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出版社:清華大學 ISBN:9787302311331 商品編碼:1032861745 開本:16 出版時間:2013-01-01 代碼:38 作者:黃聚河
" 基本信息 - 商品名稱:市場營銷學(21世紀經濟管理規劃教材)
- 作者:黃聚河
- 代碼:38
- 出版社:清華大學
- ISBN號:9787302311331
其他參考信息 - 出版時間:2013-01-01
- 印刷時間:2013-01-01
- 版次:1
- 印次:1
- 開本:16開
- 包裝:平裝
- 頁數:352
- 字數:545千字
編輯推薦語 市場營銷學是建立在經濟學、管理學和行為科學基礎上的交叉應用性學科。黃聚河主編的《市場營銷學(21世紀經濟管理規劃教材)》主要介紹現代市場營銷的基本理論以及以市場營銷組合為核心的各種市場營銷策略。通過本門課的學習,要求學生掌握現代市場營銷的基本理論、基本原理和基礎知識,提高市場調研、市場分析與規劃、市場開拓和營銷管理等方面的基本能力。 內容提要 黃聚河主編的《市場營銷學(21世紀經濟管理規劃教材)》緊密結合市 場營銷理淪引進中國30年來企業經營管理實踐的變化和學術領域研究的* 新動態,科學嚴謹地設計廠市場營銷學的框架體繫;繫統地介紹了現代市 場營銷學的基本原理和實務,使市場營銷的同際化和中國特色的本土化得 到了有機的結合。《市場營銷學(21世紀經濟管理規劃教材)》體繫完整, 論述繫統。而且每章都附有開篇案例,引導讀者形像地領會相關理論和內 容。論述通俗易懂、易學易用,具有很強的可操作性和借鋻性。 市場營銷學是現代營銷方法與策略的理論基礎,是從事市場營銷領域 工作的敲門磚。通過該課程的學習,應掌握市場調研與分析、創業(投資) 機會識別與判斷、營銷戰略與策略的策劃與實施、品牌運作與形像提升、 產品推廣與市場開拓等基本技能。該項技能具有廣泛的適用性,所有涉及 市場營銷的行業都需要這一職業,這也正是該專業保持較高就業率的原因 。未來將會有*多的中國品牌進人世界前列,自然需要*多掌握現代營銷 方法的**營銷人纔。 目錄 **章 緒論 開篇案例現代營銷成就了海爾神話 1.1 市場營銷學的概念 1.2 市場營銷學的形成和發展 1.3 市場營銷學的傳播與應用 1.4 市場營銷學的職業能力與學科知識體繫 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 第2章 市場與市場營銷管理 開篇案例本田的營銷轉變 2.1 市場概述 2.2 市場營銷觀念 2.3 市場營銷管理 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 第3章 市場營銷環境 開篇案例中美史克的ppa之劫 3.1 市場營銷環境概述 3.2 市場營銷宏觀環境 3.3 市場營銷微觀環境 3.4 企業營銷環境分析 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 第4章 市場營銷戰略規劃 開篇案例統一的增長戰略 4.1 市場營銷戰略規劃概述 4.2 市場營銷戰略規劃過程 4.3 市場營銷計劃 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 第5章 市場購買行為研究 開篇案例隨消費者需求靈活應變的星巴克 5.1 市場分類 5.2 消費者購買行為模式 5.3 影響消費者購買行為的主要因素 5.4 消費者購買決策過程 5.5 產業市場購買行為分析 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 第6章 市場營銷信息繫統 開篇案例娃哈哈“營養快線”上市調查 6.1 市場營銷信息繫統 6.2 市場營銷調研 6.3 調查問卷的設計和調研報告的撰寫 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 第7章 目標市場與市場營銷組合 開篇案例“馬可波羅”的市場集中戰略與營銷組合策略 7.1 市場細分 7.1.1 市場細分的含義及依據 7.2 目標市場選擇及其戰略 7.3 市場定位 7.4 市場營銷組合策略 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 第8章 產品策略 開篇案例寶潔公司的產品策略 8.1 產品的整體概念 8.2 產品組合策略 8.3 品牌與商標策略 8.4 包裝策略 8.5 產品生命周期理論 8.6 新產品開發與擴散 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 第9章 價格策略 開篇案例中國香港迪斯尼樂園的門票價格 9.1 影響產品定價的因素 9.2 定價目標與定價方法 9.3 定價策略 9.4 價格調整 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 **0章 渠道策略 開篇案例諾基亞“竄貨門”事件 10.1 分銷渠道的性質與類型 10.2 分銷渠道的選擇 10.3 分銷渠道的管理 10.4 零售與批發 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 **1章 溝通與促銷策略 開篇案例奧運整合營銷傳播的典範——海爾集團 11.1 促銷與促銷組合 11.2 整合營銷傳播 11.3 廣告策略 11.4 人員推銷 11.5 銷售促進 11.6 公共關繫 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 **2章 市場營銷組織與控制 開篇案例營銷組織結構的變遷——寶潔公司的組織再造 12.1 市場營銷組織 12.2 市場營銷組織的設計 12.3 市場營銷控制 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 **3章 國際市場營銷 開篇案例可口可樂的國際市場營銷 13.1 國際市場營銷概述 13.2 國際市場營銷環境 13.3 企業進入國際市場的方式 13.4 國際市場營銷策略 本章小結 思考練習 案例討論 推薦閱讀 參考文獻
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