基本信息

• 商品名稱：市場營銷基礎與實務(市場營銷專業高等職業教育財經類十二五繫列規劃教材)
• 作者：郭兆平//程虹
• 代碼：37
• 出版社：電子工業
• ISBN號：9787121254512

其他參考信息

• 出版時間：2015-02-01
• 印刷時間：2015-02-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：276
• 字數：455千字

內容提要

郭兆平、程虹主編的《市場營銷基礎與實務》有 十個任務，分成四部分：**部分（任務一）是市場 營銷基礎理論的總體概述：第二部分（任 務二～任務五）是市場營銷前期環節，主要包括市場 營銷環境分析、市場調研與預測、消費者行為分析 和目標市場營銷；第三部分（任務六～任務九）是市 場營銷的核心環節，即4P理論（產品、價格、渠 道和促銷策略）：第四部分（任務十）是創新內容， 即新興營銷方式。
     本書突出每個任務的學習目標、案例應用、應用 舉例及實訓項目的設計，語言簡練，實用性強，既 可作為高職高專院校市場營銷專業和其他相關專業的 教材，又可作為職業培訓l以及企業管理人員的自學 參考書。
    

作者簡介

郭兆平，1968年9月生，1991年畢業於南開大學；1999年獲大連理工大學管理工程碩士學位；大連職業技術學院經濟管理學院院長，教授；遼寧省青年骨干教師、大連市**教師。 主編《社區環境建設與管理》、參編多部教材和專著：發表了論文10餘篇；主持了省級以上專業建設項目三項，其中示範校重點建設項目金額10；建成省級專業、團隊三個。

