基本信息

• 商品名稱：城市營銷經典案例(第2輯國際城市篇)/城市營銷研究叢書
• 作者：李凡|主編:王成慧//駱欣慶
• 代碼：58
• 出版社：經濟管理
• ISBN號：9787509629956

其他參考信息

• 出版時間：2014-07-01
• 印刷時間：2014-07-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：293
• 字數：366千字

編輯推薦語

李凡主編的這本《城市營銷經典案例（第2輯國際城市篇）》立足於國內各城市對城市營銷的迫切需求，對國外城市的營銷現狀、營銷手段和未來發展趨勢展開了繫統的介紹。在報道各城市先進營銷經驗的同時，圍繞城市改革和發展方面的理論及實際問題進行綜合研究和介紹，其宗旨是為了促進我國城市形像工程建設及國內外城市間信息交流和經濟文化聯繫，為建設有中國特色的社會主義現代化城市服務。

內容提要

李凡主編的這本《城市營銷經典案例（第2輯國 際城市篇）》對倫敦、阿姆斯特丹、巴黎、巴塞羅那 、東京、悉尼、首爾、米蘭、 維也納、紐約、慕尼黑、新加坡、日內瓦、威尼斯、 雅典、迪拜等16個城市的 營銷實踐進行了深入的剖析，在對各個城市的營銷手 段、營銷特色進行總結的 基礎上，對各城市所采取的營銷措施進行了評價，分 別總結了16個國外特色城 市在城市營銷方面的成功經驗和不足之處，為今後城 市營銷的開展提出相關建 議，為我國相關城市未來開展營銷戰略的制定、營銷 方案的實施等提供相應的 理論依據和決策支持。
    

作者簡介

李凡，1976年6月出生。女。吉林省吉林市人。2005-2008年在中央財經大學攻讀經濟學博士。2007～2008年在英國倫敦Kingston University訪學。2008年至今，任職於北京第二外國語學院旅遊管理學院，副教授。研究方向：外商直接投資。論著有《中印吸引外商直接投資決定因素比較研究》、《跨國公司投資案例》；在《國際經濟合作》、《中央財經大學學報》、《北京工商大學學報》、《商業時代》等學術期刊發表論文十餘篇：主持並參與***、省部級課題多項。

目錄

**章 營銷倫敦——創新理念打造獨特營銷
一、城市營銷主體
二、倫敦城市品牌資產
三、營銷手段
四、倫敦城市營銷評價
第二章 營銷阿姆斯特丹——廣泛聯結造就成功營銷
一、城市營銷主體
二、城市品牌資產
三、城市營銷手段
四、城市營銷評價
第三章 營銷巴黎——歐洲文化之都
一、關繫營銷
二、賽事、會展與節事營銷
三、文化營銷
四、巴黎城市營銷隨想
第四章 營銷巴塞羅那——事件營銷打造出的歐洲名城
一、傳統營銷手段
二、現代營銷手段
三、巴塞羅那城市營銷賞析
第五章 營銷東京——密集型城市的營銷戰略選擇
一、東京城市營銷措施
二、評價和建議
第六章 營銷悉尼——**層面規劃指引城市營銷
一、悉尼城市營銷的措施
二、評價和建議
第七章 營銷首爾——充滿活力的後起之秀
一、首爾城市營銷組織及管理機制介紹
二、首爾城市營銷手段分析
三、首爾城市營銷手段評價及啟示
第八章 營銷米蘭——一幅美不勝收的畫卷
一、米蘭城市營銷手段分析
二、米蘭城市營銷手段的借鋻意義
第九章 營銷維也納——塑造音樂之都
一、營銷機構
二、營銷手段
三、營銷經驗總結
第十章 營銷紐約——締造世界之都
一、營銷機構
二、營銷活動
三、營銷經驗總結
第十一章 營銷慕尼黑——盡顯巴伐利亞風情
一、慕尼黑城市營銷手段
二、慕尼黑面向中國的城市營銷實踐
三、慕尼黑城市營銷實踐評價及經驗借鋻
第十二章 營銷新加坡——引領亞洲新風尚
一、新加坡城市營銷手段
二、新加坡城市營銷實踐評價及經驗借鋻
第十三章 營銷日內瓦——國際會議之都
一、營銷機構
二、營銷活動
三、營銷經驗總結
第十四章 營銷威尼斯——水上城市
一、威尼斯城市營銷手段
二、威尼斯城市營銷手段點評
第十五章 營銷雅典——古域晨暉譜華章
一、雅典城市營銷手段
二、雅典城市營銷對於我國城市營銷的借鋻意義
第十六章 營銷迪拜——人間天堂盡奢華
一、迪拜城市營銷手段
二、迪拜城市營銷手段評價
參考文獻