基本信息

• 商品名稱：酷效應(大品牌與明星產品成功之道)(精)
• 作者：(美)諾亞·柯納//金恩·普列斯曼|譯者:曾沁音
• 代碼：48
• 出版社：中央編譯
• ISBN號：9787511717153

其他參考信息

• 出版時間：2013-09-01
• 印刷時間：2013-09-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：32開
• 包裝：精裝
• 頁數：260

編輯推薦語

《酷效應（大品牌與明星產品成功之道）（精）》揭開讓消費者成為“鐵杆粉絲”的*大秘密！ 雅詩蘭黛、灰雁伏特加、Nike、蘋果、星巴克的暢銷本源！ 諾亞·柯納、金恩·普列斯曼的《酷效應》寫給當今為了“酷”而傷透腦筋的產品經理、營銷企劃人員以及所有的商業工作者。 在這個分眾市場*加鮮明、消費者口味化的時代裡，我們總是認為得用“酷”來滿足人們想要得到的*具特色的消費體驗。 然而，“酷”到底是什麼呢？我們追求的“酷”應該用什麼樣的營銷與設計纔能真正打動人心，成為引爆暢銷的“酷效應”呢？ 讓我們聽聽商業世界裡*聰明的天纔們是怎麼談論“酷”的……

內容提要

“酷”不隻是一種狀態、一種名人效應、一種美 國式的堅持，*是一種商業精神。在對市場的探索中 ，極具影響力的營銷專家諾亞？柯納和紐約巴尼百貨 公司創意總監、CEO金恩·普列斯曼發現了令人驚嘆 的市場普遍規律。
     諾亞·柯納、金恩·普列斯曼這兩人的跨界組合 ，在《酷效應》揭示了在市場中流行趨勢表像之後* 深層的秘密，展示了與消費者維繫持久關繫的重要性 ，重新定義了如何纔能吸引精明的消費者。他們在《 酷效應》這本多維度、非常有趣並且可讀性很強的書 中，通過研究變化不斷的“酷”，向大家展示這其中 的經驗及應吸取的教訓。領會了這些，你的品牌或富 有創意的項目即會在當今這個復雜的市場中脫穎而出 。
    

作者簡介

柯納從14歲起就到美國各地的夜總會擔當DJ，並曾和音樂**詹妮弗?洛佩茲等人同臺表演。柯納目前是“噪音營銷”公司的創辦人及CEO。年輕有為的他曾被《公告牌》雜志選為“30歲以下前30名*具影響力的商業主管”。 普列斯曼是紐約巴尼百貨公司的創意總監及采購營銷部主管。他擔任這個職位已超過30年。巴尼百貨公司在他的主導下，**將阿瑪尼、範思哲、普拉達等品牌引進至美國，使得巴尼百貨公司成為紐約*具代表性的百貨商店。

目錄

引言
**章 行業中的iPod
第二章 向外取經
第三章 為了破壞而破壞？
第四章 資本租借
第五章 風險管理
第六章 別把杯子裝滿
結語