農業品牌建設，讀這一本就夠了，揭示新時代中國農業品牌建設的路徑與方法。19年時間案例總結，上百個政府和企業項目驗證，品牌農業領域從業者案頭推薦的決策參考和行動指南，中國品牌農業專家提供的根本解決方案。做農業優選的捷徑，就是選對路徑，不走彎路。

●推薦序 關於農業品牌建設，讀這一本就夠了
自序 用品牌改變農業
第一章 新時代中國農業品牌建設的“冰與火”
千年一遇：中國農業進入品牌經濟新時代
區域公用品牌、企業品牌、產品品牌——“新三品”國家戰略
五常大米、陽澄湖大閘蟹等農產品區域公用品牌建設背後的“四大困局”
抱不住的“金飯碗”：十萬農業龍頭企業的戰略考驗
群龍無首、市場滯後、缺根少魂——中國品牌農業的三大“病癥”
第二章 根與魂：新時代中國農業品牌建設的方法
日本人為什麼“偷”不走茅臺酒
與生俱來的生態和文化，是農業品牌建設優選的基因與稟賦
戰略就要“尋根”：根深，則葉茂
品牌就要“找魂”：魂立，則心動
新時代農業品牌建設的王道，就是做有根有魂的事
第三章 戰略尋根：決定產業和企業命運的關鍵抉擇
戰略就是“做有根的事”
戰略尋根就是找“事業地盤”
戰略尋根的 “三維根本洞察法”
經營使命就是“戰略之根”的社會價值表達
戰略目標：圍繞戰略之根，搶位產業老大
戰略路徑：不走彎路是優選的捷徑
品牌結構就是戰略布陣
戰略配稱：用根與魂統領內外資源
第四章 品牌找魂：決定品牌現實與未來的競爭原力
品牌之道：攻心為上，攻城為下
品牌找魂：創建於消費集體意識的第一競爭力
創意就是用“心智公共資產”為品牌注入“遠古洪荒之力”
品牌命名：先有名至實歸，後有實至名歸
品牌口令：一句話令客戶心動和行動
品牌圖騰：品牌的第一形像載體
包裝設計：讓自己把自己賣出去
品牌海報：嵌入顧客心智的價值地圖
第五章 靈魂產品：每個偉大品牌都有一款靈魂產品
靈魂產品是“根與魂”的扛旗手
靈魂產品的使命和任務：1 托1、1托N
選擇靈魂產品的“五星標準”
開發靈魂產品必須“先勝而後戰”
靈魂產品就要賣高價
產品組合：以靈魂產品構築未來
第六章 雙輪驅動：政府主導、企業主營——中國農業品牌建設的路徑
大國小農的基本國情，決定了政府 缺位，必須主導
沒有強有力的經營主體帶動，農業品牌建設就會成為“空中樓閣”
政府主導、企業主營，中國品牌農業進入雙輪驅動新時代
政府企業雙輪驅動模式的價值和意義
產業集群：政企聯合打造品牌農業可持續發展的“大生態”
第七章 區域公用品牌建設：政府主導的區域經濟發展大戲
80% 以上的農產品區域公用品牌建設存在問題
區域公用品牌：一定是政府主導，為產業和企業賦能
區域公用品牌建設必須是一把手工程
政府主導的七大任務：定產業、調結構、優品種、提品質、創品牌、搭平臺、立龍頭
農產品區域公用品牌建設必須實名制
區域公用品牌授權的優選秘訣：打造“農業英特爾”模式
區域公用品牌運營管理的四項基本原則
省、市、縣‘三極聯動’的實踐之道
第八章 聯合體企業：突破品牌農業困局的“航空母艦”
新西蘭佳沛奇異果的超級啟示
群龍無首：中國品牌農業優選的短板
聯合體企業：品牌農業建設的載體和主體
聯合體企業的三大任務：扛品類、做品牌、帶產業
聯合體企業組建的路徑及模式
市場化：決定聯合體企業成敗的“命脈”
第九章 激光穿透：新時代營銷傳播的第一法則
為什麼一半的廣告費都浪費了
激光穿透：營銷傳播的第一法則
激光穿透的精髓：聚焦、聚焦、再聚焦，重復、重復、再重復
激光穿透的要義：飽和式投入、持續性溝通、規模化復制
激光穿透的五大戰場
很好效果是“被互聯網化”
激光穿透的四項基本原則
第十章 福來咨詢很好實踐：八個市場一線的鮮活案例
區域公用品牌篇
好一朵橫縣茉莉花
盱眙龍蝦：小龍蝦裡的“白富美”
容縣沙田柚：乾隆爺的沙田柚
興安盟大米：東北上遊，淨產好米
聯合體企業篇
仲景香菇醬 : 從地方特產到全國餐桌上的品牌跨越
新疆果業集團 : 聯合起來，打造百億果業品牌航母
湘村黑豬：有根有魂，讓黑豬跑出“黑馬”速度
蘭格格草原酸奶：在紅海中開創藍海
【附錄】- 1 福來咨詢：為中國農業品牌建設開創路徑和方法
【附錄】- 2 政策也是生產力

十年磨一書，《品牌農業4》是在“品牌農業三部曲”的基礎上，以福來團隊親身參與的上百例農業品牌和企業（產品）品牌建設實踐為依托，立足中國特色，借鋻世界經驗，繫統創導中國農業品牌建設的理論體繫、戰略路徑、落地方法和實用工具。 福來團隊思想逆行，深刻反思、全面復盤、透徹了悟的最終成果，是“品牌農業三部曲”的升級和升華，透析一個行業的痛點與難點，找到終極解決之道；從根源上終結理論混亂和道路錯亂，讓政府和企業不走錯路、彎路。

婁向鵬，郝北海著 著