作 者:許顯鋒 著
定 價:48
出 版 社:中國經濟出版社
出版日期:2020年05月01日
頁 數:272
裝 幀:平裝
ISBN:9787513660372
●第一章種草經濟:它為什麼就這麼火
1.1社交媒體的發展必然:萬物皆可“種”
1.2種草,一種另類的廣告形式
1.3直擊用戶心理,“種草”容易的秘密
1.4自我身份認同:我是我,不一樣的煙火
1.5網絡社群:999+的人都被種草了,你還不來試試嗎
1.6種草,私域流量變現的“彈藥庫”
第二章種草本質:隻為更精準俘獲人心
2.1圈層種草,不嘗試討好所有人
2.2說人話,建立信任促進成交
2.3不是賣更便宜的產品
2.4直擊用戶痛點,種草的剛性手段
2.5“有料”的內容,引爆用戶注意力
2.6善用比較模式,制造新的消費需求
第三章種草攻略:自帶一萬個非買不可的理由
3.1精準區分,確定你的“草”要種給誰
3.2情緒共振,觸發用戶情緒G點
3.3注重賣點,而不是結論
3.4用具體故事種草產品
3.5讓用戶關注自己,而非產品
3.6要有衝突性,纔能觸達受眾G點
3.7給用戶一個購買的理由
第四章種草話術:恰到好處,省下百萬廣告費
4.1以因果邏輯開頭,養成良好的思維慣性
4.2沒有對比,就沒有銷量
4.3最讓人信服的文案,莫過於用戶現身說法
4.4來點兒自黑,更接地氣
4.5做好加減法,讓“洞察”更靈動
4.6種草句式用得好,纔能事半功倍
第五章種草視頻:優選的營銷利器
5.1短視頻為什麼火得令人無法抵擋
5.2制作優質內容的短視頻,你也可以
5.3掌握好視頻腳素,纔有“ ”
5.4寫出優質短視頻文案,套路離不了
5.5視頻要“洗腦”,文案的六個規律把握好
5.6短視頻要想高大上,制作軟件離不了
第六章服裝類種草:想瘋狂帶貨,照著做就對了
6.1將情感訴求變為購買力
6.2使用吸引用戶眼球的句式
6.3編好你的專屬故事
6.4聚焦戰略,超級細分品類
6.5人格化,為品牌注入靈魂
6.6兼顧文風和服裝賣點
第七章美容類種草:還沒看完就要買買買
7.1把握好三個原則,纔能走心
7.2學會套用萬能公式
7.3講究招數,纔能放大銷量
7.4有趣,更有料
7.5最是套路得人心
7.6規範性寫作,虛假宣傳要不得
第八章美食類種草:直接寫到用戶的胃裡
8.1五個大招讓你對美食怦然心動
8.2掌握文案架構,輕松撩胃
8.3強調品牌,用戶纔放心
8.4有方法,纔能勾起人們的食欲
8.5挑逗味蕾,這樣寫纔有效
8.6標題也要足夠誘人
第九章保健品種草:不妨來點“重口味”
9.1從標題入手
9.2關注人心,同時關注人性
9.3掌握關鍵,文案價值纔能優選化
9.4文案版式,不能忽視
9.5套用妙招,就能瘋狂賣貨
9.6了解演變歷程,贏在自媒體時代
“種草”是什麼?它是基於社交媒體誕生的一種新型的電商模式,依托於各類社群、自媒體平臺、網紅達人,核心是好物分享,直擊消費心理。它是一種分享經濟,也是一個充滿無限想像的市場。種草文案就是通過好的文案,把好物賣出去。本書通過對“種草經濟”的解讀,告訴讀者“種草”的本質,為讀者提供“種草”的攻略和話術,詳細解讀“種草”視頻的玩法,並通過對服裝、美容、美食、保健等四個行業的深度解讀,為讀者提供了60多種“種草文案”的方法論和實用技巧。本書適合企業營銷人士、各平臺網紅達人、自媒體人以及對副業賺錢感興趣的普通讀者。
第一章 種草經濟:它為什麼就這麼火 “種草經濟”是什麼?它是基於社交媒體誕生的一種新型的電商模式,依托於各類社群、自媒體平臺、網紅達人,核心是好物分享,直擊消費心理。它是一種分享經濟,也是一個充滿無限想像的市場。 1.1 社交媒體的發展必然:萬物皆可“種” 知乎曾經有一個“母親節禮物種草”話題(見圖1-1),鮮花、護膚品、首飾、家具用品、保健用品等都成為人們母親節“種草”的對像,有近500萬次的瀏覽量。 此“種草”非彼“種草”,不是要去栽花栽草,而是泛指把一種事物推薦給另一個人,讓其他人喜歡這種事物的過程;或是自己根據外界所接收的信息,對某種事物所產生的體驗或擁有的欲望的過程。通俗點講,“種草”是把日常消費和網絡社交結合起來的過程。某公司白領員工: “每次逛街買衣服之前,我都要在‘小紅書’上等