基本信息

• 商品名稱：媒體市場調查與分析教程(媒體創意專業核心課程繫列教材)
• 作者：丁邁//崔蘊芳|主編:宮承波
• 代碼：29
• 出版社：中國廣播電視
• ISBN號：9787504362711

其他參考信息

• 出版時間：2010-11-01
• 印刷時間：2010-11-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：230
• 字數：323千字

編輯推薦語

由於媒體創意專業具有交叉性、綜合性特點，所以該專業教材編寫的重點，也是難點在於，要以創意傳播能力的培養為核心、為旨歸，解決好多學科知識、多學科理論的交叉與融合問題。媒體創意專業是適應創意時代需要而創辦的一個嶄新的專業，是一個新型、特色的專業，本書繫統全面的介紹了媒體市場調查與分析相關教程。

目錄

**章 媒體市場環境的發展與變化
**節傳統媒介市場的發展與現狀
第二節 新興媒介的發展
第二章 媒體市場調查概述
**節 媒體市場調查的定義與意義
第二節 媒體市場調查的理論基礎
第三節 媒體市場調查的類型
第三章 媒體市場調查的程序和設計
**節 媒體市場調查的基本程序
第二節 媒體市場調查項目的設計
第四章 定性研究方法
**節 個案研究法
第二節 深層訪談
第三節 焦點小組座談會
第四節 參與觀察法
第五章 定量研究方法
**節 測量概述
第二節 問卷調查法
第三節 內容分析
第四節 實驗法
第六章 抽樣理論與設計
**節 抽樣概述
第二節 抽樣技術及方法
第三節 如何確定樣本量
第七章 媒體市場調查數據的前期處理
**節 問卷的接收、檢查和校訂
第二節 調查數據的編碼和錄入
第三節 數據審核
第四節 數據的統計預處理
第八章 媒體市場調查數據的分析
**節 數據的描述性統計
第二節 推斷統計——參數估計和假設檢驗
第三節 常用雙變量分析方法
第四節 常用統計圖表
第九章 市場調查報告的撰寫與呈現
**節 市場調查報告的撰寫
第二節 報告的演示
附錄 SPSS 17．O基本操作手冊
參考文獻
後記