基本信息

• 商品名稱：國際市場營銷學(第3版高等院校市場營銷繫列精品規劃教材)
• 作者：編者:李威//王大超
• 代碼：39
• 出版社：機械工業
• ISBN號：9787111505761

其他參考信息

• 出版時間：2015-07-01
• 印刷時間：2015-07-01
• 版次：3
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：305

內容提要

李威、王大超主編的《國際市場營銷學（第3版 高等院校市場營銷繫列精品規劃教材）》主要介紹了 國際市場營銷環境、國際市場營銷戰略和國際市場營 銷策略。本書在第2版的基礎上進行*新，具有如下 特點：一是采取區別於多數教材的創新視角，即立足 於中國的視角和中國的市場環境，研究和探討中國企 業的國際化營銷與國際企業的中國營銷。二是貼近中 國的商務環境，大量結合中國的市場案例，針對中國 市場和中國消費者的特點。三是借鋻國外教材體例， 輔以大量的案例分析和圖片展示。四是采用中英文雙 語教材的模式，以中文為主，提供英文重點詞彙和關 鍵詞。五是采用中英文案例，原則上避免反向翻譯造 成的不必要的語言表達上的差異。
     本書既可作為高等院校相關專業的教材，也可作 為各種培訓班教材，是各層次、各類經營管理人員的 必備讀物。
    

作者簡介

瀋陽師範大學教授、博士生導師。現任瀋陽師範大學副校長，兼任遼寧省委省政府決策咨詢委員、遼寧省市場經濟學會副理事長、遼寧省經濟文化發展促進會副理事長、全國管理學會理事、遼寧省哲學社會科學成果獎學科評審組專家。多年來承擔社會主義市場經濟理論、管理經濟學、市場營銷學等研究生、本科生的教學工作。國際市場營銷學省級精品課負責人。 1993年畢業於復旦大學醫學院（原上海醫科大學）。2002年獲得英國利物浦大學工商管理學碩士學位（市場營銷專業）。從事教育工作lo餘年，主要教學及研究方向為市場營銷、生產運營管理、區域經濟和體育經濟等。曾赴英國、美國、韓國學習、訪問和工作。在《人民日報》《遼寧日報》及相關學術期刊上發表論文lO餘篇

