基本信息

• 商品名稱：發現7Q品牌營銷繫統
• 作者：劉進
• 代碼：35
• 出版社：清華大學
• ISBN號：9787302403890

其他參考信息

• 出版時間：2015-09-01
• 印刷時間：2015-09-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：221
• 字數：241千字

編輯推薦語

到底有沒有在現有的資源約束下達成理想品牌效果的指南？到底有沒有方法可以用*少的資金去實現*佳的品牌效果？到底有沒有衡量營銷活動效果的簡單的品牌邏輯？到底有沒有讓決策者堅定、讓執行者執著的品牌規律？做品牌的較短路徑到底又是什麼？……翻開劉進編著的這本《發現7Q品牌營銷繫統》，讓7Q品牌營銷繫統給您答案！

內容提要

劉進編著的這本《發現7Q品牌營銷繫統》繫統地 闡述了7Q品牌營銷思想和體繫，既解釋了企業在做品 牌時的困惑，也為企業發現和構建自己的7Q品牌營銷 繫統提供了方法和流程。
     本書適用於企業家、總經理、營銷總監、市場總 監、品牌總監、銷售總監、策劃總監、營銷經理、品 牌經理、產品經理、公關經理等營銷從業人員和需要 繫統思考企業未來發展的高管，同時，也可供市場營 銷等相關專業的學生作為學習市場營銷的教材使用。
    

作者簡介

劉進(光頭劉進)，營銷學者，策劃人，品牌文化專家，品牌頂層設計師，品牌定位和廣告語設計師，7Q品牌營銷繫統和7Q銷售成交繫統設計師，創立7Q營銷和員工贏利模式理論。他***站在消費者的立場和競爭的角度來思考，長期從事品牌營銷咨詢、策劃和培訓，操作經驗豐富，作風嚴謹務實，注重實效。在各類財經期刊發表專業研究文章20餘篇，觀點被《銷售與市場》《中國人力資源開發》及新浪財經等**財經期刊、網站刊載或轉載。

目錄

**章 中國企業缺做大、做強品牌的決心嗎
一、向左還是向右？品牌之爭與低價之爭
二、中國缺好產品嗎
三、是質量成就了品牌，還是品牌改變了質量認知
(一)IBM是世界上技術*先進的公司嗎
(二)為什麼消費者對同一輛車前恭而後倨
(三)是什麼決定了可口可樂的味道
四、到底什麼是品牌
(一)美國市場營銷協會、菲利普·科特勒、大衛·奧格威說品牌
(二)7Q說品牌的3個層次
(三)LOGO不是品牌，信任是品牌的核心
五、企業家的品牌意識決定了企業的未來
(一)隻有大企業纔有需要、有能力做品牌嗎
(二)我的產品不夠好，所以不能做品牌
(三)*暢銷的產品一定是質量*好的產品嗎
(四)隻有那個行業纔需要做品牌，我們這個行業是不需要做品牌的
(五)做品牌，一定要花很多錢嗎
(六)隻要“晚睡早起”就可以做好品牌嗎
(七)低價就可以生存，何必勞心做品牌呢
六、中國企業做品牌的資金從哪裡來
(一)融資的保證：商業模式和品牌繫統
(二)集中有限資源成優勢資源
(三)用正確的策略做品牌，提升資金使用率
(四)到底是真缺錢了，還是錢被浪費了
七、打造品牌群就是打造城市品牌、地域品牌、**品牌
八、從無到有建品牌與品牌進化論
(一)如何在形式上從無到有建品牌
(二)品牌進化——用7Q賦予其靈魂
九、是向失敗的企業學品牌，還是向成功的企業學品牌
第二章 什麼是7Q
一、看似簡單實則不簡單的7Q——顧客*關心的7個問題
二、7Q的依據——加速顧客購買決策進程
(一)贏得*多顧客選擇，縮短顧客決策時間，提高營銷費用使用效率，是企業的願望
(二)7Q為什麼是這7個問題，要這樣表述，而不是另外的7個問題呢
(三)為什麼是7Q，而不是6Q、8Q
(四)你是否深刻理解了看似簡單實則不簡單的7Q
三、7Q對營銷的定義
(一)美國營銷協會對市場營銷的定義
(二)菲利普·科特勒對市場營銷的定義
(三)7Q品牌營銷思想對市場營銷的定義
(四)狹義的品牌、營銷、銷售
四、企業不同層次的人員要在不同層次上思考和回答7Q
五、7Q品牌營銷的術語
(一)7Q或7Qs
(二)N／7Q
(三)(7Q)N
(四)7Q品牌項層設計
……
第三章 7Q品牌頂層設計
第四章 7Q品牌營銷繫統與營銷工具組合
第五章 品牌名稱、品牌LOGO(標志)、品牌SLOGAN(廣告語)與7Q品牌營銷繫統
第六章 另一個角度看世界——定位與7Q品牌營銷繫統
第七章 “7句話術保成交”的7Q地面銷售
第八章 微信、微博等互聯網工具的7Q屬性
第九章 制造差異化、創造附加值、輸出價值觀和建立購買標準
第十章 7Q基石：定義顧客和競爭對手、競爭隊友
第十一章 發現知名企業7Q品牌營銷繫統
第十二章 構建你的7Q品牌營銷繫統