作 者:何海明 編 著作
定 價:68
出 版 社:北京大學出版社
出版日期:2013年09月01日
頁 數:329
裝 幀:平裝
ISBN:9787301230596
●序:見證品牌傳奇
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●第一章:戰略即選擇
●以形像築夢——多彩貴州品牌升級的智慧
●一、全面提升形像的戰略決心
●(一)覺醒:天生麗質難自棄
●(二)突破:迎來“多彩”春天
●(三)上升:從多彩貴州到醉美之旅
●二、戰略制高點下的雙輪驅動
●(一)大外宣:為形像戰略服務
●(二)產業化:可持續發展之道
●三、傳播之力助形像發聲
●(一)釋放:多彩高空綻放
●(二)交融:醉美立體傳播
●平衡木上的燕京——國企品牌生長樣本
●一、破局——機遇因準備而生
●(一)踩在計劃經濟尾巴上的“轉型”
●(二)燕京為什麼不合資?
●(三)“一女二嫁”的上市之路
●二、商戰——國門裡的“世界大戰”
●部分目錄
《中國市場品牌成長攻略》(第四輯)是當前中國品牌對於自身成長的一次總結。被訪談的企業案例 不僅梳理了品牌發展的歷程,更是用第三方的專業視角提煉出了品牌成長的規律,透過專家和媒體的眼睛看清了品牌的發展道路。
央視廣告中心攜十位很好品牌專家、五大知名財經記者,力推十一家經典品牌傳播案例(貴州茅臺、燕京、統一、日產、海爾、娃哈哈、雪花、金龍魚、郵儲、沱牌舍得、太平洋保險),感受品牌成長的酸甜苦辣,體會企業成長的喜悅與艱辛,共同見證企業成功背後的故事。
何海明 編 著作
何海明,中央電視臺廣告經營管理中心副主任,中國傳媒大學廣告學碩士,中國人民大學傳播學博士,長江商學院EMBA。擔任中國廣告協會學術委員會副主任、電視委員會副主任眾多靠前企業營銷顧問。近年來,帶領央視廣告經營團隊研究品牌案例,主編《中國市場品牌成長攻略(Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ)》。
以形像築夢——多彩貴州品牌升級的智慧
這是一個以整體形像塑造助推經濟社會發展的故事。
2013年3月 “”期間,貴州省委書記趙志接受了《小丫跑》欄目的采訪。采訪結束時,他在夢想板上寫下了貴州的“中國夢”:到2020年,貴州與全國同步全面建成小康社會。
鏡頭切換至北京天安門廣場。
熙熙攘攘的遊客群中,不少人盯著廣場上兩塊超大的LED屏,目不轉睛。大屏上播的正是以“走遍大地神州,醉美多彩貴州”為主題的貴州形像宣傳片:有山水,有風情,有悠遠的歷史,也有貴州今日的發展。
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