●企業戰略篇
第1章物質必滅，精神永存，百年企業百年魂
一、究竟何為長壽
二、企業和品牌如何纔能長壽
第2章戰略一盤棋，優秀產品讓你棋高一籌
一、何為產品本質？深入靈魂，透視前世今生
二、如何棋高一籌？高光出道，優秀產品的誕生
第3章超級符號，打造你的超級競爭力
一、重新認識超級符號的無窮魔力
二、如何駕馭超級符號這頭“神獸”，讓它發光發熱
第4章買車就是買符號，怎樣選對符號不花冤枉錢
一、買車的本質就是買符號：三個階段，三個符號，三種境界
二、第一階段的符號“有車”，龍門之躍，改變生活
三、第二階段的符號“好車”，全面升級，改善生活
四、第三階段的符號“豪車”，彰顯身份，改寫人生
五、用最少的成本買最合適的符號
六、買車之前算總賬，算清總賬心不慌
第5章用色如用兵，用對顏色你就成功了一半
一、顏色通過視覺影響心理，“自然”大有玄機
二、顏色就是戰略：聚焦一個色調，投資一個色號
第6章見字如面，選對字體戰略，打造金字招牌
一、字體，是文明的化石，是時代的年輪
二、一字見心，選擇一個字體就是認準一種風格，堅持一條戰略道路
第7章一聽入耳，再聽入魂，聽覺戰略讓你的品牌呼風喚雨
一、未見其形，先聞其聲：聽覺是人類感知世界的第一個技能
二、聽覺對品牌廠商的三大意義：賣貨、體驗、積累品牌資產
三、聽覺的戰略和戰術：發出正確聲音，成為無孔不入、永不消逝的電波
第8章體驗盡在呼吸間，嗅覺戰略用氣味定制美好回憶
一、敏銳的嗅覺，是前鋒更是守門員
二、嗅覺對品牌的意義：初聞生好感，日久更難忘
三、嗅覺的戰略和戰術
第9章味覺戰略，讓味蕾綻放出品牌百味
一、酸甜苦咸鮮，五味在舌尖，百味在心間
二、味覺對商業的意義：貼近味覺本質，敬畏發展規律，尊重認知常識
三、無論是馴服戰略還是融入戰略，味覺刺激的標準化都不能忽視
第10章一觸傾心，觸覺戰略營銷讓品牌產品更誘人
一、十指連心，觸覺的本質是零距離的體驗
二、觸覺戰略的意義，讓品牌更有感，讓產品更誘人
品牌戰略篇
第11章兵精糧足心不慌，打造你的品牌資產百寶箱
一、品牌資產觀：投資品牌，先從物化品牌開始
二、什麼是品牌資產？就是消費者腦海裡一切對你有利的認知
三、積累要趁早，有品牌資產要積累，沒有品牌資產創造品牌資產也要積累
第12章用對CI，統一標準就是統一戰鬥力
一、心在夢在，MI理念是遠航的燈塔
二、一切行動，都按BI的行為標準來
三、我們要的是LOGO，不是美術垃圾
四、VI不是一本冊子，而是一道聖旨
第13章一“名”驚人，好名字讓你贏在起跑線
一、名不正則言不順，名字是一切積累的起點
二、好名字究竟好在哪
三、名字終極使用手冊
第14章貨賣一層皮，優秀包裝讓產品脫穎而出
一、包裝扮演的三個重要角色：嫁衣、促銷員、服務員
二、包裝設計的三個注意事項：顏色形狀、符合性能、方便顧客
傳播戰略篇
第15章牢記創意目的，心中無賊天地寬
一、卓有成效的創意人，目的性都很強
二、創意的目的有二：產品熱賣+品牌資產積累
三、簡單的創意，沒你想得那麼“簡單”
第16章無洗腦不傳播，傳播意志是怎樣改變消費者心智的
一、廣告傳播的終極戰略目的——賣貨
二、卓有成效的傳播執行三部曲：下斷言，重復，傳染
第17章產品主角登場，絕對焦點就是絕對賣貨
一、自信一點，再自信一點，你的產品本來就是1號主角
二、占據焦點，賣貨廣告賣的就是這貨
第18章缺銷售員嗎？無處不在的免費廣告位來應聘了
一、收費廣告要打，免費廣告更要打；有媒體要上，沒有媒體創造媒體也要上
二、從原料到終端，全面媒體化工程的“糧草”管夠
第19章“戰神級”營銷宣傳一邊賣貨成精，一邊積累品牌資產
一、戰略宏觀掃全局：營銷宣傳的戰略目標就是賣貨+積累品牌
二、執行細節見精妙：怎麼讓營銷宣傳卓有成效
第20章到底什麼樣的廣告語能夠一句永流傳
一、並非簡簡單單一句話的事——廣告語創作的心法與技法
二、廣告語創作技法最重要的兩點：功能滿足和修辭加分
第21章廣告在沒落，公關在崛起？融合纔是未來
一、廣告的沒落，是個偽命題
二、公關的崛起，也是個偽命題
三、廣告公關深度融合，在五個市場為企業戰略服務
參考文獻
