●第1章細說文案的前世今生
●1.1 文案的概念/002
●1.2 文案的價值/002
●1.3 文案的基本要求/003
●1.3.1 信息準確規範/004
●1.3.2 主題創意突出/004
●1.3.3 內容定位精準/006
●1.3.4 表現生動形像/007
●1.4 文案的內容、構成及寫作方法/007
●1.4.1 文案的內容/007
●1.4.2 文案的構成/009
●1.4.3 文案寫作的基本方法/010
●1.5 認識文案創作/012
●1.5.1 對文案創作者的4個要求/012
●1.5.2 文案和美工的相互溝通/013
●第2章文案的市場調研/015
●2.1 做好文案的市場研究/016
●2.1.1 如何為文案研究做準備/016
●2.1.2 調研文案的4大類型解析/020
●2.1.3 制定一套完善的寫作流程/024
●部分目錄

蘇航著的《文案創作與活動策劃從入門到精通》圍繞文案創作和活動策劃主題，為讀者提供拿來即用的實戰技巧。
文案創作部分的主要內容有：熟悉文案的基本結構、內容、寫作方法；調研市場，做好定位；打造有吸引力的標題，創作有內涵的內容；熟練掌握文案寫作技巧，寫出電商、微商等行業吸精文案。活動策劃部分的主要內容有：確定活動策劃主體思路，包括活動策劃的流程和原則；明確活動策劃的核心要點，包括時間、地點、宣傳方式等。書中為讀者提供了實操性強的解決方案，並給出了豐富的實戰案例。
本書適合文案創作和活動策劃人員，還適合電商、新媒體等行業從業人員。

蘇航 著