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出版社:華東師大 ISBN:9787561753217 商品編碼:1028389784 開本:16 出版時間:2012-08-01 代碼:30 作者:畢重增
" 基本信息 - 商品名稱:消費心理學(第2版高等院校應用心理學繫列教材)
- 作者:畢重增
- 代碼:30
- 出版社:華東師大
- ISBN號:9787561753217
其他參考信息 - 出版時間:2012-08-01
- 印刷時間:2012-08-01
- 版次:2
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:240
- 字數:358千字
編輯推薦語 日益膨脹、瑣碎的知識在充實消費心理學的同時也對學習提出了新的要求。在此背景下,我們對知識的選擇和組織,就不能僅站在營銷者的角度——著眼於如何將商品和服務推銷出去,也不能僅僅是為了增進消費者對自己的了解——合理消費,還要協調經典理論知識與新研究、新發現、新方法之間的關繫,*加注重知識與能力之間的關繫。基於這些認識,畢重增等在**版的基礎做出了修改從而編著了《消費心理學(第2版高等院校應用心理學繫列教材)》。 內容提要 畢重增主編的《消費心理學(第2版高等院校應用心理學繫列教材)》為 高等院校心理類、經濟管理類專業教材,其主要內 容:消費需要與購買動機、消費者的認知、消費決策、消費者的態 度與個性特征、微觀消費環境,心理、產品與消費心理、價格與消費 心理、廣告與消費心理、宏觀消費環境心理。 《消費心理學(第2版高等院校應用心理學繫列教材)》是在**版的基 礎上修訂而成的,其特色:其一,以消 費心理過程、心理與環境的關繫這兩條主線組織教學內容,形成 了完整的消費心理過程與消費環境心理繫統;其二,內容有增 有減,一方面根據學科發展補充、*新了教材內容.另一方面,使 教學內容松緊有度、重點突出.刪除了陳舊的、實用性差的內容; 其三,體例有創新,如在章首增加“導人案例”部分,章末增加“案 例分析”欄目,以增強與現實生活的聯繫.引起學生的學習興趣。 目錄 前言
緒論 **節 消費心理學的基本概念和意義 第二節 消費心理學的研究對像 第三節 消費心理學的研究方法
**章 消費需要與購買動機 **節 消費需要 第二節 購買動機的作用和類型 第三節 購買動機對購買行為的影響
第二章 消費者的認知 **節 消費者的感覺與知黨 第二節 消費者的注意與記憶 第三節 消費者的學習
第三章 消費決策 **節 消費決策概述 第二節 消費決策過程
第四章 消費者的態度與個性特征 **節 消費態度概述 第二節 消費態度的形成與改變 第三節 消費者的個性特征
第五章 微觀消費環境心理 **節 消費環境概述 第二節 消費環境中的色彩與音樂 第三節 消費環境中的觸摸與氣味 第四節 消費環境中的其他因素 第四節 產品包裝與消費心理 第五節 品牌形像及培育
第七章 價格與消費心理 **節 商品價格與心理價 第二節 商品定價的心理策略 第三節 商品調價的心理策略
第八章 廣告與消費心理 **節 廣告與消費心理概述 第二節 廣告媒體與消費心理 第三節 廣告的心理策略 第四節 廣告心理效果測評
第九章 宏觀消費環境心理 **節 經濟因素 第二節 群體因素 第三節 文化因素 第四節 其他因素
術語索引
參考文獻
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