出版社:北京工業大學 ISBN:9787563943494 商品編碼:10224735410 開本:16 出版時間:2015-08-01 代碼:35 作者:劉顯纔
" 基本信息 - 商品名稱:移動互聯網的營銷時代
- 作者:劉顯纔//劉聖豪
- 代碼:35
- 出版社:北京工業大學
- ISBN號:9787563943494
其他參考信息 - 出版時間:2015-08-01
- 印刷時間:2015-08-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:291
- 字數:298千字
編輯推薦語 劉顯纔、劉聖豪編著的這本《移動互聯網的營銷時代》的關鍵詞是移動互聯網、營銷,內容包括移動互聯網營銷的發展過程、利用移動互聯網進行營銷的方法、典型移動APP案例以及如何設計利用移動APP。在全面剖析移動互聯網時代特點的基礎上,教會你如何利用移動互聯網抓住機遇,成就事業。本書內容豐富,案例翔實,指導性強,值得閱讀。 內容提要 中國移動互聯網行業風起雲湧,飛速發展,正在 不斷影響著各行各業。無論是傳統的餐飲行業、金融 行業,還是已經深深融入人們生活的互聯網行業,在 APP、微信等移動互聯網產品的推動下,正在悄然發 生轉變。移動互聯網帶來的新模式與傳統模式發生了 激烈的踫撞,引發了深刻的變革,也產生出許多熱門 話題,人們的衣食住行也越來越多地從移動互聯網的 飛速發展中獲益。而中國的移動互聯網故事,纔剛剛 開始。劉顯纔、劉聖豪編著的這本《移動互聯網的營 銷時代》向人們講述如何纔能在移動互聯網的浪潮中 生存,如何纔能緊跟時代步伐,百尺竿頭*進一步。 作者簡介 劉顯纔,中國房地產心智營銷**人、移動互聯網轉型和營銷專家、整合行銷6+1拓客模式創始人、心智營銷4+2殺客繫統創始人、《打造狼性售樓**》公益課發起人、九龍地產名師學院院長。 5年大學講師經歷,10年房地產從業經驗。先後服務於萬科、綠地、碧桂園、融創、世茂、中海、富力、金地等3000餘家企業,全國累計學員5萬餘人。 劉聖豪,**整合營銷專家,房地產**整合營銷體繫創造人,房地產O2O營銷專家,九龍地產名師學院**合伙人,地產人智庫自媒體主編。 目錄 **章 移動互聯網營銷,信息時代的營銷** **節 移動互聯網時代來了 一、傳統互聯網王冠掉落 二、營銷3.0時代的來臨 第二節 告訴你真實的移動互聯網營銷 一、個性化:搶占市場之前先要搶占眼球 二、分享:快速的營銷交互模式 三、植入:欲罷不能的秘密武器 四、“**”:讓你的用戶馬上動起來 五、社區化:物以類聚,人以群分 第三節 這是一個二維碼的時代 一、什麼是二維碼 二、“二維”變革 三、二維碼實現精準營銷 四、“O2O”模式的延伸 第四節 與時俱進,老牌企業必須邁過的坎兒 一、不懂移動互聯網營銷,就是背離了這個時代 二、轉變從觀念開始 三、新時期***們必須搶占的“橋頭堡” 第二章 移動互聯網營銷的發展 **節 制霸商場,營銷為王 一、“兩電一網”營銷 二、口碑營銷 三、體驗營銷 第二節 搶占頭條:事件營銷 一、新西蘭旅遊局:爭相“爆料”成焦點 二、聯想看家寶:利用“思鄉體”引共鳴 三、事件營銷的種類 四、事件營銷成功的關鍵要素 第三節 從傳統商務模式到電子商務模式的轉變 一、營銷講究的是一步到位 二、重新定義顧客價值 三、堅持人纔創業的理念 第四節 如何制定移動互聯網營銷戰略 一、營銷信息傳播戰略 二、產品和品牌戰略 三、價格戰略 四、客戶關繫戰略 第五節 移動互聯網營銷面臨的問題 一、在線支付的“先天不足”:支付安全問題 二、移動互聯網也會“塞車” 三、線下服務後勁乏力 四、移動互聯網的洩密之痛 第三章 移動互聯網的營銷利器 **節 互動式營銷:微博 一、“冰桶挑戰”中的營銷經驗 二、內容營銷傳遞“正能量” 第二節 移動視頻營銷 一、還有什麼“攪得爛” 