本書根據研究內容分為文化品牌傳播和文化價值評估兩個方面內容。第一篇聚焦於文化品牌的傳播，得到文化品牌傳播影響因素指標體繫，並采用繫統仿真模型進行研究其傳播過程。第二篇主要聚焦於文化品牌的價值評估，選擇以Interbrand模型為基礎，對文化品牌進行評估。然後，通過對影響要素的深入分析構建了文化品牌價值評估體繫。最後，通過ANP網絡模型分析得到品牌作用指數，通過AHP-BP神經網絡分析得到品牌強度。

●第一篇 文化品牌傳播
第1章 文化品牌的作用
一、文化品牌的界定
二、文化品牌影響因素和分類
三、基於社會網絡分析的文化品牌研究趨勢
四、文化品牌傳播
第2章 文化品牌傳播機制
一、文化品牌界定
二、文化品牌傳播形成機制
第3章 改進SIR模型的文化品牌傳播機制分析
一、文化品牌傳播影響因素指標體繫構建
二、文化品牌傳播參數計算機制
三、SIR模型
四、基於改進的SIR模型的文化品牌傳播模型構建
第4章 文化品牌傳播的仿真實驗與傳播策略
一、數據來源
二、大眾文化品牌信息傳播過程仿真分析
三、老字號文化品牌信息傳播過程仿真分析
四、新興科技文化品牌信息傳播過程仿真分析
五、資源依賴型文化品牌信息傳播過程仿真分析
六、多情景文化品牌仿真分析
第5章 文化品牌的傳播策略
一、注重文化品牌的特殊性
二、老字號文化品牌要充分利用新媒體渠道
三、加大新興科技文化品牌的營銷投入
四、建立資源依賴型文化品牌即時的信息競爭策略
參考文獻
第二篇 文化品牌價值評估
第6章 文化品牌價值評估的背景與意義
一、品牌價值研究現狀
二、國內外主流品牌價值評估方法
第7章 文化品牌價值影響因素與指標體繫
一、文化品牌內涵與形成機制
二、文化品牌價值來源
三、文化品牌價值實現過程
四、文化品牌價值影響因素
五、文化品牌價值評價指標體繫構建
第8章 改進Interbrand文化品牌價值評估模型
一、現有Interbrand模型特點
二、改進原則與改進思路
三、沉澱收益確定
四、ANP網絡層次分析法確定品牌作用指數
五、ANP網絡模型構建
六、AHP-BP神經網絡預測品牌強度
七、AHP-BP神經網絡模型構建
第9章 改進Interbrand模型的應用
一、行業概況及評估對像
二、模型應用
三、品牌作用指數的計算
四、品牌強度的計算
五、評估結果與分析
參考文獻

本書對文化品牌傳播和機制評估進行了探索性的研究，根據研究內容分為文化品牌傳播和文化品牌價值評估兩個篇章。 第一篇聚焦於文化品牌的傳播。分析了文化品牌研究的發展現狀，對文化品牌內涵和特點進行了歸納、梳理和總結，根據已有的理論界定了具有代表性的3類文化品牌，分別為老字號文化品牌、新興科技文化品牌和資源依賴型文化品牌，基於品牌傳播學分析文化品牌的傳播過程，得到了3個文化品牌影響因素，分別為文化品牌標識、文化品牌規模和文化品牌特色。 第二篇主要聚焦於文化品牌的價值評估。闡述了文化品牌價值評估研究的現實需求及意義，通過社會網絡分析法，梳理文化品牌價值研究的發展過程，在此基礎上，對中外主要的品牌價值評價方法進行了歸納。

王宗水//張健 著