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出版社:華中科技 ISBN:9787560970653 商品編碼:1027415779 開本:16 出版時間:2011-08-01 代碼:39 作者:萬後芬
" 基本信息 - 商品名稱:市場營銷學(21世紀市場營銷立體化繫列教材)
- 作者:萬後芬
- 代碼:39.8
- 出版社:華中科技
- ISBN號:9787560970653
其他參考信息 - 出版時間:2011-08-01
- 印刷時間:2011-08-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:410
- 字數:716千字
編輯推薦語 萬後芬編著的《市場營銷學》共十六章,分為四個部分:營銷理論,包括營銷概念的發展、營銷觀念的演進等;市場分析,包括市場需求與購買行為分析、營銷環境與SWOT分析、營銷調研等;營銷運作,包括市場營銷戰略、產品開發策略、產品經營策略、定價策略、渠道策略、營銷傳播策略,以及銷售隊伍管理等;營銷的新發展,主要介紹綠色營銷、網絡營銷、服務營銷等20世紀90年代以來營銷研究的新課題,以及營銷控制、宏觀營銷、企業社會責任等問題。 內容提要 “市場營銷學”是一門發展中的新興學科,隨著社會經濟和企業營銷 活動的發展而不斷創新和發展。本教材以學科發展的*新理念為指導,以 價值營銷和關繫管理作為主線,將微觀營銷與宏觀營銷結合起來,試圖為 讀者提供一部新視覺的市場營銷學教材。萬後芬編著的《市場營銷學》共 十六章,分為四個部分:營銷理論,包括營銷概念的發展、營銷觀念的演 進等;市場分析,包括市場需求與購買行為分析、營銷環境與SWOT分析、 營銷調研等;營銷運作,包括市場營銷戰略、產品開發策略、產品經營策 略、定價策略、渠道策略、營銷傳播策略,以及銷售隊伍管理等;營銷的 新發展,主要介紹綠色營銷、網絡營銷、服務營銷等20世紀90年代以來營 銷研究的新課題,以及營銷控制、宏觀營銷、企業社會責任等問題。 《市場營銷學》可作為大專院校市場營銷課程的教材和參考書,也可 作為營銷方面的培訓教材;同時,也為營銷實踐者們提供了一部集知識性 和實用性為一體的營銷讀物。 作者簡介 萬後芬,女,1944年出生。中南財經政法大學工商管理學院教授、博士生導師。兼任中國高等院校市場學研究會副會長及教學委員會主任等職。獲全國**教師、高等院校首屆***名師等稱號,享受國務院政府特殊津貼。主持完成2項**自然科學基金項目,1項**社科基金項目,多項省部級項目;主編出版了 “十五”、“十一五”規劃教材《市場營銷教程》,以及《綠色營銷》、《品牌管理》、《企業形像策劃》、《金融營銷學》、《零售業的國際化營銷》等16部專著和教材,發表論文80餘篇:曾獲***教學成果二等獎、高等院校精品教材等多項教學、科研獎勵。 目錄 **章 市場營銷學的內涵、研究對像及發展 第2章 市場營銷觀念的演進 第3章 市場需求與購買行為分析 第4章 市場營銷調研 第5章 SWOT分析 第6章 市場營銷戰略 第7章 產品開發策略 第8章 產品經營策略 第9章 價格策略 **0章 渠道設計策略 **1章 營銷傳播策略 **2章 銷售隊伍管理 **3章 市場營銷新課題 **4章 營銷績效管理 **5章 宏觀營銷 **6章 社會責任營銷 後記
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