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●目 錄第1章 原生黑馬――信息流廣告11.1 信息流與信息流廣告11.1.1 信息流11.1.2 信息流廣告21.1.3 信息流媒體31.2 信息流廣告的發展41.3 原生廣告61.3.1 原生廣告的概念61.3.2 原生廣告與信息流廣告71.3.3 原生廣告案例71.4 人群畫像――定位精準人群101.4.1 針對不同的人投放不同的廣告111.4.2 不同的設備，不同的定位方式121.5 廣告形式對比131.5.1 搜索推廣131.5.2 信息流廣告131.5.3 網盟廣告141.5.4 DSP廣告151.6 信息流廣告是否會取代SEM161.6.1 搜索引擎不再那麼被依賴161.6.2 SEM可以走得更遠171.6.3 SEM與信息流廣告沒有直接競爭關繫18第2章 今日頭條信息流廣告概述202.1 一個傳奇――字節跳動公司202.1.1 起步――今日頭條呈爆發式增長212.1.2 發展――“資訊分發+短視頻”雙輪驅動222.1.3 布局――內容產品全球化222.1.4 未來――內容+電商雙重變現232.2 今日頭條繫廣告矩陣242.2.1 品牌廣告242.2.2 效果廣告262.2.3 穿山甲廣告聯盟262.3 今日頭條競價廣告的基礎原理292.3.1 觸發機制292.3.2 排名機制之預估點擊率302.3.3 排名機制之出價332.3.4 計費機制362.3.5 頻控機制382.4 今日頭條賬戶申請流程392.4.1 真實企業賬戶後臺申請流程392.4.2 模擬賬戶後臺申請流程402.5 今日頭條投放管理平臺422.5.1 首頁422.5.2 數據報告432.5.3 財務管理432.5.4 工具箱442.5.5 賬號管理442.5.6 推廣管理47第3章 今日頭條信息流廣告投放523.1 創建並設置廣告組523.1.1 設置推廣目的523.1.2 設置預算與名稱543.2 創建廣告計劃之基礎設置543.2.1 投放範圍543.2.2 投放目標與付費方式553.2.3 網頁鏈接573.3 創建廣告計劃之定向設置583.3.1 人口屬性定向583.3.2 人群包定向623.3.3 興趣定向623.3.4 平臺環境定向663.3.5 用戶行為定向683.3.6 高級選項定向703.4 創建廣告計劃之預算與出價713.4.1 預算與投放標準713.4.2 付費方式與出價733.5 不同推廣目的下廣告計劃層級設置的不同點743.5.1 以App應用為推廣目的時廣告計劃層級設置的不同點753.5.2 以頭條文章為推廣目的時廣告計劃層級設置的不同點773.5.3 以門店推廣為推廣目的時廣告計劃層級設置的不同點783.6 創建並設置創意803.6.1 創意基礎內容設置803.6.2 創意附屬內容設置903.7 不同推廣目的下創意層級設置的不同點923.7.1 App應用923.7.2 頭條文章933.7.3 門店推廣933.8 工具箱943.8.1 賬戶輔助943.8.2 定向輔助953.8.3 創意輔助1013.8.4 優化輔助1033.8.5 計劃輔助109第4章 百度信息流概述1124.1 快速成長的手機百度App1124.1.1 手機百度App用戶快速增長的原因1144.1.2 信息流的加入1144.1.3 短視頻布局1164.1.4 “手機百度”更名為“百度”1184.1.5 不想做被“用完就走”的百度1194.2 百度信息流的優勢1204.2.1 讓信息“找到”人1204.2.2 AI撐起“搜索+推薦”1214.2.3 讓廣告匹配“意圖”1234.3 百度信息流平臺1254.3.1 手機百度1254.3.2 百度貼吧1284.3.3 百度瀏覽器1304.3.4 廣告展現樣式1314.3.5 付費形式1334.3.6 排序規則1344.3.7 點擊價格1354.3.8 開通百度信息流推廣賬戶136第5章 百度信息流廣告投放1375.1 百度信息流推廣賬戶開通與首頁功能介紹1375.1.1 百度信息流推廣賬戶開通1375.1.2 百度信息流推廣賬戶首頁功能介紹1405.2 賬戶層級結構1425.2.1 賬戶層級結構與數量1435.2.2 賬戶層級功能設置1445.3 計劃層級功能與設置1445.3.1 計劃名稱設置1455.3.2 雲圖搭建1455.3.3 推廣對像設置1465.3.4 推廣預算設置1485.3.5 推廣日期設置1495.3.6 推廣時段設置1505.3.7 預算分配控制1505.4層級功能與設置1515.4.1名稱設置1515.4.2 版位信息設置1525.4.3 