基本信息

• 商品名稱：網絡廣告設計與制作(新世紀全國高等院校藝術設計專業十二五重點規劃教材)
• 作者：周潔|主編:何潔//葉蘋
• 代碼：45
• 出版社：上海人美
• ISBN號：9787532290642

其他參考信息

• 出版時間：2014-11-01
• 印刷時間：2014-11-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：149

內容提要

周潔編著的《網絡廣告設計與制作》契合了當下 互聯網經濟大發展的需要，用網絡時代的消費特征來 看待網絡廣告設計；分析網絡廣告的用戶體驗；提出 構建全方位網絡廣告的設計技巧與制作方法；希望通 過典型案例的全面剖析給讀者全新的設計理念和啟示 。本書充分發掘網絡媒體中廣告創意的新形式，全面 立體解析網絡廣告設計技巧與制作方法。本書有理論 、有技術、有案例、有課件、有點評、有源文件，方 便教學、方便自學、方便使用。
    

目錄

自序
**章 網絡廣告概述
**節 網絡廣告基礎
一、什麼是網絡廣告
二、什麼是互動廣告
三、網絡廣告的功能
四、網絡廣告效果評估
第二節 網絡廣告的發展趨勢
第三節 網絡廣告的形式及案例解析
一、按計費劃分
二、按投放形式劃分
第四節 網絡廣告的特征及優劣
第二章 網絡廣告創意思維
**節 網絡廣告創意
一、網絡廣告創意的法則
二、網絡廣告創意表現手法
三、素題材的選擇
第二節 課堂實例教學
課堂實訓一：從平面海報到網絡交互
課堂實訓二：從戶外廣告中進行假設
課堂實訓三：從遊戲中體驗用戶行為
第三章 網絡廣告視覺設計與制作基礎
**節 網絡廣告設計基礎
一、字體
二、正確設計信息瀏覽方向
三、加入圖片“3B”原則
四、避開廣告條的邊緣
五、壓縮文件大小
第二節 網絡廣告構成設計
一、目標明確，主題鮮明
二、形式與內容統一
三、強調整體
第三節 Photoshop制作靜態Banner
第四節 PhotoShop制作Gif動畫廣告
第四章 Flash動畫網絡廣告設計
**節 認識Flash動畫軟件
一、Flash動畫的基礎知識
二、Flash操作界面
三、Flash新增功能
四、Flash的發展方向
第二節 用Flash制作動畫Banner
實例1：Swlshma×創建具有豪華文字效果的廣告條
實例2：使用位圖創建Flash廣告條63
實例3：用蒙版功能創建**F1ash廣告條68
實例4：綜合運用實例70
第五章 ActionScript交互式網絡廣告設計
**節 認識ActionScript
一、Flash AS2．0與AS3．0的定義
二、AS的發展過程
三、認識ActionScript 2．0開發環境
第二節 網絡廣告中常用的交互技術
一、幀事件
二、鼠標和鍵盤事件
三、攝像頭&麥克風
四、影片剪輯
第三節 交互設計制作實訓
課題一、鼠標交互類網絡廣告設計制作
實訓1：鼠標跟隨——天貓聖誕中大獎篇
宴訓2：鼠標滑動——米其林輪胎視炳播放器
實訓3：鼠標點擊——CS反恐精英射擊遊戲
實訓4：鼠標上下幀——給房間換新裝
實訓5：鼠標拖拽——NRDC物種多樣性拼圖遊戲
課題二、按鍵控制交互式廣告設計制作
實訓1：輸入文本框——夢幻西遊穿越篇
實訓2：鍵盤控制——打地鼠遊戲篇
課題三、麥克風、攝像頭、打印機網絡廣告設計制作
實訓1：麥克風——吹氣小黃人
實訓2：攝像頭——朋克發型設計網絡廣告
實訓3：打印機——卡通填色打印輸出
課題四、虛擬現實網絡廣告設計與制作
實訓1：全景圖交互
實訓2：三維動畫交互門
實訓3：影像交互
第四節 課後練習及作業評析
第六章 廣告條目標網頁及網站設計
**節 廣告條目標網頁設計
一、目標網頁的相關知識門
二、目標網頁的設計整體要求
三、目標網頁的版式設計
四、目標網頁設計制作實例
第二節 網站類網絡廣告設計制作
一、全Flash網站規劃
二、全Flash網站類網絡廣告和單個Flash廣告條制作的區別
三、常見制作技術
實訓1：網站架構
實訓2：彈性彈出式菜單組
實訓3：進度條
第三節 課後練習及作業評析