基本信息

• 商品名稱：品牌自驅力--好品牌自己會說話/企業培訓叢書/華夏智庫
• 作者：楊志勇
• 代碼：38
• 出版社：經濟管理
• ISBN號：9787509632956

其他參考信息

• 出版時間：2014-08-01
• 印刷時間：2014-08-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：199
• 字數：197千字

編輯推薦語

長期以來，社會上普遍把品牌建設看成是隻有大企業纔能干的一件事情。殊不知，每一個成功者都是從培植品牌基因開始的。對於那些對品牌建設有誤解的人而言，本書是很繫統地修正和再認識，因為這是一部比較繫統的論述品牌學原理的好書。 楊志勇編著的《品牌自驅力——好品牌自己會說話》的很多見解非常有價值，還取決於一個重要的不可或缺的原因，就是作者楊志勇先生長達18年的營銷實踐與品牌操作經驗。歷經18年，隻為這**。字裡行間都透露出實踐家的思考與認知。這對於渴望品牌建設的企業家、經理人而言，是難能可貴的閱讀與吸收的機會。

內容提要

楊志勇編著的《品牌自驅力——好品牌自己會說 話》將向您闡述品牌的內涵和本質，以及如何打造屬 於您自己企業的品牌，如何通過打造企業品牌讓您的 企業迅速做大做強，筆者的**目的是如何讓一個企 業利用自身的資源以及外部條件，從幾個方面去打造 企業品牌，從而在市場競爭中保持競爭優勢。本書向 大家詳細介紹了定位、品質、個性、傳播、優化這五 個影響打造品牌的因素，通過一個個鮮活的案例和一 些中肯的建議，讓企業學會樹立自己的品牌文化，從 而在企業競爭中讓品牌成為您成功的基石。
    

作者簡介

楊志勇，1970年生，湖南常德人，**品牌營銷策劃專家，**市場營銷職業經理人。從事市場營銷、品牌策劃十多年，致力於發展中、成長型企業的品牌建設和營銷策劃研究，不崇拜於西方的品牌理論，不同執於實戰經驗，對年輕的市場化經濟中的中小企業市場營銷實戰操作尤其擅長，被國內**策劃大師華紅兵老師、劉革老師戲譽為品牌營銷“野戰派**人”，其獨創的“品牌生命體”和“3D—SHE”品牌理念及營銷模式為中小微企業家稱贊。 2013年創建“湖南全程品牌策劃機構”。憑借二十幾年來為**策劃公司服務的專業理念，綜合總結服務過的一百多家企業的成功經驗，形成了湖南全程獨特的“PSBM”企業價值創造的邏輯繫統。提出了很多品牌理念，運用獨創的“品牌生命體”模型，幫助全國一百多家企業實現了利潤快速增長，品牌穩步成長。

目錄

**章 品牌，究竟是怎麼一回事
**節 人人都清楚的事：企業要做強做大就要做品牌
第二節 正視品牌對於企業生存與發展的作用
第三節 因何那麼多企業打造品牌，卻難見成效
第四節 你真的知道品牌究竟是怎麼回事嗎
第五節 一個難以接受的現實：消費者纔是品牌真正的***
第六節 好品牌不是你說出來的，而是品牌自我呈現出來的
第二章 讓品牌自己說話，纔能真正打造好的品牌
**節 你應該知道的品牌打造誤區
第二節 產品、服務，品牌打造的真正能核
第三節 讓品牌自己說話的實質：產品與消費者的連接點
第三章 定位——品牌自驅力，讓品牌說話的種子
**節 為什麼蘋果手機賣得如此火
第二節 大多數人缺的不是品牌意識，而是定位意識
第三節 目標是成就一切的基礎，定位就是確定目標
第四節 品牌定位的原則
第四章 品質——品牌自驅力，讓品牌說話的根苗
**節 產品雖不等於品牌，品牌卻依附於產品
第二節 產品的質量就是品牌的保障
第三節 好的品牌都是在用品牌說話
第四節 打造品牌品質的途徑
第五章 個性——品牌自驅力，讓品牌說話的資本
**節 每一個好的產品都有與眾不同的地方
第二節 品牌的打造，其實就是產品以及企業個性的打造
第三節 認識清楚什麼是品牌個性
第四節 品牌個性不等於另類
第五節 找到自我品牌個性的來源
第六節 品牌個性的創建方法
第六章 傳播——品牌自驅力，讓品牌說話的途徑
**節 傳播，纔能讓品牌越飛越高
第二節 別把媒體宣傳看作是單純地做廣告
第三節 原有的媒介宣傳VS新媒體傳播模式
第四節 隻有把信息傳遞到有需要的人那兒纔算有效
第五節 不僅僅傳遞出信息，*要讓消費者牢牢記住
第六節 讓消費者做參與者而非旁觀者
第七節 品牌傳播的有效策略與方法
第七章 優化——品牌自驅力，讓品牌說話的飛躍
**節 越是好的品牌，消費者期望越高
第二節 注意消費者的口碑
第三節 建立有效的市場與消費者數據庫
第四節 以客戶的不滿與建議為突破口
第五節 激勵創新，賦予品牌新的血液
第六節 建立品牌文化，增強企業成員的品牌榮譽感
附錄
參考文獻
後記