●作者簡介
●贊譽
●推薦序
●序言
●第一部分數字化基礎審視
●第1章數字化轉型下的營銷環境
●數字環境
●數字消費者行為
●領先者的數字營銷布局
●企業數字化成熟度的審計
●第二部分數字營銷戰略的升級
●第2章營銷戰略的升級
●數字營銷戰略平臺
●營銷的進化：從營銷1.0到營銷4.0
●對傳統營銷戰略模式的升級
●數字時代對營銷研究的升級
●數字時代對營銷戰略STP的升級
●數字時代對產品戰略的升級
●數字時代對價格與渠道策略的升級
●數字時代對品牌策略的升級
●部分目錄

本書以企業高管面臨的問題為導向，結合作者在咨詢中總結的大量實踐以及反饋，從繫統理論到工具架構出數字時代營銷戰略升級的整體操作方法。讓問題回歸本質，因為無論營銷如何變化，營銷戰略的本質有三點核心是不變的，即需求管理、建立差異化價值、建立持續交易的基礎。無論在傳統時代還是數字時代，這三點都是營銷戰略或者市場戰略的功能指向點，所以本書以此為核心展開論述。

曹虎 等 著