基本信息

內容提要

鄢奮主編的《市場調查(高等院校十二五工商管 理類課程繫列規劃教材)》繫統地介紹了市場調查的 基礎知識，在此基礎上按照調查設計的程序以及主要 內容，編寫十章教學內容，涵蓋市場調查概論、市場 調查內容、市場調查方法、抽樣設計方法、市場調查 文案策劃、市場調查問卷設計、市場調查數據的整理 與分析、市場調查報告、市場調查的組織與實施以及 市場預測等。本書特點是內容繫統全面，強調理論的 科學性、實用性，凸顯案例教學以及實踐教學。
    

作者簡介

福建師範大學協和學院管理學繫主任，教授，經濟學博士，碩士生導師。長期從事高校教學工作。先後為碩士生與本科生講授：《人口經濟學》、《市場調查與預測》、《市場營銷學》、《公共經濟學》等課程。曾獲福建省第七屆高等教育教學成果二等獎、福建師範大學繼續教育先進工作者以及福建師範大學“教書育人”先進個人等榮譽。近年來，出版專*1部，參編教材2部。在《當代經濟研究》、《東南學術》、《亞太經濟》等核心學術刊物發表論文28篇。先後主持國家 人文社會科學課題、福建省社會科學規劃課題以及福建省教育廳A類課題6項，參與省部級課題研究2項，參與橫向課題研究1項。兼任福建師範大學社會建設研究所副所長；福建師範大學慈善研究所常務理事；福建省連鎖經營協會理事。

目錄

**章 市場調查導論
   **節 市場概述
   第二節 市場信息及其收集
   第三節 市場調查的概念和作用
   第四節 國內外市場調查發展的歷史與現狀
   本章小結
   課後習題
  第二章 市場調查研究的內容
   **節 市場環境調查
   第二節 市場供求調查
   第三節 產品調查
   第四節 銷售渠道調查
   第五節 促銷方式調查
   第六節 消費行為調查
   第七節 競爭狀況調查
   本章小結
   課後習題
  第三章 市場調查方法
   **節文案調查法
   第二節 訪談調查法
   第三節 觀察調查法
   第四節 實驗調查法
   第五節 網絡調查法
   本章小結
   課後習題
  第四章 抽樣調查設計
   **節 抽樣調查概述
   第二節 隨機抽樣技術
   第三節 非隨機抽樣技術
   第四節 抽樣誤差與抽樣推斷
   本章小結
   課後習題
  第五章 市場調查策劃
   **節 市場調查策劃概述
   第二節 市場調查策劃的類型
   第三節 市場調查策劃依據與程序
   第四節 市場調查策劃書
   第五節 市場調查策劃書的可行性研究和評價
   本章小結
   課後習題
  第六章 市場調查問卷設計
   **節 問卷設計的原則與結構
   第二節 問卷設計步驟
   第三節 問卷設計技術
   第四節 現代問卷設計
   本章小結
   課後習題
  第七章 市場調查數據的整理與分析
   **節 調查資料的接收與編輯
   第二節 調查資料的編碼與錄入
   第三節 調查數據的統計與分析
   第四節 數據統計任務書的制作
   本章小結
   課後習題
   附錄：鄭州市大瓶裝純水市場調查(家庭)問卷
  第八章 市場調查報告
   **節 市場調查報告概述
   第二節 市場調查報告的寫作
   第三節 撰寫市場調查報告的注意事項
   第四節 市場調查報告的完善
   本章小結
   課後習題
  第九章 市場調查的組織與實施
   **節 市場調查人員的選擇
   第二節 市場調查實施團隊的培訓
   第三節 市場調查實施的監督與組織
   本章小結
   課後習題
  第十章 市場預測
   **節 市場預測概述
   第二節 市場預測的原則和程序
   第三節 幾種基本的預測方法
   本章小結
   課後習題
  附 錄
  參考文獻