基本信息

• 商品名稱：營銷管理(21世紀工商管理特色教材)
• 作者：董大海
• 代碼：38
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302222989

其他參考信息

• 出版時間：2010-05-01
• 印刷時間：2010-05-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：337
• 字數：498千字

編輯推薦語

本教材為培訓工商管理碩士研究生(MBA)而編寫。它結合國內外市場營銷理論的*新發展和中國企業市場營銷面臨的現實問題，提出了以顧客價值為核心的市場導向營銷新理念，強調面向顧客、競爭者和企業內部協作的融合與統一，並通過引入經濟學、行為科學、繫統論、管理理論和戰略理論的*新成果，建立了較新的市場營銷學概念體繫。 在具體內容上，力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和所面臨的新問題，貼近現實經濟生活，突出實用性和操作性。

內容提要

本教材緊密跟蹤國內外營銷理念、理論和方法的發展前沿，結合中國 企業營銷實踐和營銷環境，充分考慮到教學的需要。
     本教材以創造卓越顧客價值為核心的4C模型為基本框架，強調顧客、 競爭、企業和營銷環境的統籌整合，基本思想框架簡約而實用。本教材概 念清楚、理論簡明、方法豐富，輔之以營銷事件和章後案例與思考題，突 出實踐導向、能力提升。
     本教材的主要適用對像為工商管理本科生和研究生(MBA)、也可為面向 實踐能力培養的專業碩士和在職管理者培訓所采用。
    

作者簡介

董大海，大連理工大學管理學院副院長，教授、博士生導師；中國大連**經理學院副院長，培訓中心副主任。 主持完成“中國企業國際化經營成長戰略研究”、“顧客價值導向的作業管理理論及其應用研究”、“消費者購買意向動態機理研究”三項**自然科學基金面上項目；正在主持**自然科學基金重點項目——“互聯網環境下的關繫營銷理論創新研究”。完成企業委托的企業戰略、營銷戰略與策略、企業文化、市場調研等咨詢項目30餘項；在Marketing Intelligence & Planning、《管理科學學報》、《管理世界》等國內外期刊發表了50餘篇學術論文；獨著、主編、參編著作近20部。

目錄

前言
**章 導論
1.1 營銷的含義與營銷理念的演進
1.1.1 營銷的基本含義
1.1.2 營銷學產生的背景
1.1.3 營銷理念
1.1.4 營銷理念的演進過程
1.2 營銷對企業生存發展的重要意義
1.2.1 營銷是企業的重要功能
1.2.2 營銷績效指標是財務績效指標的重要補充
1.2.3 營銷戰略是企業贏利增長的重要保證
1.3 營銷管理框架
1.3.1 4C模型
1.3.2 識別宏觀營銷環境
1.3.3 營銷戰略規劃過程
本章小結
思考題
第2章 市場需求及其預測
第3章 顧客分析
第4章 行業與競爭分析
第5章 目標市場選擇決策
第6章 價值定位與品牌化決策
第7章 產品策略
第8章 定價策略
第9章 銷售渠道策略
**0章 促銷策略
**1章 營銷活動的管理
**2章 營銷調研與營銷信息繫統
**3章 營銷管理新動向
參考文獻