基本信息

• 商品名稱：市場調查與預測(工商管理專業立體化教材)
• 作者：孟雷
• 代碼：29
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302273837

其他參考信息

• 出版時間：2012-01-01
• 印刷時間：2012-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：238
• 字數：380千字

編輯推薦語

《市場調查與預測(工商管理專業立體化教材)》由孟雷主編，是一門應用性很強的課程，在纏寫的過程中，各章節都附有一定的應用案例，可用於幫助和指導學習者學習、理解相關的理論和知識，培養學習者形成對現實生活中周圍企業市場調查的觀察力、領悟力和敏感度，同時培養作為一名**的營銷人員所必備的策劃和分析能力，並引導學生在繫統性思維的基礎上，形成一定的發散思維、逆向思維以及創造性思維能力，*終提高學習者綜合應用技能。

內容提要

《市場調查與預測(工商管理專業立體化教材)》由孟雷主編，以適應 市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，突出應用性和實踐性，在編寫內 容上充分考慮了企業開展市場調查與預測的運作流程。全書共分為十章， **章為市場調查概述，概括介紹市場信息和市場調查的相關理論，第二 章為市場調查計劃與組織，第三章為市場調查方式，第四章為市場調查方 法，第五章為市場調查技術，第六章為市場調查資料的整理與分析，第七 章為市場調查預測概述，第八章為定性預測法，第九章為時間序列分析預 測法，第十章為回歸分析預測法和馬爾可夫預測法。
     《市場調查與預測(工商管理專業立體化教材)》實例豐富，在編寫的 過程中，各章節都附有一定的應用案例，可用於幫助和指導學習者學習、 理解相關的理論和知識，能夠有效適應市場調查與市場預測的教學需要， 可作為高等院校經濟類專業、工商管理類專業、信息管理與信息繫統專業 和統計學專業等相關專業的市場調查與預測課程的教材或教學參考書，亦 可作為從事市場調查、市場預測、信息管理和市場研究等工作的廣大實際 工作者的參考書籍或培訓用書。
    

目錄

**章 市場調查概述
一、市場信息
二、市場調查的含義
三、市場調查的作用
四、市場調查的類型
第二節 市場調查的內容
一、市場營銷宏觀環境調查
二、市場營銷微觀環境調研
第三節 市場調查的原則、要求與流程
一、市場調查的原則
二、市場調查的要求
三、市場調查的步驟
思考與練習
第二章 市場調查計劃與組織
**節 市場調查計劃的制定
一、確定調查目的
二、確定調查對像和調查單位
三、確定調查項目
四、制定調查提綱和調查表
五、確定調查方式和方法
六、確定調查地點
七、確定調查時間和調查工作期限
八、確定調查資料整理和分析方法
九、確定提交調查報告的方式
十、制定調查的組織計劃
第二節 市場調查的組織及實施
一、市場調查組織
二、市場調查人員
思考與練習
第三章 市場調查方式
第十節 全面調查
一、全面調查的含義與方式
二、全面調查的實施要點
三、全面調查的優點與局限性
第二節 重點調查與典型調查
一、重點調查
二、典型調查
第三節 抽樣調查
一、抽樣調查
二、隨機抽樣調查的類型
三、非隨機抽樣類型
思考與練習
第四章 市場調查方法
**節 文案調查法
一、文案調查法的含義與特點
二、文案調查的功能
三、文案調查法的局限性
四、文案調查法的基本要求
五、文案調查資料的來源
六、文案調查的方法
第二節 實地調查法
一、訪問法
二、觀察法
三、實驗法
第三節 網上調查法
一、網上調查法的含義及特征
二、網上現成資料的搜集
三、網上原始資料的搜集方法
思考與練習
第五章 市場調查技術
**節 測量技術
一、測量與量表
二、測量的基本技術
第二節 問卷設計技術
一、問卷設計含義與問卷的結構
二、問題的設計
三、答案的設計
四、問卷設計的原則與程序
思考與練習
第六章 市場調查資料的整理與分析
**節 市場調查資料的審核
一、審核的意義與原則
二、原始資料的審核
三、現成資料的審核
第二節 市場調查資料的整理
一、整理的意義和原則
二、分類或分組
三、彙總
四、制表和繪圖
第三節 市場調查資料的分析
一、定量分析
二、定性分析
第四節 市場調查報告的撰寫
一、市場調查報告的格式與內容
二、市場調查報告的撰寫形式與技巧
思考與練習
第七章 市場調查預測概述
**節 市場預測的內涵
一、市場預測的概念和特征
二、市場預測的意義
第二節 市場預測的內容和種類
一、市場預測的內容
二、市場預測的種類
第三節 市場預測的方法與步驟
一、預測方法
二、預測步驟
第四節 市場預測原理
思考與練習
第八章 定性預測法
**節 集體經驗預測法
一、集合意見預測法
二、專家意見預測法
第二節 調研預測法
一、市場測試法
二、市場因子推演法
三、聯測法
第三節 其他經驗預測方法
一、類推預測法
二、轉導法
三、消費水平預測法
思考與練習
第九章 時間序列分析預測法
**節 ，時間序列分析預測法概述
一、時間序列分析預測法的含義
二、時間序列數據的變動趨勢類型
三、時間序列預測法預測的步驟
第二節 時間序列平均預測法
一、算術平均預測法
二、幾何平均預測法(發展速度平均預測法)
三、移動平均預測法
第三節 時間序列指數平滑法
一、一次指數平滑法
二、二次指數平滑法
三、指數平滑預測模型的選擇
第四節 數學趨勢方程擬合預測法
一、直線趨勢方程擬合法
二、曲線趨勢方程擬合預測法
第五節 季節 變動趨勢預測法
一、無趨勢變動的季節 模型
二、含趨勢變動的季節 模型
思考與練習
第十章 回歸分析預測法和馬爾可夫預測法
**節 回歸分析預測法
一、相關關繫的類型
二、回歸分析預測法的概念
三、回歸分析預測法的步驟
四、回歸分析預測法的類型
五、回歸分析預測法案例分析
六、回歸分析預測法總結
第二節 馬爾可夫預測法
一、馬爾可夫預測法的概念
二、馬爾可夫分析的基礎原理
三、馬爾可夫過程
四、轉移概率和轉移概率矩陣
五、馬爾可夫預測法案例分析
六、對使用馬爾可夫預測法的
總結
思考與練習
參考文獻