基本信息

• 商品名稱：中關村商標品牌故事
• 作者：編者:劉瑛
• 代碼：58
• 出版社：知識產權
• ISBN號：9787513045391

其他參考信息

• 出版時間：2016-10-01
• 印刷時間：2016-10-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：220
• 字數：250千字

編輯推薦語

劉瑛主編的這本《中關村商標品牌故事》以故事的方式展現企業商標品牌戰略的具體實施過程； 精選樂視網、奇虎科技、京東商務、清華同方、福田汽車、雙鷺藥業等19個傑出企業的典型案例，既有傳統企業，又有新型企業，對不同類型的企業均有借鋻意義； 由知識產權領域專家牽頭，律師和記者采訪成文，兼顧了專業性和可讀性。

內容提要

劉瑛主編的這本《中關村商標品牌故事》精選樂 視網、奇虎科技、京東商務、清華同方、福田汽車、 雙鷺藥業等19個行業傑出企業的典型案例，以故事的 形式生動形像地講述了各企業商標品牌發展之路，結 合專家點評與品牌大事記，分三篇，分別從商標獲權 、用權、維權三個方面對企業商標品牌戰略的諸多問 題進行了全面深入的探討，對企業打造自主品牌具有 較高的借鋻與指導意義。
    

目錄

**篇 新銳企業的品牌開拓故事／商標獲權篇
品馳醫療 以品質馳騁世界
品馳商標由來：“一開始就做*好”
品馳品質造就：“本土化”研發
品馳團隊文化：“把一個人的夢想變成大家的夢想”
品馳競爭力：技術成就品牌
品馳傳遞希望：“啟搏美好生活”
品馳特色優勢：“用心成就事業”
品馳規劃未來：立足中國，面向世界
樂視網 與樂迷攜手打造**互聯網品牌
4層架構11大引擎打造“樂視生態繫統”
“樂迷”影響樂視網發展的品牌定位
樂視網商標的“三步走”戰略
商標布局：扎根國內、放眼海外
“樂迷”為商標保駕護航
奇虎科技 商標兇猛，360全方位品牌建構
步步為營，深入人心——360數字商標授權策略
像保護眼睛一樣保護自己的品牌——淨化市場環境
戰略布局，重點突破——360海外注冊策略
讓每個員工都參與進來——商標品牌意識的培育和強化
京東商務 家喻戶曉的電子商務巨頭
全力以赴，轉型電子商務
“誰也不許動我京東的品牌”
倒三角形的品牌管理模式
布局世界“大棋盤”
第二篇 發展中企業的品牌成長故事／商標用權篇
仁創科技 您的需要，我的創造
熔煉而成的“覆膜砂”
激流勇轉“孚盛砂”
應運而生“生泰砂”
匪夷所思“大漠香”
精心設計“好名字”
康比特體育 十年磨一“劍”，穩中求勝
創新、專業、合作、共贏——白手起家的“競爭者”
“商標先行”——商標主動注冊經驗
“同興奮劑競爭”——“運動營養食品”概念**者
“科學運動，合理營養”——以科學指導代替廣告的品牌推廣策略
綠傘化學 潔淨小家、健康大家
艱辛創業：廢棄實驗室起家
政策助力：多方破例支持綠傘
標準控制：永遠做*好的產品
戰略目標：創建國內洗化**品牌
閃聯 閃民族科技之光，聯世界產業未來
對國外專利巨頭說“不”——閃聯綜合性平臺的誕生
“閃電般迅速地聯結”——商標釋義及商標的授權使用
先產品後標準——閃聯的策略與章程
互聯互通——閃聯的價值與社會責任
華勝天成 卓然天成的IT服務商
“凌雲計劃”帶來品牌蛻變
“攬勝行動”縱深整合
“乘雲計劃”再度啟程
履行社會責任，提升品牌價值
碧水源 碧水丹心，建設生態文明
“海歸”創業：“碧水”源自“碧水源”
產學研合作：突破巨頭技術封鎖
技術創新降低成本：神奇的“膜”力
草根志向：從自身汲取力量
PPP模式：政企合作，提升品牌價值
資本市場：實現品牌溢價
社會責任：簡簡單單治水夢
第三篇 成熟企業的品牌創新故事／商標維權篇
依文服飾 人文，衣文
依文之本：有情感的品牌*綿長
依文之根：有底蘊的品牌*深刻
依文之翼：有創意的品牌*動人
依文之源：保持革新的品牌*持久
動力源 譜寫國內外商標保護新篇章
商標設計：彰顯民族品牌性格
商標異議：備受考驗的商標爭奪戰
前車之鋻：重視海外商標布局
“喫一塹長一智”：多類別商標申請
主動轉型：引領品牌走向未來
清華同方 創新科技，夢想同行
傳承清華精神，從教授到企業家
走自主創新品牌路，鑄民族品牌精品
做世界**的高科技企業，走品牌國際化之路
飛天誠信 一飛衝天，金誠築信
商標選擇：彰顯企業文化內涵
意識喚醒：國際官司激發品牌戰略
根基扎穩：持續**的技術產品
華麗騰飛：打造全球信息安全領軍品牌
福田汽車 科技為先的新一代商用車王
前世今生：百家法人造福田
科技引領：成就新一代商用車王
助力航空，牽手APEC，登“峰”造“極”：挑戰世界之巔
遠見卓識：新能源汽車的領軍者
全方位管理：用心運營商標品牌
北新建材 “龍”行天下，打造全球**的中國品牌
幼“龍”初誕生
挺起“龍”的脊梁
“龍”鱗閃閃耀中華
“龍”爪如劍斬泥螺
技術創新，畫“龍”點睛
“龍”翔九天，昂首世界
利亞德 創新呈現光彩視界
利亞於德——戰略豐富品牌內涵
專注研發，技術奠定品牌基礎
創新不止，產品支撐品牌發展
服務與責任，理念助力品牌騰飛
中國普天 在傳承中不斷創新的品牌
百年普天，一脈相承
亮劍國際，布局全球
Potevio，應發展而生
卓越品質，支撐品牌
雙鷺藥業 以質量求生存，以創新求發展
商標儲備，繫列衍生
商標維權，品牌創新
學術推廣，品牌提升
藍海戰略，技術創新
質量為本，品牌保障
內生外延，同步發展
附件
附件1 中關村商標工作大事記
附件2 商標基礎知識介紹
附件3 ***、北京市**商標介紹
附件4 商標國際注冊
附件5 商標職能部門介紹