二、移動視頻營銷的秘密:內容為王 第三節 實用又好玩的APP 一、當“小鳥”遇到麥當勞 二、揮動手機得大獎 第四節 即時通信平臺 一、“QQ+微信” 二、陌陌:總有新奇在身邊 第四章 移動APP,開啟用戶**體驗 **節 杜蕾斯,永遠走在APP前面 一、杜蕾斯寶寶:如何做一名單身奶爸 二、杜杜星運程:星座配對別忘杜蕾斯 三、杜蕾斯APP流行揭秘 第二節 不負美食:舌尖上的APP 一、比薩英雄:彰顯個性化和娛樂化 二、味庫:為喫貨提供智能化菜譜 三、餐飲業APP營銷的四大特色 第三節 大眾汽車:APP加速度 一、藍色驅動:30萬人齊下載 二、超級竟速:在遊戲中植入夢想 三、APP也能修車?大眾做到了 第四節 搜房幫:*佳找房體驗的踐行者 一、做房產經紀人的經紀人 二、購房者纔是*大受益者 三、潛客推薦:大數據整合資源 四、搜房幫的成功經驗 第五節 健身APP:讓運動*有趣 一、Nike+Running:高科技的運動體驗 二、RuntasticMe:小巧靈便的健身APP 三、Runtastic Six Pack:男人就要有六塊肌 第六節 免費通話APP:溝通無限又省錢 一、微信電話本:打電話不要錢 二、易信:即時通信專家 第七節 美妝APP,打造女性專屬美 一、時妝時刻:打造女性戛納彩妝夢 二、抹茶美妝:精品視頻吸引用戶 第五章 如何規劃、設計移動APP **節 扁平化的設計理念 一、扁平化設計因何流行 二、扁平化設計的5大原則 第二節 APP設計的技巧 一、技巧1:起個好名字 二、技巧2:定位明確、直接 三、技巧3:謹慎挑戰新功能 四、技巧4:圖片分辨率設置 第三節 設置掃碼功能,導入APP 一、掃碼找車:尋車APP借力二維碼 二、銀行APP:搭載二維碼支付快車 三、優酷視頻:利用二維碼智能同步視頻播放進程 第四節 LBS位置精準定位客戶 一、Foursquare LBS數據服務APP 二、16Fun遊戲類LBS體驗APP 三、醫生回復率*高APP:好大夫在線 第六章 “微機”四伏,全新移動互聯網營銷時代降臨 **節 生活因微信而改變 一、語音交流平臺:隨時隨地聊翻天 二、朋友圈:點滴的分享 三、“掃一掃”:世界*奇妙 四、“附近的人”+“搖一搖”:天涯若比鄰 五、購物:讓擁有變得方便 六、遊戲:床頭隨時玩 七、微信公眾號:讓營銷變得*簡單 第二節 微信巨大的商業價值 一、價值1:受到“上帝”的眷顧 二、價值2:有價值的信息提供 三、價值3:舒適的自由度 四、價值4:遊戲帶動商機 五、價值5:銜接“大數據” 第三節 微信:低門檻高回報的創業新天地 一、低門檻:邊交友邊營銷 二、高回報:就是要賺錢 第四節 微信上的創業方向 一、酒店業:布丁酒店的快速成長 二、飲食類:樂外賣 三、微信電商:美膚彙 四、汽車服務:汽車保有量過億背後的商機 五、婚戀介紹:微誠勿擾 六、法律服務:*簡單、*高效 第五節 微信賺錢的途徑 一、插件:微信個性化增值服務 二、應用開放平臺 三、數據開放平臺 第六節 微信營銷在於“F2F” 一、微信“F2F”的優勢 二、“F2F”與消費者進行溝通 第七章 “微信寶藏”的開發和應用 **節 附近的人——機會就在家門口 一、簽名檔:樹起招牌*重要 二、地理位置服務帶來的商機:微信“矩陣” 第二節 漂流瓶——流動營銷引商機 一、可以發語音的漂流瓶 二、漂流瓶所帶來的商機——品牌活動賺大錢 三、華中科技大學:校內漂流瓶 第三節 微信“搖一搖” 一、“搖一搖”,搖出一片天 二、微信“搖推廣” 第四節 微信消息,推送財富 一、把精準營銷照進現實 二、微信語音:讓用戶聽到產品的聲音 第五節 菜單定義新精彩 一、“自定義菜單”下的多重選擇 二、“我為你傳媒”:自定義,看雜志 三、同程網:訂門票,查攻略 第八章 草根階層如何利用微信成功逆襲 **節 微信“蛋糕哥”,生意瘋漲根本停不下來 一、曾經“做什麼虧什麼” 二、微信+微博:長槍短炮齊上陣 三、“雙微”互動成就“蛋糕哥”奇跡 第二節 的哥玩微信,月收入輕 一、杭州的哥和他的“微信車隊” 二、出門打車難?