本書由電通公司資深戰略咨詢師岡崎茂生撰寫，分為三大部分，第一部分：戰略篇；第二部分：技術篇；第三部分：實踐篇。隨著時代的發展，品牌戰略一直也在不斷演進。隨著產業結構和事業戰略的變化，品牌的作用、價值也在發生變化並不斷擴大，在時代快速發展、經濟全球化背景下，未來的競爭已經從技術的競爭、產品的競爭轉變為全繫統的品牌整體實力競爭，品牌已成為企業綜合實力和未來市場競爭的核心武器。本書正是在這樣的背景下推出的。本書作者憑借著自己多年來積累的豐富經驗和對 的深度洞察，以淺顯易懂的語言，配合適當的案例，以全球視野，站在品牌管理的角度，有理有據地分析了包括資生堂、百事、聯想等一繫列全球 的優劣勢，以此為中國品牌的升級換代和進一步全球化提供借鋻和指導。