目錄

任務一 市場營銷總體概述
子任務一 市場營銷
1.1.1 市場概述
1.1.2 市場營銷概述
子任務二 市場營銷觀念
1.2.1 生產觀念
1.2.2 產品觀念
1.2.3 推銷觀念
1.2.4 市場營銷觀念
1.2.5 社會營銷觀念
子任務三 市場營銷的基本理論與發展
1.3.1 市場營銷的基本理論
1.3.2 營銷觀念的新發展
任務二 市場營銷環境分析
子任務一 市場營銷環境
2.1.1 市場營銷環境的概念
2.1.2 市場營銷環境的特點
2.1.3 市場營銷環境分析的意義
子任務二 宏觀營銷環境分析
2.2.1 人口環境
2.2.2 經濟環境
2.2.3 自然環境
2.2.4 技術環境
2.2.5 政治環境
2.2.6 法律環境
2.2.7 社會文化環境
子任務三 微觀營銷環境分析
2.3.1 企業內部各部門
2.3.2 供應商
2.3.3 營銷中介
2.3.4 顧客
2.3.5 競爭對手
2.3.6 社會公眾
子任務四 營銷環境分析工具――SWOT分析
2.4.1 SWOT分析概述
2.4.2 SWOT分析步驟
任務三 市場調研與預測
子任務一 市場調研
3.1.1 市場調研概述
3.1.2 市場調研的類型
3.1.3 市場調研的程序
子任務二 市場調研的方法
3.2.1 詢問法、觀察法、實驗法和文案調研法
3.2.2 全面調研和非全面調研
3.2.3 問卷設計
子任務三 市場調研報告的撰寫
3.3.1 市場調研報告
3.3.2 市場調研報告的格式
3.3.3 需注意的問題
子任務四 市場營銷預測
3.4.1 市場預測
3.4.2 市場預測的原理
3.4.3 市場預測的方法
任務四 消費者行為分析
子任務一 認識消費者行為
4.1.1 消費者行為
4.1.2 影響消費者行為的因素
4.1.3 分析消費者行為的意義
子任務二 認識個體消費行為
4.2.1 個體消費行為過程
4.2.2 購買行為模式
4.2.3 購買行為理論
子任務三 認識組織消費行為
4.3.1 消費行為中的組織
4.3.2 組織消費行為過程
4.3.3 組織消費行為特點
子任務四 消費者的需要與動機
4.4.1 消費者的需要
4.4.2 消費者購買動機
任務五 目標市場營銷
子任務一 市場細分
5.1.1 市場細分概述
5.1.2 市場細分的原則
5.1.3 市場細分的標準
5.1.4 市場細分的方法
5.1.5 市場細分的程序
子任務二 目標市場的選擇
5.2.1 目標市場
5.2.2 目標市場的選擇模式
5.2.3 目標市場營銷策略
5.2.4 選擇目標市場營銷策略應考慮的因素
子任務三 市場定位
5.3.1 市場定位概述
5.3.2 市場定位的方式
5.3.3 市場定位的策略
5.3.4 市場定位的步驟
任務六 產品策略
子任務一 整體產品
6.1.1 產品整體概念
6.1.2 產品組合與評價
6.1.3 產品組合策略
子任務二 產品生命周期
6.2.1 產品生命周期概述
6.2.2 產品生命周期各階段的特點與營銷策略
子任務三 產品品牌
6.3.1 品牌
6.3.2 品牌的作用與設計
6.3.3 品牌策略
子任務四 市場包裝
6.4.1 包裝
6.4.2 包裝策略
子任務五 新產品開發
6.5.1 新產品
6.5.2 新產品開發程序
6.5.3 新產品開發原則與方式
6.5.4 新產品的市場擴散
任務七 價格策略
子任務一 價格影響因素分析
7.1.1 定價目標
7.1.2 產品成本
7.1.3 市場需求
7.1.4 市場競爭因素（
7.1.5 顧客心理
7.1.6 政策法規
子任務二 定價方法
7.2.1 成本導向定價法
7.2.2 需求導向定價法
7.2.3 競爭導向定價法
子任務三 定價策略
7.3.1 新產品定價策略
7.3.2 定價策略
7.3.3 地理定價策略
7.3.4 心理定價策略
7.3.5 組合定價策略
7.3.6 差別定價策略
7.3.7 網絡定價策略
7.3.8 服務定價策略
子任務四 價格變動應對
7.4.1 企業降價與提價分析
7.4.2 消費者對企業價格變動的反應
7.4.3 競爭者對企業價格變動的反應
7.4.4 企業對競爭者價格變動的反應
任務八 渠道策略
子任務一 認識渠道
8.1.1 渠道
8.1.2 分銷渠道的層次與寬度
子任務二 分銷渠道的設計
8.2.1 影響分銷渠道設計的因素
8.2.2 分銷渠道的設計流程
8.2.3 分銷渠道的管理
8.2.4 竄貨
子任務三 認識中間商
8.3.1 中間商
8.3.2 零售商
子任務四 物流策略
8.4.1 物流
8.4.2 物流的目標
任務九 促銷策略
子任務一 認識促銷
9.1.1 促銷
9.1.2 促銷的功能
9.1.3 促銷組合策略
子任務二 認識人員推銷
9.2.1 人員推銷
9.2.2 推銷人員的素質與能力
9.2.3 人員推銷的任務和過程
9.2.4 人員推銷方案的設計
子任務三 認識廣告
9.3.1 廣告
9.3.2 廣告種類
9.3.3 廣告設計
子任務四 認識營業推廣
9.4.1 營業推廣
9.4.2 營業推廣方式
9.4.3 營業推廣流程
子任務五 認識公共關繫
9.5.1 公共關繫的作用
9.5.2 公關促銷的內容
9.5.3 公關促銷方案設計
任務十 新興營銷方式
子任務一 認識微博營銷
10.1.1 微博
10.1.2 微博營銷
子任務二 認識微信營銷
10.2.1 微信
10.2.2 微信營銷
子任務三 認識搜索引擎營銷
10.3.1 搜索引擎營銷
10.3.2 搜索引擎營銷的目標
10.3.3 搜索引擎營銷的特點
10.3.4 搜索引擎營銷的常用方法
子任務四 認識大單品營銷
10.4.1 大單品
10.4.2 大單品“壽命”的運營管理和維護
子任務五 認識資源營銷
10.5.1 企業資源
10.5.2 資源營銷
10.5.3 資源營銷的策略
參考文獻