本章小結  065第3章  設計風格素  0673.1  簡述平面設計發展史  0703.1.1  工業革命時期  0703.1.2  現代主義設計  0723.1.3  後現代主義設計  0753.2  電商設計的風格演變  0763.2.1  UI設計風格  0773.2.2  專題頁設計風格  0783.3  藝術風格分類  0793.3.1  中國風  0793.3.2  復古風  0803.3.3  極簡風  0823.3.4  後現代設計風格  0833.3.5  扁平插畫風  0873.3.6  擬物寫實風  0883.3.7  紙雕風  0893.3.8  霓虹風  0893.3.9  2.5D風格  0903.3.10  三維純色風  0913.4  主題風格分類  0923.4.1  熱鬧促銷  0923.4.2  時尚潮流  0923.4.3  活潑可愛  0933.4.4  甜美溫馨  0943.4.5  文藝清新  0943.4.6  大氣簡約  0943.4.7  未來科技  0953.4.8  動感活力  0963.5  塑素，將風格融入設計  0973.5.1 &nb素的塑造原則  0983.5.2 &nb素的設計誤區  1043.5.3 &nb素的符號化表達  1073.6  本章小結  112第4章  Banner的版面布局  1134.1  初識手機Banner  1164.1.1  常見分類  1164.1.2  常見比例  1214.1.3  前期準備  1254.2  布局類型  1284.2.1  上下布局  1294.2.2  左右布局  1304.2.3  上中下布局  1324.2.4  左中右布局  1334.2.5  包圍布局  1344.2.6  十字布局  135實戰案例  1394.3  布局原則——均衡布局  1404.3.1  對稱均衡  1414.3.2  非對稱均衡  1444.4  布局原則——突出重點  1504.4.1  素  1524.4.2  文案  1534.4.3  按鈕  155實戰案例  1574.5  本章小結  158第5章  6招提升形式感  1595.1  第 1招：圖形分割  1625.1.1  橫/豎線分割  1675.1.2  斜線分割  1705.1.3  三角形分割  1735.1.4  圓形分割  1785.1.5  方形分割  1815.1.6  異形分割  1895.1.7  放射分割  192實戰案例  1965.2  第 2招：簡約背景  2015.2.1  單色背景  2015.2.2  漸變背景  2025.2.3  底紋背景  207實戰案例  2105.3  第3招：放大核心點  2125.3.1  放大標題  2125.3.2  放大宣傳點  2145.3.3  放素  216實戰案例  2195.4  第4招：使用攝影圖片  2225.4.1  直接使用  2245.4.2  後期處理  224實戰案例  2275.5  第5招：空間陳列  2295.5.1  焦點透視  2305.5.2  陳列場景  252實戰案例  2635.6  第6招：創意場景  2695.6.1  確定創意和風格  2715.6.2  畫草圖、定配色  2715.6.3  場景搭建  2725.6.4  添加光影  274實戰案例  2765.7  本章小結  278第6章  移動時代，色彩為王  2816.1  色彩知多少  2846.1.1  色彩形成  2846.1.2  色彩分類  2886.1.3  色彩三要素  2896.2  12色相環  2926.2.1  同類色搭配  2946.2.2  鄰近色搭配  2986.2.3  類似色搭配  3026.2.4  中差色搭配  3076.2.5  對比色搭配  3126.2.6  互補色搭配  3166.3  PCCS色彩體繫  3186.3.1  純色調  3216.3.2  淺色調  3226.3.3  淡色調  3226.3.4  深色調  3236.3.5  暗色調  3246.3.6  淺灰色調  3256.3.7  濁色調  3266.3.8  特殊色調  3276.4  配色方法  3296.4.1  理論配色法  330實戰案例  3316.4.2  主體配色法  333實戰案例  3386.4.3  借鋻配色法  339實戰案例  3426.5  配色原則  3456.5.1  