基本信息

• 商品名稱：社會化營銷(構建360度微資源生態圈)
• 作者：胡恆飛
• 代碼：45
• 出版社：浙江大學
• ISBN號：9787308148320

其他參考信息

• 出版時間：2015-07-01
• 印刷時間：2015-07-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：248
• 字數：207千字

編輯推薦語

目前，社會化營銷已經成為營銷領域新的寵兒，成為引爆消費者群體、實現營銷與品牌建設全面整合落地的必備利器。《社會化營銷：構建360度微資源生態圈》將圍繞這一話題，深入解讀社會化營銷的實質、特征及操作技巧，全面繫統闡述移動互聯網時代營銷的新思路。胡恆飛將理論體繫和實踐案例相融合，對互動、網狀、人格化、口碑、內容等社會化營銷的關鍵詞進行了全面論述，對如何以“360度微資源生態圈”進行社會化營銷作了精彩解讀，具有很強的可操作性。

內容提要

隨著小米、雕爺牛腩、可口可樂、加多寶等再度 掀起宣傳熱潮，瘋狂猜圖、魔漫相機、臉萌、足記等 一繫列手機APP走紅網絡，社會化營銷已經成為營銷 領域新的寵兒，成為引爆消費者群體、實現營銷與品 牌建設全面整合落地的必備利器。
     胡恆飛編著的《社會化營銷：構建360度微資源 生態圈》圍繞這一營銷領域的熱門話題，深入解讀社 會化營銷的實質、特征及操作技巧，全面繫統闡述移 動互聯網時代營銷的新思路。此外，本書*創造性地 提出了“360度微資源生態圈”理論，強調在社會化 營銷過程中，建立各種平臺、受眾、客戶之間互生、 互動的關繫，從而從根本上改造基於傳統媒體平臺的 、單向的傳播理念。
     書中既有涉及二十五個世界**品牌的社會化營 銷案例，又有大量數據支持，具有極強的參考價值和 指導作用。
    

作者簡介

胡恆飛，原名胡春鋼，**互聯網人，革新派社會化營銷專家，浩海數字營銷機構董事、總經理，多所知名大學數字營銷講師，多家企業新媒體品牌傳播顧問。曾任金山軟件市場經理，奧美**總監，媒體總編。2010年入選“*具影響力營銷人100強”。

目錄

推薦序1：微營銷與大環境
推薦序2：移動互聯網時代，社會化營銷的五個關鍵詞
自序
**部分 社會化營銷時代，誰主沉浮
**章 一場無法逃避的營銷革命
傳統媒體窗簾失靈，新媒體漁網布陣
網絡營銷環境巨變
舊營銷模式面臨被顛覆
營銷“心”模式：將溝通進行到底
第二章 社會化營銷：與世界對話
社會化營銷就是長久地賺錢
社會化營銷的三個致命誤區
社會化營銷六原則
五大優勢帶來低投入高回報
第三章 社會化營銷標準重塑
標準一：企業產品差異化程度高
標準二：用戶體驗對營銷效果影響很大
標準三：需要用戶反饋來提升產品
標準四：產品有快速傳播需求
標準五：企業品牌爭議較多
第二部分 構建360度微資源生態圈
第四章 解碼360度微資源生態圈
新媒體平臺：微資源
移動互聯網打造生態圈
360度微資源生態圈的“三綱五常”
贏在“張力”
第五章 構建企業戰略體繫：口碑與互動
個性化的口碑管理體繫
口碑與產品設計同步進行
企業互動：從幕後到臺前
互聯網思維的核心就是經營用戶
第六章 新圈地時代：平臺為王
打通搜索引擎
廣義的朋友圈營銷
論壇、微博的進化與變異
向精準挺進
第七章 內容創造：引爆差異化
抓住社會爆點
抓住目標人群利益點
主動出擊，尋求爭議點
追蹤政策，避開紅線
第三部分 實戰：不一樣的營銷方式
第八章 食品飲料行業營銷案例解密
伊利工廠開放之旅
可口可樂的快樂昵稱瓶
蒙牛乳業：“你的疑問，我的責任”
星巴克微信定制活動
第九章 快速消費品行業營銷案例解密
巴黎歐萊雅流暢眼線水筆：愛上這一筆改變
康師傅“3+2”餅干“跳出我的More Young”
飄柔“秀出來，勇敢愛”
adidasGirls女生特權日活動
第十章 汽車行業營銷案例解密
凱迪拉克XTS上市預熱
沃爾沃中國訂閱號
奔馳、寶馬聯手世界杯社會化營銷
比亞迪“秦”整合營銷
第十一章 文化行業營銷案例解密
美國加州旅遊局“我搖到加州”
《致青春》引爆社會化媒體，12天突破5票房
NBA攜手新浪打造社會化營銷航母
知乎眾籌模式出書
第十二章 3C行業營銷案例解密
西門子推出“我不想洗碗”戰爭
聯想筆記本“Yoga翻轉魔術師”營銷
佳能DC，看得見的時光
惠普“我是學霸”校園答題大比拼
第十三章 電商行業營銷案例解密
唯品會：“名證言順”
酒仙網“雙十一等酒了”
***中國的微博比價月
駱駝兇猛，踏遍美國
第四部分 應用：未來正在到來
第十四章 社會化營銷的評估標準
評估前需要弄清的問題
社會化營銷效果的定量評估
社會化營銷效果的定陛評估
微信營銷效果的評估
第十五章 傳統企業的社會化營銷改革：要麼變，要麼死
社會化營銷變革：挖掘可傳播的用戶和平臺資源
建立運營體繫
生態型的激勵體繫
精準+整合，放大營銷效果
第十六章 微信：社會化營銷的新寵
妙用微信功能
微信營銷的六大模式
撒網撈魚：微信推廣策略
創造殺手級微信文案
第十七章 用社會化營銷打造社會化企業
向消費者營銷企業品牌使命
向員工營銷企業文化
向合作伙伴營銷企業價值觀
向社會營銷企業責任