基本信息

• 商品名稱：贏在新媒體思維(內容產品市場及管理的革命)
• 作者：陳永東
• 代碼：49
• 出版社：人民郵電
• ISBN號：9787115416551

其他參考信息

• 出版時間：2016-03-01
• 印刷時間：2016-03-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：285
• 字數：260千字

編輯推薦語

我們已步入了利用數字技術、網絡技術、移動技術向用戶提供信息和娛樂服務的新媒體時代。新媒體給我們人類生活的方方面面帶來了巨大衝擊，改變著我們的思維定勢。《贏在新媒體思維(內容產品市場及管理的革命)》作者陳永東在大量新媒體實踐的基礎上，提出了新媒體時代的“1+4”創新思維理論，即基本思維+內容層面思維+產品層面思維+市場層面思維+管理層面思維，並針對目前*熱門的微博、微信及網絡視頻，來討論在這些平臺使用中如何應用新媒體創新思維。

內容提要

我們己步入了新媒體時代，數字技術、網絡技術 、移動技術被廣泛運用，人們通過互聯網、無線通信 網、衛星等渠道以及計算機、手機、數字電視機等終 端，向目標群體發布信息或提供服務。這些新媒體給 我們人類生活的方方面面帶來了巨大而深遠的影響， 並顛覆性地改變著我們的思維方式。
     《贏在新媒體思維(內容產品市場及管理的革命) 》作者陳永東總結多年新媒體實踐經驗，開創性地提 出了新媒體時代的“1+4”創新思維理論，分別從基 本思維、內容層面思維、產品層面思維、市場層面思 維、管理層面思維共5個維度，結合微博、微信及網 絡視頻等新媒體平臺大量的成功案例，對新媒體運營 過程中的思維創新、策略選用、實踐路徑等進行了全 方位的闡述。
     本書內容適合廣大從事新媒體運營及研究的人士 閱讀。
    

作者簡介

陳永東，上海戲劇學院副教授，碩士生導師，新媒體創意、傳播與營銷研究領域專家，新浪微博商學院、上海交大**金融學院、清華大學繼續教育學院特聘教授。 中國橫跨學界與業界的新媒體領域應用研究**人，知名新媒體評論人，中國十大IT博主，自媒體人，“2011首屆中國高校微博大賽”評委，“新浪微博中小企業成長案例評選”活動評委，**財經《頭腦風暴》《新財富夜談》、中央人民廣播電臺等節目的嘉賓。 他善於理論聯繫實際，並提倡將技術創意、內容創意與營銷創意相結合，在國內首先提出“創意為眾王**”及新媒體時代“1+4”創新思維理論，總結了許多科學實用的新媒體營銷方法與技巧。 曾發表百餘篇專業文章，出版了暢銷書《企業微博營銷：策略、方法與實踐》。

目錄

**部分 新媒體的種類、特點及發展前沿
**章 新媒體的衝擊與困惑
奇跡頻出的時代令人不安
用不好新媒體讓人著急
新媒體時代的普遍困惑
第二章 新媒體的種類與生態
不斷發展中的新媒體
新媒體是把雙刃劍
新媒體形成新生態
第三章 新媒體的特點及發展前沿
聚合導航新媒體
社區交流新媒體
內容發布新媒體
視聽娛樂新媒體
合作創作新媒體
第二部分 新媒體創新思維
第四章 新媒體的基本思維
傳統營銷理念的傳承與發揚
新營銷理念的對接與演變
新媒體STORE 思維
創意為眾王**的思維
傳播即營銷的思維
COI 評估的思維
全員參與的思維
第五章 新媒體的內容層面思維
懸念制造思維
病毒爆點思維
粉絲草根思維
熱點借力思維
用戶協作思維
第六章 新媒體的產品層面思維
大道至簡思維
痛點把握思維
小而美思維
極客思維
跨界思維
混搭思維
雲計算思維
懸賞與眾包思維
試錯與包容思維
共享經濟思維
第七章 新媒體的市場層面思維
社會化體驗思維
眾籌思維
移動與O2O 思維
平臺與合作思維
免費換市場思維
大數據營銷思維
濕營銷思維
統合營銷思維
第八章 新媒體的管理層面思維
扁平化思維
柔性化思維
雙子星思維
無間斷思維
賬號矩陣思維
破壞性創新思維
第三部分 新媒體思維的實際應用
第九章 新媒體思維運用於微博營銷
微博增強內容吸引力策略
微博擴大內容傳播力策略
微博提高客服水平策略
微博數據監測與危機公關
第十章 新媒體思維運用於微信營銷
微信品牌傳播與產品推廣策略
微信客戶服務優勢與策略
微信活動組織策略與方法
微信公眾號推廣策略
第十一章 新媒體思維運用於網絡視頻營銷
網絡視頻傳播與營銷的優勢
網絡視頻內容創意策略
網絡視頻傳播策略
網絡視頻營銷模式及策略
新型視頻模式及營銷策略
後記