★ 一部跨時代品牌思維開拓書！品牌戰略大師20年經驗分享，75次專業訪談，300個國際品牌驗證，在歐美、亞太市場無一敗績。★ 愛馬仕、P&G、蘋果、LV、紅牛等國際品牌的經營哲學。為所有品牌經營者設立了一把清晰的標尺，在神話、距離、目標、意義和客戶反饋之間做出了平衡。★ 在瞬息萬變的時代裡，信譽品牌正面臨著爆炸式增長和不可思議的挑戰，兩位大師為我們提供了發展品牌的優秀框架，並在社會背景下，重新定義了信譽品牌營銷。★ 經營品牌必須超越尋常的競爭，擁有堅定的立場和高超的能力，能讓價格發揮等

●Part 1  反思信譽品牌01  正在改變的時代魔力何在文化與商業合二為一資本主義，演化重生消費主義，萌芽再生金錢的局限性知識的重要性時代的透明性百裡挑一分合之論02  從標志到神話——品牌營銷簡史品牌意味著質量保證品牌有自己獨特的標識品牌是一套完整的架構品牌傳播媒介品牌締造神話03  信譽的新形式——頂（Ding）級（Ji）品牌的意義頂（Ding）級（Ji）品牌：三個方向，一個定位頂（Ding）級（Ji）品牌：重新組合的舊詞條PART 2  頂（Ding）級（Ji）品牌的七大奧秘04  七條營銷原理切合實際——注重交流繫統性的體現——把神話放在最重要的位置05  原理一：優選使命，即第一要務——成為獨一無二與眾不同、獨領風騷、不可超越完成使命的航線之一：偉大的代價就是責任我們轉向文化中產階級完成使命的航線之二：重塑與責任並重奧秘一：優選使命法則頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究一：巴塔哥尼亞對自然的深度探索06  原理二：渴望與歸屬感——挑戰是雙向的天鵝絨繩子的魔力天鵝絨繩子理論一：達到高點，贏得市場如何設計頂（Ding）級（Ji）品牌網絡中的渴望與歸屬天鵝絨繩子理論二：保持低調，留住市場奧秘二：渴望與歸屬感法則頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究二：紅牛——渴望擁有翅膀07  原理三：非銷售行為——誘惑至上有關“驕傲”與“挑釁”奢侈品如何將名人效應轉移到自己身上避免過度曝光這是一門藝術言出必行奧秘三：“非賣品”法則頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究三：伊索——美妝銷售寓言08  原理四：從神話到意義，探求深度的很好方式講故事的力量故事讓我們相信我們依然心存渴望頂（Ding）級（Ji）品牌的故事構建等同於創造神話創造神話的四個重點七步到天堂奧秘四：給神話賦予意義頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究四：迷你的神話再現——從失敗的挑戰者到有趣的煽動者09  原理五：重中之重，產品纔是品牌的核心產品是品牌的核心阿原肥皂：品牌實質的傳奇將頂（Ding）級（Ji）品牌做成“聖杯”鼓舞人心的現代浪漫讓產品無可替代讓產品成為焦點奧秘五：吸睛法則頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守護者10  原理六：因夢而生，泡沫永遠不會破裂狂野如夢眾神與掌控者：關於領導力若即若離，何為“圍牆現像”由內而外地傳播：一切源於文化奧秘六：經營夢想的法則頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗萊塔格兄弟一樣經營夢想11  原理七：成長永無止境，終極平衡法則明星效應——事關平衡承重發展——理想不總是符合現實反向發展——品牌猶如花中皇後邊線發展——很受歡迎的利益驅動法上行發展——平衡品牌發展的黃金法則激情發展——與目標客戶緊密相連非實體品牌增長——網絡的巨大優勢奧秘七：品牌增長永無止境頂（Ding）級（Ji）品牌案例研究七：愛馬仕及其子孫後代12  全書總結：77 問    致謝

為什麼很多人對愛馬仕“凱莉”包情有獨鐘？為什麼太陽馬戲團如此受人歡迎？為什麼灰雁伏特加能夠馳名世界？為什麼雀巢與古馳這兩個不相關的品牌在營銷策略上會有共同點？為什麼伊索很少做廣告人們依然願意購買它的產品。品牌戰略大師沃爾夫岡·謝夫（Wolfgang Schaefer）和J.P.庫爾文（JP Kuehlwein）彙集20年專業經驗，研究了300多個國際 ，進行了75次專業訪談，歷時4年創作出這部跨時代巨著《品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘》。在這部作品中，兩位大師將帶你一起研究如何推動品牌的創立與發展，從品牌簡史到品牌的定義，到品牌的聯合，再到品牌的全局戰略，既分析了歷史悠久的稀有品牌愛馬仕，又對飲料界暢銷巨頭紅牛展開了討論；既涉及小眾高端品牌伊索，又涵蓋大眾優質品牌巴塔哥尼亞，還囊括迷你、佛瑞塔等獵奇品牌。他們不需要重新講述品牌成功的故事，也不需要重新講述長期存在的營銷原則，而是讓讀等

(德)沃爾夫岡·謝夫，(德)J.P.庫爾文著；李遜楠譯 著 李遜楠 譯