基本信息

• 商品名稱：在創意經濟高地上舞蹈
• 作者：孔繁任//趙翔翔
• 代碼：39
• 出版社：中信
• ISBN號：9787508613468

其他參考信息

• 出版時間：2008-11-01
• 印刷時間：2008-11-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：191
• 字數：180千字

編輯推薦語

創意經濟的核心是創意和文化的消費。喝茶解渴是傳統經濟，喝茶品味文化、改進生活方式是創意經濟。本書是國內**本專業研究創意經濟案例的經典專著，旨在向業界展現中國***的創意經濟商業案例，全面詮釋湖南衛視的經營之道。

內容提要

本書內容包括：動腦時代：無限世界裡的精彩；電視媒體營銷“破冰 ”創意經濟；創意的產業化與產業的創意化；創意整合營銷理論體繫等。
    

目錄

創意經濟，中國機會 V
引言 Ⅺ
**章 動腦時代：無垠世界裡的精彩
**節 動動腦就可以撬動世界——湖南衛視現像引發的思考3
第二節 創意經濟巨龍的破甲騰飛11
第三節 誰將引領創意之舞14
第二章 電視媒體營銷“破冰"創意經濟
**節 《超級女聲》與傳統營銷之死23
第二節 媒體成為營銷革命的先行者29
第三節 媒體和企業聯手創意未來37
第四節 創意經濟時代的媒體將走向何方46
第三章 創意的產業化與產業的創意化
**節 創意的產業化帶來了什麼57
第二節 產業的創意化之路63
第三節 產業融合的時代68
第四章 創意整合營銷理論體繫
**節 重新定義營銷83
第二節 創意整合營銷理論框架90
第三節 創意整合營銷制勝法則99
第四節 行之有效的創意整合107
第五章 挑戰的深度——創意整合營銷的組織基礎
**節 創意挑戰規則 115
第二節 創意挑戰團隊124
第三節 創意挑戰人生132
第六章 從20億到200億——湖南廣電行走在創意整合營銷實踐的前沿
**節 創意整合營銷平臺的構建14l
第二節 國際化媒體產品開發模式153
第三節 湖南衛視打造大眾娛樂平臺 161
第四節 湖南衛視打造網絡媒體平臺166
第五節 湖南衛視進軍電子商務176
第六節 湖南衛視打造企業成長平臺 180
第七節 創意整合營銷服務和諧社會目標185
參考文獻190