基本信息

• 商品名稱：市場調查與預測(第2版清華版高等院校市場營銷專業規劃教材)
• 作者：李世傑//於飛
• 代碼：29
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302374930

其他參考信息

• 出版時間：2014-10-01
• 印刷時間：2014-10-01
• 版次：2
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：227
• 字數：358千字

內容提要

市場調查與預測是現代企業了解市場和消費者需 求的重要手段，也是財經類、管理類專業學生的必修 課。
     李世傑、於飛主編的《市場調查與預測（第2版 ）》緊扣高職教育技術應用型人纔培養目標，以市場 調查與預測的具體工作過程為導向，將市場調查與預 測分解為11個任務：任務1明確市場調查的意義和程 序；任務2選定調查目標；任務3制定市場調查方案； 任務4確定調查內容；任務5選擇市場調查方法；任務 6決定抽樣計劃；任務7設計調查問卷；任務8組織實 施市場調查；任務9整理、分析市場調查資料；任務 10預測市場發展趨勢；任務11編寫市場調查報告。
     本書在每個任務前均設計了“能力目標”、“核 心能力”、“任務分解”、“任務導入”等環節，使 學生在課前能夠對每個任務有一個總的認識，每個任 務後均附有“課程小結”、“課堂討論”、“課後自 測”、“案例分析”、“模擬實訓” 等內容，為課 後訓練和學生自學提供了方便。
     本書適合作為高職高專院校財經類、管理類各專 業的教材，也可作為企業管理人員、市場調研人員的 培訓教材，對相關行業的從業人員也極具參考價值。
    

目錄

任務1 明確市場調查的意義和程序
1.1 明確市場調查的意義
1.1.1 市場的含義
1.1.2 市場信息的含義
1.1.3 市場調查的含義
1.1.4 市場調查的作用
1.2 了解市場調查的類型與程序
1.2.1 市場調查的類型
1.2.2 市場調查的程序
課程小結
課堂討論
課後自測
案例分析
模擬實訓
任務2 選定調查目標
2.1 明確調查的目的，確定調查的目標
2.1.1 明確調查的目的
2.1.2 確定調查的目標
2.2 理清調查的範圍，確定調查的對像
2.2.1 理清調查的範圍
2.2.2 確定調查的對像
課程小結
課堂討論
課後自測
案例分析
模擬實訓
任務3 制定市場調查方案
3.1 選擇市場調查方案
3.1.1 市場調查方案的類型
3.1.2 市場調查方案選擇的實際應用
3.2 市場調查方案的主要內容
3.2.1 標題扉頁
3.2.2 調查課題的目的與意義
3.2.3 調查課題的內容與範圍界定
3.2.4 調查研究所采用的方法介紹
3.2.5 課題的研究進度和有關經費開支預算
3.2.6 列出課題負責人及主要參加者名單
3.3 研究方案的可行性評價
3.3.1 方案的可行性研究方法
3.3.2 方案的評價標準
課程小結
課堂討論
課後自測
案例分析
模擬實訓
任務4 確定調查內容
4.1 調查市場環境
4.1.1 調查政治法律環境
4.1.2 調查經濟技術環境
4.1.3 調查社會文化環境
4.1.4 調查自然地理環境
4.1.5 調查競爭環境
4.2 調查消費者
4.2.1 調查消費者的基本情況
4.2.2 調查消費者的動機
4.2.3 調查消費者的購買行為
4.3 調查營銷組合
4.3.1 調查產品
4.3.2 調查價格
4.3.3 調查分銷渠道
4.3.4 調查促銷方式
課程小結
課堂討論
課後自測
案例分析
模擬實訓
任務5 選擇市場調查方法
任務6 決定抽樣計劃
任務7 設計調查問卷
任務8 組織實施市場調查
任務9 整理、分析市場調查資料
任務10 預測市場發展趨勢
任務11 編寫市場調查報告
附錄A 利用Excel工具統計彙總調查問卷
附錄B 利用Excel工具繪制統計圖
附錄C 用Excel軟件計算描述統計量
附錄D 運用Excel進行回歸分析
參考文獻