定向設置1535.4.4 定向方式分析1635.4.5 投放出價1645.5 創意層級功能與設置1655.5.1 共用信息設置1655.5.2 創意列表1675.5.3 創意組件1695.6 後臺工具的使用1705.6.1 賬戶輔助工具1705.6.2 定向輔助工具1725.6.3 創意輔助工具1745.7 信息流合約廣告1765.7.1 廣告優先順序1765.7.2 合約廣告購買方式1775.7.3 合約廣告詢量1775.8 百度推廣客戶端信息流賬戶搭建1815.8.1 百度推廣客戶端下載及基本操作1815.8.2 賬戶結構各層級操作1845.8.3 便捷操作功能188第6章 信息流廣告全媒體平臺1916.1 信息流廣告主流平臺1916.1.1 資訊類信息流媒體1926.1.2 視頻類信息流媒體1936.1.3 社交類信息流媒體1956.2 騰訊社交廣告投放1966.2.1 投放管理平臺基礎功能1976.2.2 推廣計劃層級功能與應用1986.2.3 廣告層級基礎功能1986.2.4 常規定向功能應用2006.2.5 非常規定向功能應用2056.2.6 廣告層級2066.2.7 工具箱應用2096.3 微信公眾平臺廣告投放2096.3.1 朋友圈廣告2106.3.2 公眾號廣告2116.3.3 小程序廣告2126.4 其餘類別的信息流媒體2136.4.1 廠商類信息流媒體2136.4.2 工具類信息流媒體2146.4.3 問答類信息流媒體2156.4.4 行業類信息流媒體216第7章 信息流推廣優化策略2177.1 推廣準備階段2177.1.1 行業調研2177.1.2 產品調研2187.1.3 媒體調研2197.1.4 競品調研2207.1.5 人群畫像2207.1.6 投放策略2227.1.7 定制旅遊方案實操2247.2 推廣執行階段――賬戶搭建2297.2.1 廣告組搭建思路2297.2.2 廣告計劃搭建思路2317.3 推廣執行階段――標題撰寫技巧2357.3.1 描述潛在用戶2357.3.2 湊熱鬧2367.3.3 好奇心2387.3.4 制造稀缺2397.3.5 有利可圖2397.3.6 求知欲2407.3.7 官方體2417.3.8 標題禁用詞彙2417.4 推廣執行階段――素材使用技巧2427.4.1 圖片基本要求2437.4.2 圖片布局結構2447.4.3 素內容2457.4.4 視頻廣告制作流程2457.5 推廣執行階段――著陸頁策劃2487.5.1 頁面刪繁就簡2487.5.2 頁面布局與配色2497.5.3 頁面邏輯策劃2507.5.4 頁面原型設計軟件2527.6 推廣上線階段2527.6.1 推廣杠杆――營銷漏鬥2527.6.2 網頁類轉化指標2547.6.3 App類轉化指標2547.6.4 其他轉化指標2557.6.5 數據獲取與整理2557.7 推廣優化階段2577.7.1 漏鬥分析法2577.7.2 四像限分析法2617.7.3 趨勢分析法2637.7.4 A/B測試法264第8章 移動搜索推廣2668.1 移動搜索2678.1.1 移動搜索趨勢分析2678.1.2 移動搜索引擎分析2688.1.3 搜索引擎在改變2718.2 百度移動搜索推廣2728.2.1 廣告展現與排序2728.2.2 百度移動搜索推廣功能設置2748.3 移動創意之線索通2808.3.1 線索通簡介2808.3.2 電話組件2818.3.3 網頁回呼組件2828.3.4 咨詢組件2848.3.5 自定義表單組件2858.3.6 表單頁組件2868.4 移動創意之高級樣式2868.4.1 圖片鳳巢2878.4.2 尋客2898.4.3 文字鏈2918.4.4 泛品牌2928.5 行業定投2948.5.1 行業定投介紹2948.5.2 排名與展現2948.5.3 行業定投計劃搭建2958.5.4 網頁地址選擇2968.5.5 行業定投使用技巧2988.6 移動落地頁2998.6.1 移動落地頁的優勢2998.6.2 百度營銷頁3048.6.3 移動落地頁的策劃標準307

本書是一本專業的信息流推廣營銷工具書，作者用其豐富的實戰經驗，將多年工作技巧以及所踫到的問題進行整理。繫統講解了在移動互聯時代，信息流推廣與移動搜索推廣實戰策略。從賬戶搭建、到數據分析、再到內容優化，內容與時俱進。書中對每一個知識點都進行了深入淺出的講解，結合大量、多樣的新穎案例，涉及大量賬戶操作實戰技巧，解決各類營銷問題。本書不僅是入門人員獲得高薪的參考寶典，更是企業提升銷量、降低成本的實用手冊。

羅丹 著

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