基本信息

• 商品名稱：廣告學/市場營銷繫列/工商管理經典譯叢
• 作者：威廉·阿倫斯//戴維·謝弗//邁克爾·魏戈爾德|譯者:丁俊傑//鐘靜//康瑾
• 代碼：68
• 出版社：中國人民大學
• ISBN號：9787300186559

其他參考信息

• 出版時間：2014-05-01
• 印刷時間：2014-05-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：426
• 字數：696千字

編輯推薦語

威廉·阿倫斯、戴維·謝弗、邁克爾·魏戈爾德編著的《廣告學》融合了傳播學、營銷學、經濟學和心理學等多學科整合的觀點，對廣告的理論與實踐作了獨到、全面、透徹的闡釋。而且，阿倫斯教授還以其豐富的、令其他同類作者無法比擬的行業經驗，將現實中*為生動、典型、前沿的案例帶進本書，深受好評和歡迎。

內容提要

廣告學*****威廉-阿倫斯經典之作。
     威廉·阿倫斯、戴維·謝弗、邁克爾·魏戈爾德 編著的《廣告學》是《當代廣告學》*新版的精編版 。《當代廣告學》自1982年初版面世以來不斷再版， 它不僅向讀者傳播廣告學的基礎知識、基本規律、基 本理論，同時也不斷地傳達著廣告業，尤其是美國廣 告業的變化。
     《廣告學》全面覆蓋廣告學知識點，“廣告實踐 ”專欄呈現精彩、新穎的真實廣告案例，還附有獲獎 廣告作品及評析，並新增數字互動媒介等內容，簡潔 、清晰且易於使用，讀者親和力強，兼顧專業與非專 業廣告人，是人人可用的廣告學教材。
     本書配套英文版已推出，供讀者參照閱讀。
    

作者簡介

威廉·阿倫斯(William F. Arens, 1941-2006),美國廣告界備受尊敬的知名人士，既是一位活躍的創業企業家，同時又將其畢生奉獻給了廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來，十幾次再版，暢銷全球，業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。

目錄

第Ⅰ篇 廣告概述
**章 廣告發展史
什麼是廣告
廣告在商業活動中的作用
經濟：不斷增長的廣告需求
廣告作為經濟工具的演變過程
社會與倫理：廣告的作用
第2章 廣告的經濟、社會和法規層面
對廣告的爭議
廣告的經濟作用
廣告的社會影響
社會責任與廣告倫理，
影響廣告主活動的美國現行法律條文
美國聯邦政府對廣告的管理
州政府管理與地方政府管理
非政府管理，
政府對國際性廣告主的限制
廣告倫理與法律問題小結
第3章 廣告業
廣告業
廣告主(客戶)
廣告代理公司
廣告公司各種人員的職責
廣告公司與客戶的關繫
下遊公司
廣告媒介
時代潮流
第Ⅱ篇 認識目標受眾
第4章 市場細分、目標鎖定與營銷組合
廣告的營銷大環境
市場細分過程
目標營銷過程，
廣告與產品要素
廣告與價格要素
廣告與分銷(渠道)要素
廣告與促銷(傳播)要素
營銷組合小結
第5章 傳播與消費者行為門
傳播：讓廣告***
消費者行為：廣告戰略的關鍵
消費者行為中的個人過程
人際因素對消費者行為的影響
購買決策和購後評估
不同產品的不同反應
第Ⅲ篇 策劃流程
第6章 客戶策劃與調查
作為消費者保護者的客戶策劃人
調查在營銷與廣告中的重要性
調查步驟
廣告調查中的重要問題
第7章 營銷、廣告與整合營銷策劃
營銷計劃
關繫營銷的重要性
運用整合營銷傳播使關繫發揮作用
廣告計劃
第Ⅳ篇 創意流程
第8章 廣告創作：戰略與過程
創意小組：廣告創意的原創者
創作超牛的廣告
形成創意戰略：傑出廣告的關鍵
創造力如何增強廣告的表現力
創意流程
探險家的作用：收集信息
藝術家的作用：構思並完成大創意
裁判的作用：決策時刻
戰士的作用：戰勝困難，克服障礙
第9章 創意實施：藝術與文案
表現大創意素素的結合
創作平面廣告的藝術
創作超牛的平面廣告文案
創作超牛的電子媒介文案
素在廣播廣告和電視廣告中的作用
網絡廣告的撰寫
針對國際市場的廣告創作
**0章 廣告制作
對廣告制作過程的管理
印刷廣告制作流程
印制過程中的質量管理
廣播廣告制作流程
電視廣告制作流程
數字媒介廣告的制作
第Ⅴ篇 到達目標受眾
**1章 印刷廣告
媒介的選擇
印刷媒介
雜志在創意組合中的作用
雜志分類方法
雜志版面的購買
報紙在創意組合中的運用
廣告主如何購買報紙版面
印刷媒介與新技術
電話號碼簿與黃頁
**2章 電子媒介：電視與廣播
電視媒介
電視受眾的測定
電視時間的購買
廣播媒介
廣播時間的購買
**3章 數字互動媒介
數字互動媒介概述
網絡受眾的測定
網絡廣告時間和空間的購買
互聯網廣告的種類
網絡廣告媒介面臨的問題
互聯網在整合營銷傳播中的作用
**4章 戶外、直郵與禮品廣告
戶外媒介
戶外廣告
交通工具廣告
其他戶外媒介
直郵廣告：可尋址媒介
廣告禮品
第Ⅵ篇 整合營銷傳播要素
**5章 媒介策劃與購買
媒介策劃：廣告中的創新整合科學
確定媒介目標
制定媒介戰略：媒介組合
媒介戰術：媒介載體的選擇與配置
媒介采購員的作用
**6章 整合營銷傳播：直接營銷、人員銷售、包裝與銷售推廣
關繫營銷與整合營銷傳播的重要性
了解直接營銷
直接營銷在整合營銷傳播中的作用
直接營銷活動的類型
人員銷售：人性化媒介
商業展示會
產品包裝
銷售推廣在整合營銷傳播中的作用
銷售推廣戰略與戰術
**7章 整合營銷傳播：公共關繫、贊助與企業廣告
公共關繫的作用
公關工作
贊助與事件
企業廣告
課後復習題