基本信息

• 商品名稱：營勢(後來者居上的破局秘訣)
• 作者：李駿
• 代碼：39
• 出版社：北京大學
• 書號：9787301255674

其他參考信息

• 出版時間：2015-04-01
• 印刷時間：2015-04-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：203
• 字數：166千字

內容提要

同樣的資源、舞臺，企業如何擺脫平庸，脫穎而出？ 快時代，品牌如何纔能快速上位？ 弱品牌如何低成本逆襲？強品牌又如何持續 ？ 四季沐歌從行業邊緣變成行業產銷三冠王，秘訣是什麼？ 營勢，就是把握趨勢，通過無邊界創新整合，積聚品牌勢能。李駿編著的《營勢（後來者居上的破局秘訣）》立足於作者數十年的品牌操盤實踐總結，從整合、聚能、模式、平臺等幾個方面闡述了作者對營勢的哲學思考。
     作者跳出行業看行業，跳出營銷看營銷，不斷探索發現，總結出—套針對後來者創品牌的繫統性理論、方法和工具體繫，並以四季沐歌品牌跨越式發展為實踐案例，牽手北大、攜手航天、借力央視、聯手團中央、拿下世博會、占領農村市場、打造生態圈……這一個個經典的案例，為品牌後來者提供了 好的借鋻。
     仔細研讀本書，靜下心來對照企業的困局，必能豁然開朗！

作者簡介

李駿，四季沐歌集團公司總裁，第十一屆全國青聯委員，中國青年企業家協會常務理事。 戰略資源整合專家，“無邊界創新整合”“營銷3.0”“營勢”等營銷原創思想的提出者和積極踐行者。 從事家電行業10年，太陽能行業13年。先後創造性推出了“鄉鎮割草”“城鄉聯動”“村晚營銷”，大規模復制推廣了“薛華決心牆”“LV模式”“立強五會合一模式”“新密模式”“麻城模式”“以廢換金模式”等實戰型營銷模式，在全國連續三年發動過大規模的“三聯行動”“百團大戰”，成功打造“陽光創業”和“陽光助學”兩大公益活動品牌，通過連續七年每年上萬場活動的實踐，成功總結提煉出破解中國三、四、五級市場營銷難題的秘訣。 由他提出的“無邊界創新整合”理論和“營勢”理論，推動四季沐歌踏上了速度衝擊規模的快速發展之路，案例入選中央電視臺及中國傳媒大學合編的《中國 企業案例庫》。 相繼榮獲2014年度影響中國十大品牌貢獻人物、2013年度營銷金鼎人物、2012年度影響力CBO、第六屆傑出營銷風雲人物獎、共和國新能源行業十大新銳人物、2009年度中國十大 成長性CEO 、2009品牌中國年度人物、2008太陽能行業年度人物等多項桂冠，成功率領四季沐歌集團從行業邊緣一躍成為行業產銷三冠王，被業界譽為“光熱新能源行業 品牌操盤手”。

目錄

章 勢與營勢
關於勢
關於營勢
第二章 營勢就是做整合
無邊界創新整合理論與“三個凡是”
牽手北大，定出身
攜手航天，嫁豪門
借勢低碳，揚帆起航
借力央視，晉級貴族俱樂部
締結世界500 強，從伴舞到共舞
圍繞品牌使命做整合
第三章 營勢就是聚能量
聚焦一個點飽和轟擊
用速度襲擊市場大鱷
用規模衝擊消費認知
密集分銷，積聚勢能
第四章 營勢就是建模式
鄉鎮割草模式
城鄉聯動模式
糧食換太陽能模式
會議營銷模式
“村晚”模式
客戶主動登記模式
第五章 營勢與平臺思維
造平臺就是打造生態圈
微創業平臺
“鄉鎮綜合體”平臺
社區O2O 平臺
“城市熱水銀行”平臺
平臺化運營，做品牌運營商
結語 營勢是一個開放的體繫
附錄 品牌營勢體繫
致謝