●第1章 緒論
1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 概念界定與分析
1.2.1 隱喻廣告
1.2.2 廣告效果
1.2.3 廣告媒介
1.3 研究設計

第2章 隱喻廣告效果研究回顧
2.1 隱喻廣告的類別
2.2 隱喻廣告效果的具體表現及其產生原因
2.2.1 隱喻廣告的傳播效果及其產生原因
2.2.2 隱喻廣告的社會效果及其產生原因
2.3 隱喻廣告效果的影響因素
2.3.1 與廣告刺激相關的因素
2.3.2 與受眾特征相關的因素
2.4 研究述評
2.5 研究問題的提出

第3章 隱喻廣告的應用現狀及特征研究
3.1 研究方法
3.1.1 篩選研究樣本
3.1.2 廣告信息編碼
3.1.3 編碼信度測評
3.2 研究結果
3.2.1 編碼信度測評結果
3.2.2 廣告信息編碼結果
3.3 總結和討論

第4章 隱喻形式對廣告效果的影響研究
4.1 理論背景與研究假設
4.1.1 隱喻廣告的認知效果
4.1.2 隱喻廣告的情感效果和行為效果
4.1.3 隱喻源域情感特征對隱喻廣告效果的調節作用
4.1.4 廣告有無解釋性信息對隱喻廣告效果的調節作用
4.1.5 隱喻廣告各效果之間的關繫
4.2 研究方法
4.2.1 廣告產品選擇與品牌名稱擬定
4.2.2 實驗材料的制作
4.2.3 因變量
4.2.4 被試與實驗流程
4.3 研究結果
4.3.1 操縱檢驗
4.3.2 假設檢驗
4.4 總結和討論

第5章 隱喻內容對廣告效果的影響研究
5.1 隱喻內容影響廣告效果的理論探討
5.1.1 預期偏離觀的基本觀點及其不足
5.1.2 本研究對預期偏離觀的補充
5.2 隱喻內容影響廣告效果的實驗驗證
5.2.1 研究問題與假設
5.2.2 研究方法
5.2.3 研究結果
5.3 總結和討論

第6章 隱喻廣告的視覺加工特征及其與廣告效果的關繫研究
6.1 理論背景與研究假設
6.1.1 視覺注意與廣告加工
6.1.2 視覺注意與隱喻廣告加工
6.1.3 隱喻廣告的視覺加工與廣告效果評估的關繫
6.2 實驗一
6.2.1 研究方法
6.2.2 研究結果
6.2.3 討論
6.3 實驗二
6.3.1 研究方法
6.3.2 研究結果
6.3.3 討論
6.4 總結和討論

第7章 結論與展望
7.1 主要結論與貢獻
7.1.1 主要結論
7.1.2 主要貢獻
7.2 研究不足與展望
附錄
參考文獻

《隱喻廣告效果研究》各項研究在理論和實踐方面做出了以下貢獻。理論方面：一，揭示了隱喻廣告在認知、情感和行為效果上的具體表現以及隱喻廣告效果的生成路徑；二，提出隱喻廣告效果的生成不僅是形式的作用，還有內容的作用；三，發掘出隱喻形式和隱喻內容作用下消費者對廣告的視覺加工特征，並提出隱喻廣告的視覺加工特征和廣告評估效果不存在顯著的相關性。實踐方面：一，使用隱喻形式傳遞廣告賣點確實與使用直白的非隱喻形式產生了不一樣的廣告效果，而且廣告中是否使用隱喻確實能通過認知反應和情感反應影響到購買意向；二，廣告實踐中並不是使用了隱喻便可高枕無憂，在確定使用隱喻形式後還需要進一步考慮使用什麼樣的隱喻；三，廣告實踐中使用隱喻形式傳遞廣告賣點並不是捕獲受眾視覺注意的有效方式，但是如果廣告主希望受眾能夠在廣告賣點以及品牌信息上停留更長時間，隱喻表達確實比非隱喻表達更為有效，不過廣告實踐者也要注意，受眾對隱喻廣告的視覺等