基本信息

• 商品名稱：電子商務(第2版)/國際貿易經典譯叢
• 作者：大衛·D·範胡斯|譯者:倪曉寧|校注:倪曉寧
• 代碼：49
• 出版社：中國人民大學
• ISBN號：9787300190587

其他參考信息

• 出版時間：2014-07-01
• 印刷時間：2014-07-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：363
• 字數：512千字

內容提要

由大衛·D·範胡斯編著的《電子商務(第2版)/ 國際貿易經典譯叢》闡述了以下經濟問題：使用以計 算機為中介的電子網絡如互聯網作為實現商品與服務 所有權和使用權轉移的機制。，學生學完本書後，將 獲得識別電子市場諸多問題的能力。例如，如何評估 競爭環境，應當提供什麼產品，如何營銷這些產品， 以及如何為產品定價。學生將能夠理解電子商務相關 公共政策適合範圍評估所需要的概念和工具。
     由大衛·D·範胡斯編著的《電子商務(第2版)/ 國際貿易經典譯叢》介紹的核心主題包括電子商務基 礎和針對電子市場的基本經濟學原理應用，其中的經 濟學原理包括完全競爭理論和不完全競爭理論。在此 基礎上，本書討論了虛擬產品、互聯網產業和商業策 略及行為。其他關鍵主題還包括互聯網廣告、數字化 環境中的知識產權、電子市場規制問題、公共部門問 題、在線銀行業和在線金融業、電子現金、國際電子 貿易以及電子商務對總量經濟活動的影響。
     第二版增添了數個新主題：電子商務中介*廣泛 的覆蓋面、產品兼容性和網絡標準、信息商品捆綁和 相關反壟斷問題、互聯網對電信的影響、雙邊市場、 電子隱私問題、網絡中立性、在線消費者社區以及開 源軟件增長。
    

作者簡介

大衛.範胡斯（David.D.Vanhoose）是美國德克薩斯州貝勒（Baylar）大學漢克馬（Hankamer）商學院的經濟學教授。他曾是《商業經濟》雜志貨幣經濟學方向的編輯，同時他還編寫過宏觀經濟學、貨幣經濟學、銀行經濟學、金融市場學和國際經濟學方面的教材。

目錄

電子商務———市場與價格
**章 電子商務的基礎
基本問題
本書的目標及如何利用
電子商務是什麼？
運作方式———電子商務設施的演變
誰在線？他們在哪？
電子商務究竟有多麼重要？
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第2章 基本經濟學原理在電子商務中的應用
基本問題
互聯網賣方的生產和成本
電子市場：競爭天堂？
探索網絡中的規模經濟和範圍經濟
壟斷，或試圖壟斷———主導廠商中的先行者
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第3章 不完全競爭、虛擬產品和網絡產業
基本問題
不完全競爭電子商務———網絡中的寡頭和壟斷競爭
虛擬產品經濟學
網絡外部性
互聯網產業和電子商務
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第4章 電子市場中的商業策略和管理
基本問題
價格歧視———基礎知識
價格歧視的其他途徑
電子商務中的定價策略
在線和離線的縱向一體化和縱向約束
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
電子市場的信息、廣告和創新
第5章 電子市場中的信息搜尋
基本問題
產品質量的不完全信息
質量信號和產品信息
質量和價格不完全信息情況下的消費者決策
價格比較和市場效率
本章總結
思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀
第6章 電子商務中間商和雙邊市場
基本問題
電子商務中間商
雙邊市場
平臺和雙邊定價結構
網絡外部性和雙邊定價策略
競爭的平臺和多重連接
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第7章 互聯網廣告
基本問題
營銷革新：電子商務
在互聯網上營銷可搜尋商品、經驗商品和證書商品
網上賣家做了太多廣告嗎？
一些合法限制———但是收到預期效果了嗎？
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
第8章 創新、知識產權和互聯網
基本問題
發明和創新
公司規模、市場結構和創新
知識產權、專利和電子商務進程
著作權、商標和數碼產品
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
電子商務政策應用
第9章 電子市場的公共政策
基本問題
電子商務中的消費者保護
隱私權與電子商務
電子市場中的市場支配力和反壟斷政策
目前電子商務反壟斷中的問題
保護電子商務安全———網絡犯罪和網絡警察
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
**0章 互聯網監管與網絡中立
基本問題
數字化革命面對社會經濟監管
行業監管理論
數字技術面對電信監管
互聯網監管：網絡中立性
誰會保護網絡中立性？
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
**1章 公共部門和電子市場
基本問題
偉大的稅收辯論
不對電子商務征稅政府能有所得嗎？
誰負擔電子商務稅？
如果被征稅，電子商務能得到什麼？
電子商務：公共產品？
在線社區、免費搭車和擁擠
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
互聯網貿易、電子貨幣、電子銀行和經濟
**2章 電子商務和世界貿易體繫
基本問題
**優勢和國際貿易
比較優勢、國際貿易和電子商務
產業內貿易和電子商務全球化
規制電子市場中的國際貿易
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
**3章 在線銀行及在線金融經濟學
基本問題
有價證券自動交易
外彙和衍生證券的互聯網交易
金融監管和網上交易
在線銀行業
互聯網銀行能獨自前行嗎？
監管在線銀行業
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
**4章 電子貨幣和總量經濟活動
基本問題
電子貨幣
貨幣政策與銀行發行的電子貨幣
電子商務、經濟活動和通貨膨脹
本章總結
思考題
在線應用
參考文獻及擴展閱讀
詞彙表
譯後記