基本信息

• 商品名稱：市場調查與預測(第2版普通高等教育市場營銷專業十二五規劃教材)
• 作者：編者:許以洪//石夢菊//李玉鳳
• 代碼：39
• 出版社：機械工業
• ISBN號：9787111498858

其他參考信息

• 出版時間：2015-06-01
• 印刷時間：2015-06-01
• 版次：2
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：305
• 字數：484千字

內容提要

許以洪、石夢菊、李玉鳳主編的《市場調查與預 測(第2版)》繫統地介紹了市場調查與預測的基本理 論、方法和技術。主要內容包括市場調查的基本概念 、調查方案的設計方法、市場信息的搜集和獲取(網 絡調查)、調查問卷的設計與抽樣技術的選擇、調查 資料的處理和分析(SPSS軟件的應用)、定性預測和定 量預測的基本方法以及調查報告的撰寫與彙報等。
     本書每章以“本章要點”和“導入案例”開篇， 引出該章核心主題；正文中穿插各種有趣實用的小案 例和資料鏈接；章末列出“關鍵詞”“思考題”並設 置了“案例分析討論”欄目，既便於讀者學習，也有 利於教師組織課堂教學。
     本書可作為高等院校市場營銷專業、工商管理類 其他專業以及經濟類各專業本科層次“市場調查與預 測”或者“市場營銷調研”課程的教學用書，同時也 可作為研究生教學參考用書和各類企業的管理人員或 調研公司從業人士在職培訓讀本。
    

目錄

第2版前言
**版前言
**章 概述
【本章要點】
【導入案例】
**節 信息、市場營銷信息與營銷決策
第二節 市場調查與預測的內涵界定
第三節 市場調查概述
第四節 市場預測概述
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第二章 設計市場調查方案
【本章要點】
【導入案例】
**節 市場調查程序
第二節 市場調查策劃書的編制
第三節 訪問員的挑選與管理
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第三章 資料收集方法（一）
【本章要點】
【導入案例】
**節 二手資料的收集
第二節 文案調查
第三節 網絡調查
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第四章 資料收集方法（二）
【本章要點】
【導入案例】
**節 定性調查
第二節 詢問法
第三節 觀察法
第四節 實驗法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第五章 問卷設計技術
【本章要點】
【導入案例】
**節 問卷的一般問題
第二節 問卷設計技術
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第六章 態度測量技術
【本章要點】
【導入案例】
**節 測量與態度測量
第二節 直接測量表
第三節 間接測量表
第四節 測量的可靠性與有效性
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第七章 抽樣調查技術
【本章要點】
【導入案例】
**節 抽樣調查的基本概念
第二節 概率抽樣設計
第三節 非概率抽樣
第四節 樣本容量的確定
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第八章 調查資料的處理與基礎分析
【本章要點】
【導入案例】
**節 調查資料的處理
第二節 描述性統計分析
第三節 交叉列表分析
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第九章 調查數據**分析方法
【本章要點】
【導入案例】
**節 假設檢驗
第二變量相關分析和回歸分析
第三節 多變量數據分析
第四節 SPSS在數據分析中的基本應用
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第十章 市場預測方法：定性預測
【本章要點】
【導入案例】
**節 定性預測概述
第二節 頭腦風暴法
第三節 德爾菲法
第四節 主觀概率法
第五節 計劃評審預測法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第十一章 市場預測方法：定量預測
【本章要點】
【導入案例】
**節 趨勢直線預測法
第二節 季節變動預測法
第三節 非直線趨勢預測法
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
第十二章 市場調查報告
【本章要點】
【導入案例】
**節 市場調查報告的作用和種類
第二節 市場調查報告的基本結構
第三節 市場調查報告準備
第四節 市場調查成果的口頭報告
【關鍵詞】
【思考題】
【案例分析討論】
參考文獻