找“Heuo胖哥” 三、微信力推生活服務變革出租車行業 第三節 微信“水果王子”,生意好得不得了 一、“炫果”,生意好得根本停不下來 二、“90後”微信賣水果,月 三、微信引發賣水果熱潮 第四節 美女“搖錢樹”,“搖”來上千萬 一、掌心廣告,成就28歲美女老板 二、“90後”美女華麗變身“微商大鱷” 第五節 自媒體營銷,“IT男”日進鬥金之路 一、程苓峰和他的“雲科技” 二、36氪:制勝於信息 三、微信自媒體的特點 四、微信自媒體的主要盈利模式 五、微信自媒體的優勢 第九章 傳統大品牌商家巧用微信 **節 巧用微信提升自身影響力 一、星巴克中國:40萬粉絲助推品牌戰略 二、餐飲企業的微信運營策略 第二節 一對一陪聊吸引客戶 一、愛雀籠:與電子“閨密”對話 二、“小黃雞”陪聊:*有人情昧 三、微信營銷,關鍵在於互動 第三節 善用微信二維碼擴大客戶群 一、天津大悅城:單日營業額1.2億的秘密 二、中建國際:用二維碼賣房子 第四節 利用LBS尋找附近的客戶 一、K5便利店:巧用簽名檔 二、“廣州沃妹”:LBS和微信公眾平臺的**結合 第五節 微信賣車,4s店營銷新利器 一、奧通汽車:綁定4000粉絲,多賣20輛車 二、江淮汽車:“微信4S店”上線,看車不用出家門 三、5步玩轉4S店微信營銷 第六節 出版巨頭“搜刮”微信 一、餘秋雨攜手微信:4000冊圖書瞬間告罄 二、新星出版社:“小而精”主打微信平臺 三、出版業微信營銷:讓夕陽產業重放光彩 第十章 互聯網將目標瞄準微信 **節 當傳統網站遇到微信 一、“去哪兒網”構建微信“呼叫中心” 二、溫州網官方微信:打造微信矩陣服務地方 第二節 移動互聯網企業巧用微信圈粉絲、圈人纔 一、小米手機微信:一日互動過百萬 二、華為微信:為企業圈得百名人纔 第三節 汽車網站:微信找車新玩法 一、273二手車:二手車咨詢一次搞定 二、巴渝車網:五大微信賬號矩陣營銷 第四節 邊看視頻邊微信 一、優酷:視頻,“走著瞧” 二、悅視頻:提供差異化視頻服務 第五節 微信引領移動聽歌新方式 一、QQ音樂:智能搜歌顛覆傳統找歌模式 二、酷我:全方位搜索,隨時隨地聽音樂 三、多米音樂:加入微信電商爭奪戰 第六節 電商逐鹿微信,誰能笑到*後 一、凡客誠品:微信用戶轉化率8% 二、聚美優品:“微信劇”提升用戶新體驗 三、大樸網:**嘗試微信驗貨 四、1號店:我畫你猜 五、唯品會:有一種低價叫閃購 六、友寶:微信“掃一掃買飲料 七、易迅:“雙十一”微信專場 第七節 微信“020”:地方網站的春天 一、餘姚生活網:打造智能化咨詢平臺 二、地方服務網站如何運營微信 第十一章 如何設計、規劃以及管理微信公眾賬號 **節 左手服務號,右手訂閱號 一、服務號和訂閱號的區別 二、明確定位:是選擇服務號,還是公眾號 三、多賬號模式:微信雙號、微信矩陣 第二節 名正言纔順,給你的公眾賬號起一個好名字 一、微信公眾號取名的8大技巧 二、微信公眾賬號取名應注意的問題 第三節 如何讓用戶對你的微信過目不忘 一、微信賬號域名:簡單,容易記 二、微信頭像:美觀、大方 三、二維碼:好看又有個性 四、利用二維碼整合線下 五、數據是美麗的語言 第四節 認證,增強微信賬號的**性 一、微信公眾賬號認證的作用 二、微信公眾賬號認證類型 三、微信公眾賬號的認證步驟 四、微信公眾賬號的審核 五、微信認證賬號的年度審核 第五節 圖片、美文、視頻,給用戶一場全方位的視聽盛宴 一、圖文並茂:用微信傳遞美 二、微信圖文消息編排不可忽視的5大細節 三、聲情並茂:用語音、視頻編織營銷網絡
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