基本信息

• 商品名稱：金融營銷學(高職高專金融類專業規劃教材)
• 作者：周偉|主編:李大軍
• 代碼：36
• 出版社：電子工業
• ISBN號：9787121228964

其他參考信息

• 出版時間：2014-04-01
• 印刷時間：2014-04-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：平裝
• 頁數：246
• 字數：416千字

內容提要

《金融營銷學》由周偉主編，結合國內外金融營 銷創新發展的新形勢和新特點，根據金融企業營銷操 作規程，具體介紹金融市場營銷環境分析、金融營銷 中的客戶行為分析、目標市場分析、金融產品策略、 金融產品定價策略、金融產品促銷策略、金融產品分 銷策略、金融服務營銷策略、金融產品銷售技術等知 識，並通過實踐教學，指導學員實訓，強化應用技能 培養。
     《金融營銷學》具有知識繫統、內容翔實、案例 豐富、通俗易懂的特點，注重崗位技能與實踐應用能 力培養，並采取規範統一的格式化體例設計，因此既 適用於高職高專金融管理專業的教學，也可作為銀行 、保險、金融企業從業人員的在職培訓教材，對廣大 社會待業人員和創業者來說也是一本有益的自我學習 、訓練的指導手冊。
    

目錄

**章 金融營銷導論
**節 金融營銷的含義及特點
第二節 金融營銷在我國的應用
第三節 我國發展金融營銷的意義及對策
第二章 金融市場營銷環境分析
**節 金融市場營銷環境概述
第二節 宏觀環境因素分析
第三節 微觀環境分析
第四節 金融營銷環境分析的一般方法
第三章 金融營銷中的客戶行為分析
**節 金融客戶概述
第二節 影響金融客戶行為的因素
第三節 金融客戶行為的決策過程
第四章 目標市場營銷策略
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 金融市場定位
第五章 金融產品策略
**節 金融產品概述
第二節 金融產品的品牌創建
第三節 新產品開發策略
第四節 產品生命周期策略
第六章 金融產品定價策略
**節 金融產品定價概述
第二節 金融產品定價方法
第三節 金融價格營銷策略
第七章 金融產品促銷策略
**節 促銷形式組合與促銷實施步驟
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關繫
第八章 金融產品分銷策略
**節 金融產品分銷策略概述
第二節 金融產品分銷的渠道
第三節 金融產品的分銷策略
第九章 金融服務營銷策略
**節 金融服務營銷概述
第二節 金融服務人員策略
第三節 金融服務質量管理策略
第十章 金融營銷新發展
**節 金融企業CIS的導入與實施
第二節 全方位客戶滿意金融服務
第三節 金融業網絡營銷
第十一章 金融產品銷售技術
**節 業務成功學
第二節 銷售技術
第三節 金融產品銷售實務
附錄A 中國銀監會關於進一步做好小微企業金融服務工作的指導意見
附錄B 中國銀監會關於印發銀行業消費者權益保護工作指引的通知
參考文獻