目錄

前 言
教學建議
**篇 國際市場營銷導論
**章 國際市場營銷理論基礎
重點詞彙
導入案例 India's Movie Industry Known as Bollywood
1.1 市場營銷基本範疇
1.2 國際市場營銷基本範疇
1.3 與國際市場營銷相關的國際經濟組織
本章小結
案例分析1-1 A Rolls-Royce SUV might be round the corner
案例分析1-2 科特勒VS舒爾茨：誰*能指導營銷實戰
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第二篇 國際市場營銷環境
第2章 國際市場營銷的政治環境與法律環境
重點詞彙
導入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms'Rights
2.1 國際市場營銷的政治環境
2.2 國際市場營銷的法律環境49本章小結
案例分析2-1 歐盟拋出對俄*嚴厲制裁 俄毫不忌憚宣布報復措施
案例分析2-2 中國糧食進口受限：企業在俄羅斯種地，糧食運不回
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第3章 國際市場營銷的經濟環境
重點詞彙
導入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly
3.1 國際市場營銷的全球經濟環境
3.2 目標市場國的經濟環境因素
本章小結
案例分析3-1 普華永道：中國今年或成為全球*大**品消費國
案例分析3-2 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第4章 國際市場營銷的文化與社會環境
重點詞彙
導入案例 McDonald's Food and Consumers' Health
4.1 國際市場營銷的文化環境
4.2 國際市場營銷的社會環境
本章小結
案例分析4-1 可口可樂的中國化
案例分析4-2 新生代的成長
案例分析4-3 The Third Culture
復習題
思考與實踐題 財富的原點
本章注釋
第5章 國際市場營銷的科技環境
重點詞彙
導入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader
5.1 技術對國際市場營銷的影響
5.2 電子商務與國際市場營銷
5.3 科學技術的發展趨勢
本章小結
案例分析5-1 2013年中國電子商務市場交易規模9.
案例分析5-2 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第6章 中國市場及消費者分析
導入案例 Luxury Brands in China
6.1 中國市場及其營銷特征
6.2 中國市場的營銷環境
6.3 中國市場的消費行為
6.4 中國市場發展新趨勢
本章小結
案例分析6-1 4S店
案例分析6-2 寫照百安居
案例分析6-3 Digital Marketing in China
復習題
思考與實踐題 未來經濟走勢預期
本章注釋
第7章 國際市場營銷調研
重點詞彙
導入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the
Barbie Doll in the Indian Market
7.1 國際市場營銷調研的基本概念及內容
7.2 國際市場營銷調研的程序和方法
7.3 國際營銷信息繫統
7.4 國際市場營銷調研的挑戰
7.5 國際市場營銷調研中需要注意的問題
本章小結
案例分析7-1 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an
Inbound Strategy
案例分析7-2 國外調研顯示 中國制造電視認知度上升
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第三篇 國際市場營銷戰略
第8章 國際市場進入戰略
重點詞彙
導入案例 Samsung：Launching High-end Technology Products
8.1 評估可選擇性國外市場
8.2 出口戰略
8.3 契約式進入模式
8.4 對外直接投資戰略
8.5 國際戰略聯盟
本章小結
案例分析8-1 中國企業海外並購逆勢上揚
案例分析8-2 A Coca-Cola Great Britain Case Study
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第9章 國際市場細分戰略
重點詞彙
導入案例 Starbucks in China
9.1 國際市場細分
9.2 國際目標市場戰略
9.3 國際市場定位
本章小結
案例分析9-1 BBC的市場細分策略
案例分析9-2 麥當勞的國際市場細分
復習題
思考與實踐題
本章注釋
第四篇 國際市場營銷策略
**0章 國際市場營銷的產品策略
重點詞彙
導入案例 Business Traveller Food，You Com Do Better Than Starbucks
10.1 產品及相關概念
10.2 國際市場營銷的產品決策
10.3 國際市場營銷的品牌決策
10.4 國際市場營銷的產品包裝策略
本章小結
案例分析10-1 哈根達斯：從小眾向大眾的品牌滲透策略
案例分析10-2 肯德基的中國市場策略
案例分析10-3 失意的寶潔
復習題
思考與實踐題
本章注釋
**1章 國際市場營銷的價格策略
重點詞彙
導入案例 Sony's PlayStation 4 Heads To China
11.1 國際產品價格的構成
11.2 影響國際定價的因素
11.3 國際市場營銷的定價方法
11.4 國際市場營銷的定價策略
11.5 國際定價中可能遇到的幾個問題
本章小結
案例分析11-1 時髦的"價值定價"
案例分析11-2 貿易逆差讓歐盟惱火
復習題
思考與實踐題 大行其道的新**主義
本章注釋
**2章 國際市場營銷的渠道策略
重點詞彙
導入案例 Will eBay Face Heat From Alibaba
12.1 國際營銷渠道
12.2 影響國際營銷渠道選擇的因素
12.3 國際營銷渠道決策
12.4 互聯網與電子商務
12.5 國際物流
本章小結
案例分析12-1 Avon in China
案例分析12-2 TCL折戟湯姆遜：並未帶來拓展歐美市場機遇
復習題
思考與實踐題 寶潔的渠道困境
本章注釋
**3章 國際市場營銷的促銷策略
重點詞彙
導入案例 How to Sell on Social Networks
13.1 國際促銷與整合營銷
13.2 國際公共關繫
13.3 國際廣告
13.4 其他銷售手段
本章小結
案例分析13-1 透視林書豪"經濟學"
案例分析13-2 西門子家電的文化營銷
復習題
思考與實踐題
本章注釋
參考文獻
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