●緒論探索切合中國特色的農業品牌發展之道
第一章品牌及其品牌戰略
第一節品牌起源
一、品牌的詞源學意義
二、品牌起源
三、品牌產生動機
第二節品牌定義
一、歷來有關品牌的定義
二、品牌是一個有機的整合體
三、品牌是一個獨特的利益載體、價值繫統與誠信體繫
四、品牌、名牌、很好品牌的差異
第三節品牌戰略
一、品牌經營是戰略而非戰術
二、品牌戰略是差異化競爭戰略
三、品牌戰略創造有意義的差異化
四、品牌戰略實施程序
第二章品牌戰略的多重時代背景
第一節品牌消費時代
一、品牌消費時代進行時
二、品牌戰略應對品牌消費
第二節品牌經濟時代
一、品牌經濟的含義
二、品牌經濟的三大特征
第三節數字化生存時代
一、數字化生存現像
二、“互聯網+農業”
第三章中國農業品牌的創建價值
第一節宏觀價值
一、 的支持繫統
二、應對全球市場競爭
三、可持續生態發展
四、實現鄉村振興戰略
五、倒逼中國農業現代化
六、提高農民素養，保障美好生活
第二節中觀價值
一、表征區域品牌形像
二、賦能區域農業經濟
三、整合提升資源價值
四、構建區域新型產業生態
五、提升農產品溢價能力
六、科學營銷農產品
第三節品牌扶貧
一、“品牌扶貧”概念的提出
二、“品牌扶貧”的獨特價值
第四章中國農業品牌的類型與品質基礎
第一節品牌類型及其特征
一、範疇界定
二、農業品牌的內涵與外延
三、農業品牌的類型特征
第二節農產品品牌的品質基礎
一、“三品一標”
二、“兩品一標”新起點
第五章區域品牌與農產品區域公用品牌的類型特征
第一節區域品牌的類型及其特征
一、區域品牌的不同界定
二、區域品牌類型
三、區域品牌的共性與個性
第二節中國農產品區域公用品牌
一、關於“農產品區域公用品牌”的定義解析
二、農產品區域公用品牌的類型特征
第六章中國農產品區域公用品牌的類型模式設計
第一節品牌類型模式設計及基本立場
一、品牌類型模式設計的客觀需求
二、品牌類型模式設計的基本立場
第二節中國農產品區域公用品牌的類型模式設計
一、單一產品的區域公用品牌類型模式設計
二、單一產業的農產品區域公用品牌類型模式設計
三、全區域產業整合的農產品區域公用品牌類型模式設計
四、區域品牌的聯合品牌創建模式設計
五、鄉村全域品牌化的農產品品牌模式設計
……
第七章中國農業品牌的生態結構繫統
第八章中國農產品地理標志的品牌化
第九章中國農產品的文脈品牌締造
第十章中國農產品品牌建構的驅動力繫統模型
第十一章中國農業品牌傳播的策略模型
第十二章中國農產品品牌的代言者選擇
第十三章中國農業品牌的跨文化傳播
第十四章中國農業品牌建設的相關評價指標與評價方法
參考文獻
後記
本書將基於筆者從2004年開始的有關“農產品區域公用品牌”的研究與實踐積累，回應以下問題：
首章，品牌及其品牌戰略。回答品牌起源、品牌產生動機、品牌定義、品牌及品牌戰略的特殊性問題。
第二章，品牌戰略的多重時代背景。回答品牌戰略的“品牌消費時代”“品牌經濟時代”“數字化生存時代”三大時代背景及其對中國農業帶來的影響。
第三章，中國農業品牌的創建價值。回答中國農業品牌建設基於中國現狀的宏觀價值、中觀價值及“品牌扶貧”問題。
第四章，中國農業品牌：品牌類型及其品質基礎。回答農業品牌的範疇及其分類、農產品品牌的類型及其特征、中國農產品的品牌類型特征、中國農產品品牌的品質基礎等問題。
第五章，區域品牌與農產品區域公用品牌的類型特征。闡述區域品牌類型、區域品牌的共性與個性、農產品區域公用品牌的類型特征問題。
第六章，中國農產品區等
