基本信息

• 商品名稱：市場營銷(基本理論與案例分析第3版通用管理繫列教材)
• 作者：張蕾
• 代碼：36
• 出版社：中國人民大學
• ISBN號：9787300167824

其他參考信息

• 出版時間：2012-12-01
• 印刷時間：2012-12-01
• 版次：3
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：301
• 字數：414千字

編輯推薦語

張蕾主編的《市場營銷》從篇幅上進行了精簡，壓縮了部分理論內容，使重點*加突出，邏輯*加清晰，方便讀者閱讀。本書在框架結構設計上做了精心構思和安排，既考慮到了讀者閱讀、學習的方便，又兼顧了該學科的整體性和繫統性，將市場營銷理論分為五大部分，突出邏輯性，方便教學和閱讀。本書在形式的設計上，特別添加了互動營銷練習和網絡練習平臺等板塊。本書在案例選材精當，突出實用性和可操作性。

內容提要

張蕾主編的《市場營銷》從市場營銷的現實需要出發，借鋻吸收了*新 的理念思路、理論模型和方法，融入了作者多年從事教學、培訓和研究工作 的體會與認識，繫統、綜合地闡述了市場營銷的核心內容，同時加入了大量 營銷案例，突出了教材理論與實踐相結合的特點。
     《市場營銷》共5篇14章，邏輯框架清晰；精簡部分理論內容，篇幅適 中；精心設計編寫體例，章首導入案例，章末附網絡練習平臺；精選本土案 例，突出實用性和可操作性。
    

作者簡介

張蕾，西安交通大學經濟與金融學院副教授，碩士生導師。2003—2004年澳大利亞莫納什大學訪問學者。曾主編教材7部，主持或參與***和省部級課題15項。發表論文20餘篇。主講課程：市場營銷、企業戰略管理、經濟學等。

目錄

**篇 建立營銷概念
**章 導論
**節 市場營銷
第二節 市場營銷學及其發展過程
第三節 市場營銷觀念的演變
第2章 市場營銷計劃、組織與控制
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
第2篇 分析營銷機會
第3章 市場營銷環境與市場調研
**節 營銷活動與營銷環境
第二節 市場營銷環境分析
第三節 市場調研
第4章 消費者市場和購買行為分析
**節 消費者市場與影響消費者的主要因素
第二節 消費者心理與消費行為模式
第5章 組織購買市場和購買行為分析
**節 生產者市場購買行為分析
第二節 轉賣市場購買行為分析
第三節 非營利機構購買行為分析
第3篇 開發營銷戰略
第6章 市場競爭分析與策略
**節 競爭者分析
第二節 行業競爭環境分析
第三節 市場競爭戰略
第四節 市場競爭策略
第7章 市場細分、目標市場和市場定位策略
**節 市場細分概述
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位策略
第4篇 謀劃營銷方案
第8章 產品與產品組合策略
**節 整體產品
第二節 品牌與包裝策略
第三節 產品組合策略
第9章 產品生命周期和新產品開發
**節 產品生命周期
第二節 產品生命周期各階段的營銷策略
第三節 新產品開發策略
**0章 價格策略
**節 影響價格策略的因素
第二節 制定價格的方法
第三節 定價策略技巧
**1章 分銷渠道策略
**節 分銷渠道的概念及作用
第二節 渠道行為及渠道組織
第三節 渠道設計策略
第四節 批發商與零售商
**2章 廣告、銷售促進與公共關繫
**節 促銷
第二節 廣告策略
第三節 銷售促進
第四節 公共關繫
**3章 人員銷售
**節 人員銷售概述
第二節 銷售隊伍的設計
第三節 銷售隊伍管理
第5篇 技術對市場營銷的推動
**4章 網絡營銷
**節 網絡營銷的特點
第二節 網絡營銷的主要業務
第三節 網絡營銷的規範與發展