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出版社:浙江大學 ISBN:9787308148320 商品編碼:10195057962 開本:16 出版時間:2015-07-01 代碼:45 作者:胡恆飛
" 基本信息 - 商品名稱:社會化營銷(構建360度微資源生態圈)
- 作者:胡恆飛
- 代碼:45
- 出版社:浙江大學
- ISBN號:9787308148320
其他參考信息 - 出版時間:2015-07-01
- 印刷時間:2015-07-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:248
- 字數:207千字
編輯推薦語 目前,社會化營銷已經成為營銷領域新的寵兒,成為引爆消費者群體、實現營銷與品牌建設全面整合落地的必備利器。《社會化營銷:構建360度微資源生態圈》將圍繞這一話題,深入解讀社會化營銷的實質、特征及操作技巧,全面繫統闡述移動互聯網時代營銷的新思路。胡恆飛將理論體繫和實踐案例相融合,對互動、網狀、人格化、口碑、內容等社會化營銷的關鍵詞進行了全面論述,對如何以“360度微資源生態圈”進行社會化營銷作了精彩解讀,具有很強的可操作性。 內容提要 隨著小米、雕爺牛腩、可口可樂、加多寶等再度 掀起宣傳熱潮,瘋狂猜圖、魔漫相機、臉萌、足記等 一繫列手機APP走紅網絡,社會化營銷已經成為營銷 領域新的寵兒,成為引爆消費者群體、實現營銷與品 牌建設全面整合落地的必備利器。 胡恆飛編著的《社會化營銷:構建360度微資源 生態圈》圍繞這一營銷領域的熱門話題,深入解讀社 會化營銷的實質、特征及操作技巧,全面繫統闡述移 動互聯網時代營銷的新思路。此外,本書*創造性地 提出了“360度微資源生態圈”理論,強調在社會化 營銷過程中,建立各種平臺、受眾、客戶之間互生、 互動的關繫,從而從根本上改造基於傳統媒體平臺的 、單向的傳播理念。 書中既有涉及二十五個世界**品牌的社會化營 銷案例,又有大量數據支持,具有極強的參考價值和 指導作用。 作者簡介 胡恆飛,原名胡春鋼,**互聯網人,革新派社會化營銷專家,浩海數字營銷機構董事、總經理,多所知名大學數字營銷講師,多家企業新媒體品牌傳播顧問。曾任金山軟件市場經理,奧美**總監,媒體總編。2010年入選“*具影響力營銷人100強”。 目錄 推薦序1:微營銷與大環境 推薦序2:移動互聯網時代,社會化營銷的五個關鍵詞 自序 **部分 社會化營銷時代,誰主沉浮 **章 一場無法逃避的營銷革命 傳統媒體窗簾失靈,新媒體漁網布陣 網絡營銷環境巨變 舊營銷模式面臨被顛覆 營銷“心”模式:將溝通進行到底 第二章 社會化營銷:與世界對話 社會化營銷就是長久地賺錢 社會化營銷的三個致命誤區 社會化營銷六原則 五大優勢帶來低投入高回報 第三章 社會化營銷標準重塑 標準一:企業產品差異化程度高 標準二:用戶體驗對營銷效果影響很大 標準三:需要用戶反饋來提升產品 標準四:產品有快速傳播需求 標準五:企業品牌爭議較多 第二部分 構建360度微資源生態圈 第四章 解碼360度微資源生態圈 新媒體平臺:微資源 移動互聯網打造生態圈 360度微資源生態圈的“三綱五常” 贏在“張力” 第五章 構建企業戰略體繫:口碑與互動 個性化的口碑管理體繫 口碑與產品設計同步進行 企業互動:從幕後到臺前 互聯網思維的核心就是經營用戶 第六章 新圈地時代:平臺為王 打通搜索引擎 廣義的朋友圈營銷 論壇、微博的進化與變異 向精準挺進 第七章 內容創造:引爆差異化 抓住社會爆點 抓住目標人群利益點 主動出擊,尋求爭議點 追蹤政策,避開紅線 第三部分 實戰:不一樣的營銷方式 第八章 食品飲料行業營銷案例解密 伊利工廠開放之旅 可口可樂的快樂昵稱瓶 蒙牛乳業:“你的疑問,我的責任” 星巴克微信定制活動 第九章 快速消費品行業營銷案例解密 巴黎歐萊雅流暢眼線水筆:愛上這一筆改變 康師傅“3+2”餅干“跳出我的More Young” 飄柔“秀出來,勇敢愛” adidasGirls女生特權日活動 第十章 汽車行業營銷案例解密 凱迪拉克XTS上市預熱 沃爾沃中國訂閱號 奔馳、寶馬聯手世界杯社會化營銷 比亞迪“秦”整合營銷 第十一章 文化行業營銷案例解密 美國加州旅遊局“我搖到加州” 《致青春》引爆社會化媒體,12天突破5票房 NBA攜手新浪打造社會化營銷航母 知乎眾籌模式出書 第十二章 3C行業營銷案例解密 西門子推出“我不想洗碗”戰爭 聯想筆記本“Yoga翻轉魔術師”營銷 佳能DC,看得見的時光 惠普“我是學霸”校園答題大比拼 第十三章 電商行業營銷案例解密 唯品會:“名證言順” 酒仙網“雙十一等酒了” ***中國的微博比價月 駱駝兇猛,踏遍美國 第四部分 應用:未來正在到來 第十四章 社會化營銷的評估標準 評估前需要弄清的問題 社會化營銷效果的定量評估 社會化營銷效果的定陛評估 微信營銷效果的評估 第十五章 傳統企業的社會化營銷改革:要麼變,要麼死 社會化營銷變革:挖掘可傳播的用戶和平臺資源 建立運營體繫 生態型的激勵體繫 精準+整合,放大營銷效果 第十六章 微信:社會化營銷的新寵 妙用微信功能 微信營銷的六大模式 撒網撈魚:微信推廣策略 創造殺手級微信文案 第十七章 用社會化營銷打造社會化企業 向消費者營銷企業品牌使命 向員工營銷企業文化 向合作伙伴營銷企業價值觀 向社會營銷企業責任
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