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出版社:江蘇文藝出版社 ISBN:9787559458414 商品編碼:10033070930696 代碼:68
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基本信息- 商品名稱:華與華 符號案例集(2)
- 作者:華杉//華楠|責編:丁小卉
- 代碼:68
- 出版社:江蘇文藝
- 書號:9787559458414
其他參考信息- 出版時間:2021-06-01
- 印刷時間:2021-06-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:32開
- 包裝:平裝
- 頁數:266
- 字數:218千字
編輯推薦語?暢銷書《華與華 符號案例集》續作! 揭秘華萊士、人本、SKG、鮮豐水果等企業運用 符號方法做出的 創意。?同一個創意套路又誕生上百個經典案例,20年來不斷創新推動中國各個行業!?從8個方面完整講透企業如何做出 創意,解決品牌戰略和市場營銷難題!?單項咨詢費過千萬!中國本土傳奇公司華與華揭秘橫掃中國市場20年的秘密!?20年來,華與華打造了海底撈、西貝、老娘舅、華萊士、SKG、夢百合、人本帆布鞋、鮮豐水果、江小白、廚邦醬油、洽洽、 味鴨脖、漢庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花兒童藥、立高、新東方等一繫列經典案例。?《人民日報》 的“市場營銷”入門圖書,“ 符號方法”作為本土營銷代表,現已輸出海外,登陸英美!?翻開本書,洞悉傳奇公司華與華不斷做出 創意的秘密! 內容提要本書全景式記錄了洽洽、華萊士、人本、SKG、奇安信、老娘舅、夢百合、鮮豐水果等案例的誕生過程,還原了如何應用華與華方法做出快速落地、馬上見效的 創意,剖析了 符號原理如何從企業戰略、門頭戰略、包裝設計等方面指導企業少走彎路、少犯錯誤。華與華百萬 創意大獎賽是華與華公司的內部創意賽事,20年來,華與華始終與中國 秀的本土企業同行,參與了上百家企業從0到1的發展歷程,創造了無數經典案例。海底撈、西貝、漢庭酒店、新東方、洽洽、得到……消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、酒店、互聯網,還是其他領域,華與華用的都是同一個創意套路,卻能不斷顛覆中國各個行業。 翻開本書,洞悉傳奇公司華與華不斷做出 創意的秘密。 作者簡介華杉? 1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土家族鄉新田壩村。現居上海。中國傑出廣告人、企業家、兵法家、 暢銷書作家。 華杉先生自幼熟讀經史,兵書戰策、儒學經典爛熟於心,又廣泛涉獵西方哲學,融會貫通,觀點自成一家。每晚九點半睡覺,清晨五點起床,用每天早上五點到七點的時間寫作,日日不斷,即便出差出國住酒店,進醫院住病房也是一樣,十年來出版了十餘部傳統文化和品牌營銷著作。 華杉與弟弟華楠共同創辦了兩家在廣告業和出版業聲名遠揚的公司:上海華與華營銷咨詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩家公司均在各自領域享有 聲譽。 華楠? 華杉的弟弟 目錄序言 營銷傳播的哲學問題 洽洽 掌握快消品牌營銷關鍵技術 003 華萊士 永不挑戰麥當勞,通過博弈贏得自己的未來 035 人本帆布鞋 符號建立品牌定價權 067 SKG 打造時尚品牌,建立流量大水庫 095 奇安信 從 0 到 1:華與華企業戰略標杆案例 127 老娘舅 華與華五年計劃第二年 145 夢百合0壓床墊 外貿代工企業如何從 0 到 1 建立自主大品牌 199 鮮豐水果 不要品牌識別繫統,要刺激信號繫統 231 附? 錄? 2020 華與華百萬創意大獎賽現場回顧 259
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