![](/c49/30/1391933412.jpg)
出版社:經濟管理 ISBN:9787509623329 商品編碼:1391933412 開本:16 出版時間:2014-03-01 代碼:49 作者:夏洪勝,張世賢
" 基本信息 - 商品名稱:市場營銷管理/21世紀工商管理文庫
- 作者:夏洪勝//張世賢
- 代碼:49.8
- 出版社:經濟管理
- ISBN號:9787509623329
其他參考信息 - 出版時間:2014-03-01
- 印刷時間:2014-03-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:278
- 字數:300千字
編輯推薦語 夏洪勝、張世賢主編的《市場營銷管理》通過對市場營銷環境分析、市場營銷調研、市場競爭分析、市場定位分析、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、客戶關繫管理、市場營銷發展的新趨勢及市場營銷管理的哲學與藝術的分析介紹,闡述了市場營銷的基礎在於產品本身,好的產品(指的是物超所值的商品和服務)能將好的市場營銷的效果呈倍數放大;同理,不好的產品也會將市場營銷的負面效果呈倍數放大。因此市場營銷應強調以誠信為本,用真實的描述來吸引消費者。同時,有效的市場營銷策略應以*低的成本促成交易的實現。 作者簡介 夏洪勝,湖北武漢人。1992年於東南大學經濟管理學院獲博士學位,畢業後到廈門大學工作,1993年破格提升為副教授;1994年調入暨南大學管理學院企業管理繫工作,1996年破格提升為教授,1998年評為企業管理專業博士生導師.是我國當時較為年輕的博士生導師之一。出版學術專著2部,在國內外學術期刊發表工商管理方面的論文百餘篇。 張世賢,經濟學博士,中國社會科學院工業經濟研究所研究員,中國社會科學院研究生院教授,博士生導師。主要研究領域:工業投資與融資、品牌戰略管理、產業競爭力。 目錄 **章 導論 ◇開篇案例 **節 市場概述 第二節 市場營銷概述 第三節 市場營銷管理概述 第四節 本書的內容結構 ◇本章小結 第二章 市場營銷環境分析 ◇開篇案例 **節 市場營銷環境概述 第二節 宏觀市場營銷環境分析 第三節 微觀市場營銷環境分析 第四節 市場營銷環境的評價 ◇本章小結 第三章 市場營銷調研 ◇開篇案例 **節 市場營銷調研概述 第二節 市場營銷調研的方法 ◇本章小結 第四章 市場競爭分析 ◇開篇案例 **節 行業競爭結構分析 第二節 市場競爭者分析 第三節 市場競爭的戰略 ◇本章小結 第五章 市場定位分析 ◇開篇案例 **節 市場細分 第二節 目標市場選擇 第三節 市場定位 ◇本章小結 第六章 產品策略 ◇開篇案例 **節 產品概述 第二節 產品生命周期 第三節 產品組合管理 第四節 產品的品牌管理 ◇本章小結 第七章 定價策略 ◇開篇案例 **節 定價目標及影響因素 第二節 定價方法 第三節 定價策略 第四節 價格變動與企業對策 ◇本章小結 第八章 銷售渠道策略 ◇開篇案例 **節 銷售渠道概述 第二節 銷售渠道決策 第三節 中間商的類型 第四節 產品實體分配 ◇本章小結 第九章 促銷策略 ◇開篇案例 **節 促銷組合策略 第二節 廣告策略 第三節 營銷公共關繫 第四節 人員推銷 第五節 營業推廣 ◇本章小結 第十章 客戶關繫管理 ◇開篇案例 **節 客戶關繫管理概述 第二節 客戶關繫管理的內容 第三節 客戶關繫管理的營銷策略 ◇本章小結 第十一章 市場營銷管理發展的新趨勢 ◇開篇案例 **節 綠色營銷 第二節 網絡營銷 第三節 需求導向 第四節 快速反應 第五節 誠信營銷 ◇本章小結 第十二章 市場營銷管理的哲學與藝術 ◇開篇案例 **節 創造需求 第二節 慢半拍與快半拍 第三節 美女經濟與名人效應 第四節 物超所值 ◇本章小結 參考文獻 後記
" |