基本信息

• 商品名稱：廣告策劃模式與方法(普通高等教育規劃教材)
• 作者：趙立敏
• 代碼：32
• 出版社：機械工業
• ISBN號：9787111449270

其他參考信息

• 出版時間：2014-02-01
• 印刷時間：2014-02-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：254
• 字數：319千字

編輯推薦語

趙立敏編著的《廣告策劃模式與方法（普通高等教育規劃教材）》是一本簡易明了的工具書。在這個忙碌的時代，它不需要策劃學習者投入很多時間（我倒是非常希望策劃師們能隨意地從書中搬來一兩個模式放入自己的方案中去，為他們的策劃書增添分量）進行學習。那些簡明的模式和簡要的介紹能夠讓策劃者現學現用。可以說，本書總結歸納了眾多成功策劃案例中那些本質性的東西，提供了很多精心選擇的流程模式和分析模式——我們也可以稱之為模型或框架的東西。從產品的價值提煉，到廣告環境分析，到消費者洞察，再到媒介策劃等各個步驟，大量簡要明晰的策劃模式使得復雜的廣告策劃工作變得簡單易行。

內容提要

《廣告策劃模式與方法（普通高等教育規劃教材 ）》具有實用、現用、好用等特點，既具有一定的理 論深度，又具有一定的實踐指導作用。它給廣告學習 者提供了簡明的廣告策劃模式和框架，這些模式和框 架基本是用圖形結構表示的，體現了廣告策劃的流程 和各個要素環節的關繫，具有清晰明了、可借鋻性強 、普遍適用等特點。此外，本書的語言簡潔流暢，通 俗易懂，結構布局清晰明了，且全面綜合了營銷學、 企業戰略學、廣告學、公關學等方面的知識，內容充 實，分析深刻。
     趙立敏編著的《廣告策劃模式與方法（普通高等 教育規劃教材）》既可作為廣告學專業的教材，又可 作為廣告從業人員的策劃指導書。
    

目錄

**章 模式制勝的策劃時代
**節 廣告策劃模式是廣告策劃方案的骨架
第二節 策略模式的開發和儲備——廣告公司的核心競爭力
第三節 一些常見的廣告策劃流程模式
第四節 廣告策劃方案失敗的原因
第五節 制訂廣告策劃方案應注意的問題
思考題

第二章 廣告策劃的指導思想
**節 記憶與傳播原理
第二節 整合營銷傳播
第三節 廣告傳播模式
第四節 產品生命周期規律
思考題

第三章 核心價值的提煉
**節 廣告或品牌的核心價值
第二節 對USP的一個補充
第三節 廣告定位
第四節 廣告訴求
第五節 廣告創意策略
思考題

第四章 前期分析：廣告策劃的數據和結論支持
**節 廣告目標的確認
第二節 廣告策劃的前提——廣告調研
第三節 廣告的市場環境分析
第四節 競爭對手分析
思考題

第五章 消費者洞察與溝通
**節 一些常見的消費者分析模型
第二節 消費者的感知和決策過程洞察
第三節 消費者需求動機洞察及消費者聚類分析
第四節 征服消費者心理的具體步驟
第五節 幾個與消費者相關的問題及消費者寫真
第六節 廣告與消費者心理趨勢及偏向的關繫
思考題

第六章 媒介投放策略
**節 廣告媒介作為廣告投放平臺的基礎作用
第二節 媒介特性
第三節 媒介策劃中的WH模式
第四節 媒介效果監測與評估
第五節 媒介排期
第六節 媒介策略診斷及改進
附錄王老吉與加多寶的媒介策略分析及啟示
思考題

第七章 品牌策劃
**節 中國企業常見的十大品牌問題
第二節 品牌的意義
第三節 品牌戰略分類及選擇
第四節 品牌策劃中常用的品牌理論
第五節 品牌策劃中常用到的一些品牌概念
第六節 品牌策劃步驟
思考題

第八章 廣告策劃中的CI繫統及企業文化策劃
**節 CI繫統的構成
第二節 企業文化策劃
思考題

第九章 廣告效果的預測和評估
**節 廣告效果的特性
第二節 廣告效果評估的理論模型
第三節 廣告效果評估的方法
思考題

第十章 廣告預算
**節 廣告預算的重要性
第二節 影響廣告預算的三大因素
第三節 廣告預算中存在的問題
第四節 廣告預算的分類
第五節 廣告預算和分配的方法
思考題

參考文獻
後記