基本信息

• 商品名稱：廣告設計教程(第2版高等職業教育藝術設計十二五規劃教材)
• 作者：李巍
• 代碼：36
• 出版社：西南師大
• ISBN號：9787562162315

其他參考信息

• 出版時間：2013-08-01
• 印刷時間：2013-08-01
• 版次：2
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：87
• 字數：171千字

編輯推薦語

李巍編著的《廣告設計教程（第2版）》重點在於闡述現代廣告設計的基本概念、原理、準則和技巧，為強化高職藝術設計人纔應用能力的培養，側重於市場調查分析能力、創意與藝術表現能力的訓練，力求將現代廣告設計的新理論、新思維、新觀念、新方法融入其中，以便使學生在設計觀念上與時代同步，視野開闊，放眼世界。 現代廣告設計是視覺藝術，**的廣告設計作品不僅是正確的廣告設計理論形像的直觀佐證，也是藝術設計學子們學習的典範。本教材精選了百餘幅國內外**的廣告設計作品為範例，為同學們展現了當今廣告設計的新面貌，提供了一個對照、思索的空間。為了使同學們*好地了解和判斷廣告作品，故對每幅作品均作了簡略的文字分析與說明。

作者簡介

李巍，四川美術學院設計藝術繫教授，享受國務院特殊津貼的**專家，中國廣告協會學術委員會委員，重慶市企業形像戰略（CI）專家團專家、重慶市普通高校教學督導專家委員會委員。曾任中國廣告函授學院副院長，第四、八屆中國廣告節廣告大賽**作品評選委員會委員，四川省廣告協會顧問，四川省包裝協會常務理事，重慶市廣告協會顧問，重慶市高校**職稱藝術組評審委員，重慶市工藝美術職稱評審委員等社會職務。 20世紀60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設計研究所從事包裝及廣告設計工作，20世紀70年代末期以來致力於藝術設計教育和藝術設計理論研究工作，先後出版《現代廣告設計》《廣告策略妙招》《廣告設計》《幽默廣告藝術》《女性形像廣告》《平面廣告新思維》《招貼廣告新視角》《標志設計》等設計理論專著二十餘種。在《國際廣告》《中國廣告》《廣告攝影》等全國專業性雜志發表學術論文近五十篇，報刊專欄文章二百餘篇。擔任《現代廣告全書》副主編、《二十一世紀設計家叢書》主編《設計新視點》設計繫列叢書主編、《創新思維設計叢書——前衛廣告設計繫列》主編。 20世紀90年代初以來，主持參與了一些重大的社會設計項目，先後為廣東太陽神集團化妝品公司、深圳海王集團承辦的《擁有一片故土》大型旅遊工程、重慶四川維尼綸廠、重慶電冰箱廠、四川省商品交易所、重慶市證券交易中心、重慶小天鵝集團、重慶麗苑賓館、重慶維也納大酒店、貴州安富集團、貴州長壽長樂集團、成都內河設計院、中訊郵電咨詢設計院等企業與機構進行過廣告整體策劃、企業形像策劃設計。 2003年10月被中國廣告協會電視委員會、中國廣告協會報紙委員會、《廣告人》編輯部授予2003“中國當代傑出廣告人”稱號。

目錄

教學導引01
** 現代廣告設計的基本原理與程序05
一、現代廣告的概念與定義06
二、現代廣告設計的功能價值07
（一）有效地傳遞商品和服務信息07
（二）樹立良好的企業和品牌形像07
（三）刺激目標消費者的需求欲望08
（四）引導消費具有說服力10
（五）要給人以審美享受10
三、現代廣告設計作品的構成要素13
（一）標題14
（二）標語14
（三）說明文15
（四）企業名16
（五）商標侶
（六）商品名侶
（七）輪廓侶
（八）插圖侶
四、現代廣告設計的基本程序18
（一）設計準備19
（二）設計創意19
（三）設計表現19
（四）設計編排22
（五）審查定稿22
教學導引24
第二 現代廣告策劃的原理與實施25
一、現代廣告策劃的概念與定義26
二、現代廣告策劃的基本構成要素27
（一）廣告目標策劃27
（二）廣告戰略策劃27
（三）廣告對像策劃27
（四）廣告主題策劃27
（五）廣告創意策劃28
（六）廣告策略策劃28
（七）廣告媒體策劃28
（八）廣告預算策劃28
三、現代廣告市場調查的目的和要求29
（一）市場環境調查29
（二）廣告產品情況調查30
（三）廣告主企業經營情況調查30
（四）市場競爭性調查30
（五）消費者調查30
四、現代廣告策劃書撰寫的基本模式31
（一）執行摘要31
（二）情況分析31
（三）行銷目標31
（四）廣告預算（省略）31
（五）廣告建議事項31
（六）對媒體的推薦31
（七）促銷活動的推薦32
（八）廣告效果評估32
教學導引43
第三 現代廣告設計的主題與創意45
一、現代廣告設計的主題確定46
（一）廣告主題的類別47
（二）廣告主題的基本要素50
二、卓越的創意是廣告設計的靈魂52
三、現代廣告設計創意的策略要點59
（一）關聯性59
（二）原創性59
（三）震撼性60
（四）溝通性60
（五）親和性61
（六）美感性62
教學導引66
第四 現代廣告設計的藝術表現68
一、現代廣告設計藝術表現的功能與價值69
二、現代廣告設計藝術表現手法的基本類型70
（一）直接展示70
（二）對比襯托71
（三）合理誇張72
（四）以小見大73
（五）運用聯想74
（六）幽默調侃75
（七）像征暗示76
（八）氣氛渲染77
（九）偶像魅力78
（十）諧趣借用79
（十一）魔幻離奇80
（十二）字體效應81
（十三）荒誕另類82
（十四）連續繫列83
三、現代廣告設計中的色彩計劃84
（一）主調84
（二）平衡84
（三）節奏84
（四）強調84
（五）分割84
（六）漸層84
四、現代廣告版面編排的目的與法則85
（一）提高廣告版面的注意價值85
（二）有利於廣告信息的迅速傳達85
（三）加深企業及品牌印像的留存85
教學導引86
主要參考文獻87