出版社：中國人民大學 ISBN：9787300216706 商品編碼：10133824198 開本：16 出版時間：2015-07-01 代碼：62 作者：杜魯弗·格雷瓦爾
" 基本信息 | 商品名稱： 市場營銷學(英文版第3版全新版 高校工商管理類教學指導委員會雙語教學推薦教材)/市場營銷繫列 | 出版社： 中國人民大學 | 出版時間：2015-07-01 | | 作者：杜魯弗·格雷瓦爾//邁克爾·利維 | 開本：16開 | 印刷時間： 2015-07-01 | | 代碼： 62 | 頁數：427 | 印次：1 | | ISBN號：9787300216706 | 商品類型：圖書 | 版次：1 | 內容提要 杜魯弗·格雷瓦爾、邁克爾·利維編寫的《市場 營銷學(英文版第3版全新版 高校工商管理類教 學指導委員會雙語教學推薦教材)》充分整合了市場 營銷的*新定義，特別強調顧客價值在營銷組織和活 動中的作用。作者將此思想貫穿全書，並通過每章的 “增值閱讀”專欄*好地體現了這一主題。市場營銷 領域的實踐演變總是比理論先行一步，書中集成了實 務界出現的各種新概念，如價值創造、全球化、創業 、社交媒體和營銷倫理等，並通過“社會化和移動營 銷”專欄呈現真實營銷案例。
作者簡介 杜魯弗·格雷瓦爾，百森字阮營銷學教授，研究領域為市場調研、價值營銷、零售、全球營銷和價格策略。2005年被營銷科學院授予終身成就獎。2005年榮獲營銷促進會的Sherwin—Williams傑出教學獎，2003年榮獲美國市場營銷協會的卓越創新營銷教育獎，1999年榮獲營銷科學研究院的傑出營銷教師獎等。在**營銷期刊發表論文90餘篇。 邁克爾·利維(Michael Levy) 百森學院營銷學教授。因在零售、定價和銷售管理等方面的突出研究成果，於2009年獲得美國市場營銷協會的零售領域的終身成就獎。在**營銷期刊發表論文50餘篇。 目錄 第Ⅰ篇 評估市場
第l章 營銷概論
第2章 制定營銷戰略與營銷計劃
第3章 營銷道德
第4章 分析市場營銷環境
第Ⅱ篇 理解市場
第5章 消費者行為
第6章 B2B市場營銷
第7章 全球營銷
第Ⅲ篇 瞄準市場
第8章 市場細分、目標市場選擇和定位
第9章 營銷調研
第Ⅳ篇 創造價值
**0章 產品、品牌與包裝決策
**1章 開發新產品
**2章 服務：無形的產品
第V篇 獲取價值
**3章 確立價值的定價概念
第Ⅵ篇 傳遞價值
**4章 供應鏈和渠道管理
**5章 零售與多渠道營銷
第Ⅶ篇 溝通價值
**6章 整合營銷傳播
**7章 廣告、公共關繫和銷售促進
**8章 人員推銷和銷售管理
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