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品牌是企業參與市場競爭的基本要素，在區分競品、形成溢價、獲得核心競爭力等方面具有不可替代的重要價值。本書以品牌傳播為研究對像，頂層規劃層面與創意執行層面並重，著眼於新傳播環境下品牌傳播的思路梳理和實踐操作。全書共九章，分別為品牌的產生與價值、品牌戰略規劃、品牌定位、品牌“三度”、品牌擴容的路徑、品牌受損的風險與防範、品牌廣告的呈現形態、品牌跨文化傳播、品牌傳播創新。內容繫統、科學、嚴謹，強調密切聯繫實際，通過典型、新穎、生動的案例提高讀者的閱讀興趣，努力做到有用、有趣、有觀點。適合高等院校相關專業師生、企業中高層管理者、廣告營銷公司從業者和創業人員閱讀，為專業研究和企業的品牌傳播提供參考。