與設計風格匹配  3456.5.2  主輔色有對比  3466.5.3  數量要合適  3526.6  本章小結  354第7章  電商設計常用色  3557.1  紅色  3587.1.1  純紅色  3587.1.2  粉紅色  3627.1.3  深紅色  366實戰案例  3697.2  黃色  3727.2.1  純黃色  3727.2.2  淺黃色  3767.2.3  褐色  378實戰案例  3807.3  綠色  3837.3.1  純綠色  3847.3.2  淺綠色  3857.3.3  深綠色  387實戰案例  3907.4  藍色  3937.4.1  純藍色  3947.4.2  淺藍色  3977.4.3  深藍色  400實戰案例  4027.5  紫色  4057.5.1  純紫色  4057.5.2  淺紫色  4077.5.3  深紫色  409實戰案例  4117.6  本章小結  414第8章  設計中的光影視界  4158.1  光源類型  4188.1.1  照射光  4188.1.2  環境光  4218.2  物體明暗  4248.2.1  明暗原則  4258.2.2  環境色影響  429實戰案例  4328.2.3  照射光影響  4348.2.4  其他材質  4458.3  物體投影  4508.3.1  投影方向  4518.3.2  投影輪廓  4518.3.3  投影顏色  4588.3.4  投影深淺  4598.3.5  投影虛實  461實戰案例  4648.4  戲劇化用光  4708.4.1  明暗對比  4708.4.2  色相對比  4738.4.3  形狀劃分  476實戰案例  4818.5  本章小結  484第9章  字體設計的門與路  4859.1  字體的類型和氣質  4889.1.1  字體類型  4889.1.2  字體氣質  4969.1.3  選擇合適的字體  4989.2  字體設計  5029.2.1  字體設計原則  5029.2.2  改字  5049.2.3  造字  511實戰案例  5169.3  字效呈現  5199.3.1  立體  5199.3.2  邊框  5229.3.3  陰影  5239.3.4  質感  526實戰案例  5299.4  本章小結  534第 10章  版式設計沒那麼簡單（一）手機端詳情頁設計  53510.1  做前想一想  53810.1.1  整體印像  53810.1.2  梳理文案  54110.1.3  確定風格  54410.1.4  畫草圖、定配色  54710.2  版式設計4原則  54910.2.1  對齊  54910.2.2  親密性  55210.2.3  對比  55610.2.4  重復  55910.3  詳情頁版式設計  56410.3.1  瀏覽順序  56610.3.2  一屏一版塊  57110.3.3  版塊結構  57310.3.4  前3屏原則  58110.3.5  輕重結合  58210.3.6  留白  58610.3.7  少即是多  58910.4  版式設計細節  59210.4.1  幾何圖形  59210.4.2  具像圖形  60010.5  本章小結  606第 11章  版式設計沒那麼簡單（二）手機端專題頁設計  60711.1  專題頁設計全局觀  61011.1.1  服務對像  61011.1.2  常用版塊  61011.1.3  統一與變化  61411.1.4  表現類型  624實戰案例  63211.2  專題頁版式設計  63511.2.1  瀏覽順序  63511.2.2  模塊大小  63711.2.3  內容區隔  64211.2.4  信息呈現  64811.3  本章小結  656

這是一本繫統講解移動端電商視覺設計的專業教程。全書共分上下兩冊，上冊包括第1~6章，下冊包括第7~11章。第1~3章是理論部分，介紹了電商設計和電商設計師的概況及發展、設計前期的創意構思，以及主要的電商設計風格；第4~11章是實踐部分，先分別從構圖、色彩、光影和字體4個方面詳細剖析了手機端的Banner設計，然後分別講解了手機端的詳情頁和專題頁的版式設計。本書適合電商設計初學者使用，也可作為有一定工作經驗的設計師進階學習的參考書。此外，網店的店主、電商運營人員和電商策劃人員等也能通過本書了解更多的設計思維和方法。

盧維賢 著