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出版社:中信 ISBN:9787521719383 商品編碼:10020573903820 開本:32開 出版時間:2020-08-01 頁數:278 字數:227 代碼:69 作者:馬爾科姆·格拉德威爾|責編:鄢林敢\\\\...
" 基本信息- 商品名稱:引爆點(如何引發流行)
- 作者:(加)馬爾科姆·格拉德威爾|責編:鄢林敢//韓健|譯者:錢清//覃愛鼕
- 代碼:69
- 出版社:中信
- ISBN號:9787521719383
其他參考信息- 出版時間:2020-08-01
- 印刷時間:2020-08-01
- 版次:5
- 印次:1
- 開本:32開
- 包裝:平裝
- 頁數:278
- 字數:227千字
編輯推薦語※傳播學經典理論,揭示流行現像背後的3 個黃金法則為什麼有些產品、思想能突然流行起來,而其他的卻不能?引爆點三法則,可以解釋你身邊眾多流行現像※《福布斯》20 世紀影響力至高20 本商業圖書之一《財富》 的75 本商業經典之一《衛報》評選的21 世紀百佳圖書之一出版20 年來穩居美國 營銷類暢銷榜前列※馬爾科姆·格拉德威爾(Malcolm Gladwell)代表作《異類》《引爆點》中文版累計銷量破百萬冊暢銷榜常客,屢屢創造書市神話,人稱“《紐約客》怪纔”《紐約客》特約撰稿人,會講故事的非虛構作家《時代》周刊“ 影響力100人”之一《快公司》譽為“21世紀的彼得·德魯克”《引爆點》與《異類》《陌生人效應》並稱格拉德威爾三大代表作※暢銷20周年全新修訂中文版《引爆點》李翔(得到App總編輯)作序 吳曉波(財經作家)作序 孔清溪(中國傳媒大學副教授)作序 ※全新修訂中文版“格拉德威爾經典繫列”譯文全面升級,重新審校,修訂10000處以上新增50000字以上全新內容,包括名家 序、作者訪談、媒體精彩評論、作者親筆後記、詳細注釋等珍貴資料李翔(得到App總編輯)全新寫作繫列 序《格拉德威爾的世界》全新科技感封面,新銳設計師操刀,專色印刷,質感升級 內容提要※傳播學經典理論,揭示流行現像背後的3個黃金法則為什麼有些產品、思想能突然流行起來,而其他的卻不能?引爆點三法則,可以解釋你身邊眾多流行現像※《福布斯》20世紀影響力至高的20 本商業圖書之一《財富》 的75本商業經典之一《衛報》評選的21世紀百佳圖書之一出版20年來穩居美國 營銷類暢銷榜前列《引爆點》與《異類》《陌生人效應》並稱格拉德威爾三大代表作※暢銷20周年全新修訂中文版《引爆點》李翔(得到App總編輯)作序 吳曉波(財經作家)作序 孔清溪(中國傳媒大學副教授)作序 ——————————為什麼突然間人們都在玩同一款遊戲,看同一部劇,穿同一款球鞋?“傳染性”不隻用於形容疾病,任何一種產品、思想、信息和行為都具有傳染效力,可以像病毒一樣暴發式傳播。量變達到臨界水平而迎來質變的戲劇性時刻,就是一個“引爆點”。 看似偶然的流行現像,其實有章可循。在《引爆點》中,格拉德威爾剖析了時尚風潮、商業廣告、吸煙現像、兒童電視節目等社會流行潮,將“流行”抽絲剝繭,總結為三個黃金法則:個別人物法則、附著力因素法則、環境威力法則。“引爆點”這個詞,也因為本書成了商業世界的常用詞語。 我們周圍的世界看上去似乎雷打不動,但隻要你找到那個點,輕輕一觸,它就有可能傾斜。用好《引爆點》的流行三法則,你也可以制造一場流行。 作者簡介· 代表作《異類》《引爆點》中文版累計銷量破百萬冊· 暢銷榜常客,屢屢創造書市神話, 人稱“《紐約客》怪纔”· 《紐約客》特約撰稿人,會講故事的非虛構作家2005 年,被《時代》周刊評為“ 影響力100 人”之一2011 年,被授予加拿國民殊榮“加拿大勛章”2011 年,被《快公司》譽為“21 世紀的彼得·德魯克” 目錄繫列 序:格拉德威爾的世界/李翔 序一:理解流行/李翔 序二:在每個人都想成為網紅的時代,如何創造“紅”/吳曉波 序三:“刷屏”時代的流行方法論/孔清溪 前 言 章 流行三法則 無論是暇步士的時尚潮,還是流行病的傳播,都是流行三法則—個別人物法則、附著力因素法則和環境威力法則共同作用的結果。 第二章 個別人物法則:聯繫員、內行和推銷員 一個銀匠為什麼能夠引爆美國歷 重要的一場戰爭—美國獨立戰爭?因為他是一個同時具備內行和聯繫員天賦的男子。 第三章 附著力因素法則:《芝麻街》、《藍狗線索》和教育“病毒” 要想把電視節目的教育意義和廣告的價值傳播開來,就必須使之產生附著力。在適當情況下,總是存在一種簡單的信息包裝方法,使信息變得令人難以抗拒。 第四章 環境威力法則I:戈茨案和紐約犯罪潮 整治地鐵塗鴉和逃票現像平息了紐約地鐵裡的犯罪潮,這是因為犯罪人群對環境透露的細微暗示 敏感。我們的社會總存在這樣一些不起眼的信息點,但這些點正是群體效應的引爆點。 第五章 環境威力法則II:150,一個神奇的數字 要發起大規模的流行潮,首先要發起許多小規模的流行潮。無論是暢銷書的朗誦會,還是企業生產的基本單位,發起小規模流行的團隊 有效的人數不得超過150人。 第六章 個案分析:流言、運動鞋和轉變力量 “雲中漫步”這個品牌的推廣得益於蘭姆西斯前衛的廣告設計。他們在掀起流行潮中既做革新者又做信息傳播的中間人,他們修改、渲染和吸納年輕人文化中的前衛思想,使之為大多數人接受。 第七章 個案分析: 和吸煙流行潮 青少年 與吸煙現像的傳染途徑驚人地相似,隻有知道了引爆這些不良現像的因素,纔能找到有效對抗這兩種現像的方法。 第八章 結論:小動作能夠引發大流行 要發起流行,就得把資源集中在引爆點上,換個視角看待這個似乎雷打不動、無法改變的世界。隻要找對了一個點,輕輕一觸,這個世界必然能夠動起來。 後記 真實世界中的引爆點 致謝 注釋
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